近日，云南大理白族自治州文化和旅游局發(fā)布公示，擬對2023年重大影視題材電視劇《去有風(fēng)的地方》給予200萬元補助。

依托云南大理優(yōu)美的自然風(fēng)光，田園治愈劇《去有風(fēng)的地方》為公眾帶來了一場逃離都市的“追風(fēng)”體驗。作為劇情取景地的云南大理，更是借“風(fēng)”而起，站上了文旅打卡的C位。數(shù)據(jù)顯示，電視劇開播一周時，某平臺內(nèi)云南相關(guān)搜索量就已大漲，其中“大理”增長近2倍，“沙溪古鎮(zhèn)”增長超10倍，“鳳陽邑”增長了50倍。投我以木桃，報之以瓊瑤。云南大理擬發(fā)補助，不僅給劇作品質(zhì)帶來“官方認(rèn)證”，也給地方文旅帶來二次宣傳，這波廣告，實在是雙贏。

作為相關(guān)作品的線下延伸，取景地為不少觀眾提供了情感互動、加深共鳴的空間。無論是對劇情“上了頭”，還是被風(fēng)光“迷了眼”，觀眾對取景地心向往之也是人之常情。2015年《盜墓筆記》粉絲前往長白山共赴十年之約；《長安十二時辰》被網(wǎng)友戲稱“西安最強宣傳片”……一部劇帶火一座城的連鎖反應(yīng)，曾在不少地方上演。然而，有些地方就此出圈，從小眾走向大眾，有些地方卻在熱度褪去后回歸無聲，何解？未對影視IP提高重視，是“流量”難以成“留量”的重要原因。

在注意力經(jīng)濟發(fā)展的當(dāng)下，影視IP為取景地提供了走向“臺前”展示的機會，如何把握機會，還需地方文旅做好“幕后”準(zhǔn)備。其一，要擦亮名片，推出補助、激勵機制，增強合作吸引力。其二，要加強外聯(lián)，擴大朋友圈，積極探索更多文娛合作。其三，要勤修內(nèi)功，深挖文化資源、優(yōu)化服務(wù)品質(zhì)，讓“打卡地取景地”向旅游目的地轉(zhuǎn)化。（劉碩）

來源：廣州日報

作者：劉碩

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