據《法治日報》記者最近調查，在不少購物平臺或直播間售賣的商品中，不乏一些仿正品，傍品牌的商品。甚至存在虛假冠名的商品，如某農科院研發(fā)與科研所合作等。商家為了謀取利益，在介紹商品時大肆宣稱該商品為某科研所研發(fā)，純綠色，無添加，以激發(fā)消費者的購買欲望。（1月15日《法治日報》）

為何要套牌？無非是商家擔心自己的產品質量不過關，難以打開銷路，故而借名牌之名推銷自身來賺取利潤。但是，這種扯張虎皮做大旗的行為除了損害消費者合法權益，影響良好市場秩序以外，也會在一定程度上對所傍品牌的口碑和形象造成破壞。

當然，好的一面是，這些商家之所以費盡心機掛名冠姓，也是因為這些年我們的國貨品牌正已越來越好的品質獲得消費者的青睞和信任。也正因如此，我們才要嚴厲打擊這種“掛羊頭賣狗肉”的行為，為國貨品牌的健康成長肅清環(huán)境，營造誠信有序的市場氛圍。

而對于這些在榜名牌上費盡心機的企業(yè)和商家來說，與其走那些歪門邪道，不如好好思考，怎么走出一條企業(yè)自身發(fā)展之路。

在任何時候，產品的質量、企業(yè)的信譽才是一個企業(yè)、一個品牌能否得到消費者青睞和信任的基礎。誠信是企業(yè)商家永不過時的通行證。相較于傍大牌借勢飛天賺大錢，誠實守信，提高產品質量，扎扎實實地走好企業(yè)發(fā)展的每一步，才是企業(yè)發(fā)展的根本之道。也唯如此，才能讓自身立得住，立得穩(wěn)。

因此，一家企業(yè)要發(fā)展，首先要自信。要知道，大品牌在創(chuàng)立之初也是小品牌，甚至不是品牌。不斷在追求品質追求創(chuàng)新的道路上披荊斬棘，才是一家企業(yè)應有的創(chuàng)業(yè)態(tài)度。

而如果企業(yè)本身就對自己的產品品質沒有自信，那奉勸這樣的企業(yè)還是及時轉身為好，畢竟傍大牌只能傍一陣子，市場監(jiān)管的大棒始終在高高舉起。

品牌的養(yǎng)成是一個周期性過程。不論是對于初創(chuàng)的企業(yè)還是遇到瓶頸的商家，保持戰(zhàn)略定力，堅定發(fā)展信心都十分重要，依靠“傍大牌”求得自身發(fā)展并非長久之計。有言道：同時，企業(yè)更要重視產品提質，以“質”取勝，為消費者提供良好的消費體驗。腳下有消費者，就不至虛浮，不會跌跟頭。

來源：東方網

作者：梁宇飛

都市文化界 Dswhj.com 整理發(fā)布