這兩天，部分零食頂著“ⅩⅩ農(nóng)科院研發(fā)”頭銜，涉嫌虛假宣傳登上了熱搜榜。媒體和科研機(jī)構(gòu)共同打假：有些聲稱(chēng)由“ⅩⅩ農(nóng)科院”研發(fā)的食品不僅與科研機(jī)構(gòu)沒(méi)有任何關(guān)系，而且實(shí)際的營(yíng)養(yǎng)成分與商家標(biāo)注也相差甚大。上海辟謠平臺(tái)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，“假學(xué)歷”現(xiàn)象并非只局限于食品，日用品、培訓(xùn)等行業(yè)同樣存在“假學(xué)歷”，上當(dāng)?shù)南M(fèi)者不少。（12月19日 澎湃新聞）

某些商品宣傳頂著科研機(jī)構(gòu)、知名院校的帽子，卻經(jīng)不起推敲。媒體或消費(fèi)者仔細(xì)深究發(fā)現(xiàn)：這些商品與科研機(jī)構(gòu)、知名高校的關(guān)系并不大。商家借助消費(fèi)者崇尚科學(xué)的心理，把自己的產(chǎn)品往科研機(jī)構(gòu)、知名院?？繑n，讓消費(fèi)者信以為真。顯然，這些無(wú)中生有、張冠李戴的行為，就是虛假宣傳。

誠(chéng)信，是產(chǎn)品銷(xiāo)售的基礎(chǔ)。無(wú)論是《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》，還是《反不當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》，都對(duì)商品的虛假宣傳做出了懲戒、處罰的規(guī)定。所以，只要是虛假宣傳的行為，就應(yīng)當(dāng)被懲處，這樣才能保障消費(fèi)者權(quán)益，維護(hù)市場(chǎng)秩序。商品進(jìn)行宣傳無(wú)可非議。但是，任何形式的宣傳推廣，都必須實(shí)事求是，遵守法規(guī)。

不良商家用知名高校、科研機(jī)構(gòu)的噱頭，進(jìn)行虛假宣傳，他們理所當(dāng)然地是罪魁禍?zhǔn)??？墒?，為他們提供宣傳的媒介呢？也?yīng)受到“誅連”而被處罰，這就要求廣告媒介必須承擔(dān)起審核商品宣傳真實(shí)性的責(zé)任。之前的傳統(tǒng)媒體，比如報(bào)紙、電視、廣播等，在接商品廣告時(shí)，基本上都能?chē)?yán)格審核廣告宣傳的真實(shí)性，這是因?yàn)樗鼈冎雷约旱呢?zé)任——必須為消費(fèi)者把好第一關(guān)。

然而，如今互聯(lián)網(wǎng)垂直類(lèi)目的銷(xiāo)售模式下，直播帶貨盛行，虛假宣傳花樣翻新且又泛濫起來(lái)，不得不令人反思：這到底是哪里出了問(wèn)題？其實(shí)，問(wèn)題的答案也不難追尋，它就是平臺(tái)媒介對(duì)產(chǎn)品宣傳的審核門(mén)檻極低，甚至沒(méi)有，那么，直播帶貨的主播自然會(huì)毫無(wú)畏懼，信口開(kāi)河。出現(xiàn)商品傍科技、傍高校，或者產(chǎn)品“貨不對(duì)板”，也就不足為奇了。

事實(shí)上，不管是什么樣的宣傳模式，都必須遵守法規(guī)，實(shí)事求是。如果虛假宣傳，讓消費(fèi)者利益受損，就必須追求商家責(zé)任。再者，我們也有必要較真地追究媒介、平臺(tái)的責(zé)任。否則，媒介平臺(tái)根本就不會(huì)履行職責(zé)，而是任其虛假宣傳泛濫。當(dāng)然，網(wǎng)絡(luò)形態(tài)下的直播帶貨，進(jìn)行廣告審核并非易事，但這不是媒介平臺(tái)推責(zé)的借口。

在筆者看來(lái)，電商平臺(tái)不要怕難，不能卸責(zé)，而應(yīng)知難而上。其實(shí)，即便是直播帶貨形勢(shì)下的廣告宣傳，也一樣能進(jìn)行廣告審核：比如，像傳統(tǒng)媒體那樣，在直播前進(jìn)行審查所獲獎(jiǎng)項(xiàng)、產(chǎn)品使用了哪家機(jī)構(gòu)的科研成果；比如，與帶貨主播約法三章，“播”后算賬，對(duì)違規(guī)者采取停播的措施；又比如，倘若商家或主播進(jìn)行了隨心所欲的虛假宣傳，平臺(tái)可以留存證據(jù)，并向職能部門(mén)舉報(bào)，等等。總之，為了維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益和自己平臺(tái)的聲譽(yù)，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、媒介一定要管好自己的“一畝三分地”。

來(lái)源：紅網(wǎng)

作者：黃齊超

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