在老廣的食譜里，“蓮香樓”是廣州“蓮蓉第一家”，從光緒二十五年至今，傳承125年。然而，圍繞“蓮香樓”商標(biāo)許可的糾紛卻由來已久。

事情起因還要從2006年說起，當(dāng)時(shí)正值國企改制時(shí)期，為盤活國有資產(chǎn)，廣州國資委2005年、2006年兩次對蓮香樓資產(chǎn)進(jìn)行招租拍賣，但都流拍。2006年8月第三次招租拍賣迎來港資西關(guān)世家，西關(guān)世家獲取荔灣區(qū)蓮香樓資產(chǎn)和商標(biāo)使用權(quán)。但關(guān)鍵點(diǎn)在于，當(dāng)時(shí)并沒有說明商標(biāo)使用權(quán)是獨(dú)占許可還是普通許可，從而為后來的商標(biāo)糾紛埋下隱患。

租下蓮香樓經(jīng)營權(quán)的西關(guān)世家以旗下蓮香樓公司經(jīng)營荔灣區(qū)蓮香樓，每年上繳商標(biāo)使用費(fèi)，然后獲得商標(biāo)使用授權(quán)書，但在2020年之前，并沒有注明授權(quán)類型，而在2020年商標(biāo)授權(quán)書上卻加上了“普通許可”，這層窗戶紙才被捅破，蓮香樓公司自然不服，在2020年起訴當(dāng)時(shí)的商標(biāo)所有單位廣飲集團(tuán)，但一審被駁回。而2021年文件顯示，商標(biāo)的所有方廣飲集團(tuán)與廣州楓盛投資有限公司已簽訂《蓮香樓商標(biāo)有償使用許可合同》，而楓盛投資已在廣州開出另外兩家蓮香樓酒家，分別位于越秀區(qū)東風(fēng)東路和黃埔區(qū)至泰廣場。

訴訟被駁回，商標(biāo)競爭者楓盛公司也已經(jīng)開始以連鎖化方式開枝散葉，西關(guān)世家和蓮香樓公司似乎完全處于劣勢。但商務(wù)部的一項(xiàng)政策改變了事件走向。2023年11月，國家商務(wù)部對全國老字號進(jìn)行復(fù)核，西關(guān)世家控股的廣州市蓮香樓有限公司則是老字號復(fù)核的唯一市場主體，而由于西關(guān)世家和商標(biāo)所有方存在糾紛，蓮香樓公司拿不出商標(biāo)授權(quán)書，因此并不符合“傳承關(guān)系明確無爭議”這一“中華老字號”認(rèn)定要求。于是“蓮香樓”被要求在6個(gè)月內(nèi)完成整改，否則將被剝奪“中華老字號”稱號，且未來兩次總共6年不能再次評審。

如今“蓮香樓”的商標(biāo)所有權(quán)已經(jīng)從廣飲集團(tuán)轉(zhuǎn)移到了廣州老字號公司，如果商標(biāo)使用權(quán)糾紛無法解決，那么蓮香樓“中華老字號”稱號就會被收回，繼而影響蓮香樓品牌的商業(yè)價(jià)值，故雙方對此作出了妥協(xié)。2024年1月14日，廣州市蓮香樓有限公司發(fā)表書面聲明表示，已經(jīng)達(dá)成初步共識，共同配合以期順利完成老字號復(fù)核工作。復(fù)核工作外的歷史遺留問題、分歧問題將繼續(xù)磋商，通過合法途徑妥善解決。換句話說，擱置爭議，先過復(fù)核，再談糾紛。

商標(biāo)糾紛并不鮮見，如王老吉、梅林、紅牛、無印良品等商標(biāo)都有過商標(biāo)糾紛，而蓮香樓的爭議焦點(diǎn)在于，2006年的商標(biāo)使用權(quán)拍賣未明確是獨(dú)占還是普通授權(quán)。而在過去經(jīng)營過程中，普通和獨(dú)占授權(quán)并不會給企業(yè)經(jīng)營帶來障礙，因?yàn)槠放坪偷赇伿呛隙橐坏摹６缃?，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，老字號普遍開啟線上化、連鎖化等方式，跨區(qū)經(jīng)營，開枝散葉成為老字號擴(kuò)大規(guī)模的常態(tài)。此時(shí)“蓮香樓”商標(biāo)如果采用“一女多嫁”方式，勢必會導(dǎo)致各方在連鎖化、線上化等方面產(chǎn)生糾紛和分歧。

從經(jīng)濟(jì)角度看，確權(quán)是產(chǎn)權(quán)政策落實(shí)的核心。老字號之所以源遠(yuǎn)流長，核心并不只是商標(biāo)本身，還在于老字號傳承的歷史意義和手藝，而保護(hù)老字號傳承手藝最好的方式，是“恒產(chǎn)者恒心”。要讓經(jīng)營者給品牌貼金，給品牌知名度作貢獻(xiàn)，應(yīng)該激勵(lì)相容，而這個(gè)激勵(lì)，就是產(chǎn)權(quán)。需要注意的是，商標(biāo)一旦通過普通授權(quán)賦予多方，那么其中各方會否因?yàn)槭跈?quán)期限，而采取短視的經(jīng)營策略，從而可能造成老字號本身口碑和價(jià)值的破壞。實(shí)際上，不少老字號實(shí)現(xiàn)連鎖化之后，并沒有成為暢銷品牌，老字號沒落的案例并不鮮見。

故而，從經(jīng)濟(jì)角度看，短期當(dāng)然是普通授權(quán)更為有利，因?yàn)榭梢砸敫嗟耐顿Y參與方做大規(guī)模，但長期還是需要明確產(chǎn)權(quán)歸屬，讓激勵(lì)相容，讓企業(yè)的努力方向和品牌的口碑、品質(zhì)方向一致。

當(dāng)然，凡事也不能脫離現(xiàn)實(shí)層面。很多品牌糾紛最后都走向了妥協(xié)，這方面并不缺乏案例。比如梅林，消費(fèi)者在買梅林肉罐頭的時(shí)候，會發(fā)現(xiàn)有上海梅林和中糧梅林兩家，這雖然給有些消費(fèi)者造成了一定的困擾，但雙方相持多年也算相安無事。這可能不算是最好的結(jié)果，但最終能夠達(dá)到各方利益平衡?；氐缴徬銟瞧放疲梢钥紤]限制普通許可的發(fā)放數(shù)量，同時(shí)規(guī)定各方的經(jīng)營限制，以及在招牌展示上，作一定的區(qū)分，讓消費(fèi)者辨別背后經(jīng)營主體。未來消費(fèi)者認(rèn)可誰，誰就是蓮香樓品牌的獨(dú)占經(jīng)營者，而對品牌造成傷害的普通使用許可，則可以考慮收回。

（作者是浙江大學(xué)國際聯(lián)合商學(xué)院數(shù)字經(jīng)濟(jì)與金融創(chuàng)新研究中心聯(lián)席主任、研究員）

來源：羊城晚報(bào)

作者：盤和林

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