“卷”文旅局長、“卷”運營小編、“卷”喊麥宣傳片、“卷”特產(chǎn)、“卷”名人……誰看了不得說一句，“殺瘋了！”文旅“大戰(zhàn)”正酣，江西文旅請“小馬云”拍宣傳視頻近日引發(fā)爭議，不少網(wǎng)友質(zhì)疑“旅游推薦人選擇不當”，應(yīng)“找一些正能量達人”，也有人認為“每個人都可以宣傳自己的家鄉(xiāng)”，視頻無可厚非。

因長相酷似馬云，2016年，江西一鄉(xiāng)村9歲男孩范小勤走紅，“小馬云”旋即引發(fā)多方爭搶，被人資助到石家莊上學(xué)，隨后曝出“被人帶著在廣東等地做直播”。2021年1月，“小馬云”被送回家鄉(xiāng)，同年被鑒定為二級智力殘疾，其哥哥、媽媽也有類似智力殘疾，父親有肢體殘疾，全家辦理低保。2023年，家人指使其攔車要錢再次引發(fā)關(guān)注。

“小馬云”身上聚集著幸與不幸，小小年紀經(jīng)歷了戲劇般的起起落落，又沒有什么觸碰底線的“黑歷史”，因此極具話題度和關(guān)注度。在文旅“大戰(zhàn)”多地“卷”名人背景下，有網(wǎng)友建議官方邀請他“出戰(zhàn)”，為家鄉(xiāng)“上分”，頗有些拼網(wǎng)紅藝人資源、比人脈的味道。

江西文旅這波操作，有些大意。旅游推薦人之所以具有帶動旅游的作用，一個重要原因就在于，推薦人和旅游地綁定后，可以引導(dǎo)人們將對人的好印象轉(zhuǎn)化為對旅游地的好感，快速塑造和提升旅游地形象。道理和“愛屋及烏”差不多。一個有效的旅游推薦人，不僅要有知名度，還要讓人產(chǎn)生正面聯(lián)想、與旅游地的調(diào)性契合。而就觀感而言，不論是圍觀“小馬云”的曲折經(jīng)歷，還是思考如何促進特殊兒童發(fā)展、如何幫助類似低保家庭走出困境，“小馬云”帶給人的感受至少不是快樂的，甚至是沉重的。作為江西的一分子，宣傳自己家鄉(xiāng)當然沒問題，但作為“旅游推薦人”，出現(xiàn)在官方視頻以及當下“打擂臺”的比拼之中，氣氛就有些違和。

更不用說，《文化和旅游部辦公廳關(guān)于加強網(wǎng)絡(luò)文化市場未成年人保護工作的意見》嚴禁借“網(wǎng)紅兒童”牟利，嚴管嚴控未成年人參與網(wǎng)絡(luò)表演，就有避免未成年人過早進入名利場催生功利思維和浮躁心態(tài)、影響長久發(fā)展的考量，也能避免滋生拜金、流量至上等不良風氣。“小馬云”如今仍未成年，且心智不同于常人，官方動作本應(yīng)考慮周全一些。

務(wù)實一點看，走紅之后，“小馬云”一家的生活質(zhì)量有所改善，流量給這家人帶來了什么，每個人有不一樣的看法。但至少有一點是共識，即不要過度消費“小馬云”。網(wǎng)友之所以會質(zhì)疑，并非歧視“小馬云”，而是傳達了一種擔憂：外界別把他當成博眼球的工具。

當前，文旅“大戰(zhàn)”逐漸白熱化，文旅部門別因為太上頭而失了分寸。山西文旅廳發(fā)布的宣傳片使用了電詐影片洗腦口號和晨會畫面，近日也遭到質(zhì)疑，相關(guān)負責人回應(yīng)稱目前已刪除該宣傳視頻，后續(xù)將加強相關(guān)視頻審核工作。這兩天，還有一些地方爭議仍在繼續(xù)發(fā)酵……

臨近春節(jié)，網(wǎng)友出主意、文旅部門“聽勸”，熱熱鬧鬧的互動本身挺好，也能帶動春節(jié)文旅市場。但要看到，流量是把雙刃劍，花式“整活”不可用力過猛，否則可能會變成花式“翻車”。文旅“大戰(zhàn)”，不是“一時之戰(zhàn)”，而是“持久之戰(zhàn)”，把握好分寸，面子和里子都下足功夫，才能從一時贏走向一直贏。

來源：南方日報

作者：維辰

都市文化界 Dswhj.com 整理發(fā)布