1月1日，以“點亮閱讀，溫暖寒冬”為主題的書香市集活動在王府井步行街啟幕，圖書、文創(chuàng)產(chǎn)品、古籍修復體驗等活動吸引了不少消費者熱情打卡。據(jù)本報報道，這場文化活動為期一個月，市民將在“趕集快樂”中體會淘書、讀書、買書的樂趣。

元旦期間，海淀也在網(wǎng)紅商圈舉辦舊書市集，市民可在市集上交換書籍、兌換綠植或咖啡；隆福寺商圈則開啟“人民市場之龍咚鏘”新年市集，國潮、文創(chuàng)、復古、手作匯聚，前來捧場的市民摩肩接踵；昌平區(qū)十三陵鎮(zhèn)上的新年萬事大集主打民俗文化活動，市民在購物的同時，還能欣賞非遺演出……

紅火的市集，豐富了市民物質(zhì)和精神生活。不只是新年假日，近年來，越來越多的市集開到市民身邊，成為帶動線下消費的流量密碼。據(jù)報道，從2022年夏天開始，北京熱門商圈市集漸漸流行。有的在商場下沉廣場搭起帳篷，有的開放地面停車場辦“后備箱市集”；隆福寺北里廣場的周末市集，不僅有琳瑯滿目的商品、新國潮劇目表演，還有歡樂無限的相親角。在筆記分享平臺，通州的臺湖大集、昌平的沙河大集、順義的羅各莊大集等，皆有資深人士撰寫攻略，留言區(qū)的感受分享更是不計其數(shù)。

市集，自古就是老百姓置辦衣食住行的地方。隨著社會生活的發(fā)展，市集一度被新的商業(yè)模式所取代，為何如今又一路逆襲？原因就在于，市集中升騰的生活熱氣、提供的體驗服務、創(chuàng)造的社交磁場，恰恰是當代都市人生活中欠缺的。很多市民懷念市集的質(zhì)樸和實在，懷念那份趕集的悠閑和喜悅。在市集遍嘗五湖四海美食，與賣家討價還價，找到同行知音，都是市集獨特的魅力。

消費者青睞市集的原因，就是市集競爭力所在。市集是線下消費的風口，怎么吹這股風，怎么將傳統(tǒng)市集與現(xiàn)代商業(yè)融合，值得好好探究。一方面，要根據(jù)顧客畫像，精準定位細分賽道，做到以消費者為本，滿足客群多元需求。像新年的王府井書市不失為有益的嘗試，在商業(yè)屬性較強的地段鋪滿書香，既提高了景區(qū)的文化品位，也滿足市民的淘書愿望。另一方面，應該看到市集的社交屬性遠遠大于商業(yè)屬性，搭建好不同圈層的交流平臺，營造貼心的商品與信息交換場景，讓消費者在購物之余獲得其他購物方式難以提供的情緒價值，才能為消費市場提供長久的動力。

市集不是低端的代名詞，也不是假冒偽劣的集散地，更非只有懷舊的功能。能不能把市集策劃好、經(jīng)營好，既四面開花又不一擁而上，既豐富多彩又不千篇一律，既方便市民生活又不添亂添堵，考驗城市的精細化管理水平和能力，關(guān)系能為城市消費市場提供多大的活力。逛市集是迎新年的時髦選擇，激活消費熱情，還需要更多的“好市多磨”。

來源：北京晚報

作者：辛音

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