萬人空巷、一票難求，音樂伴隨燈光響起，歌迷們手中不停揮舞著熒光棒，跟隨偶像的節(jié)拍齊聲高歌，整個現(xiàn)場變成了盛大的派對——說起演唱會，很多人腦海里會浮現(xiàn)出這樣的畫面。有很多歌迷為了一場演唱會，花重金不遠萬里奔赴另一個城市。

年輕消費者是演唱會的參與主體，他們出生在物質(zhì)充裕年代，因而更加重視精神、心靈的豐盈與滿足。他們愿意把錢花在文藝演出、旅行等方面，通過感受奇妙的大千世界，拓寬人生維度，充實生命體驗。對他們來說，獲取情緒價值這件事，甚至超過了消費行為本身。還有什么形式能比親臨現(xiàn)場，為自己的偶像打Call更讓人心馳神往的呢？

演唱會火到什么程度？去年，被大家昵稱為“霉霉”的美國女歌手泰勒·斯威夫特在全球巡回演出，8個月內(nèi)創(chuàng)造了10.39億美元的票房收入，所到之處熱情粉絲大量涌入，導(dǎo)致酒店爆滿，消費強勁增長，給當(dāng)?shù)貛砜捎^的經(jīng)濟效益。據(jù)統(tǒng)計，其演唱會帶動了數(shù)10億美元，堪稱“行走的GDP”。

國內(nèi)演唱會市場同樣呈現(xiàn)井噴之勢。中國演出行業(yè)協(xié)會發(fā)布的《2024年上半年全國演出市場發(fā)展簡報》顯示，上半年，大型演出市場呈持續(xù)上升態(tài)勢，演唱會、音樂節(jié)票房收入同比增長134.73%，觀演人數(shù)同比增長63.35%。

難怪有人形容，“話筒一響，黃金萬兩”?，F(xiàn)在，大型演唱會已經(jīng)不單單是文藝活動，而逐漸上升為一種經(jīng)濟現(xiàn)象，引起越來越多關(guān)注。對很多城市來說，“好聲音”成為一門“好生意”。

從去年的淄博到今年的“爾濱”，城市都在想著如何“出圈”，提高知名度、曝光度、美譽度，引來旺盛人氣，激活地方經(jīng)濟。舉辦一場演唱會，可以借助明星的流量光環(huán)，甚至還能得到幾次上“熱搜”的機會。這種廣告效應(yīng)可不是隨隨便便花錢就能買來的。

更重要的是，那些為演唱會而奔赴一座城的數(shù)萬名歌迷的吃、住、行、游、購、娛，哪樣不拉動經(jīng)濟？文旅融合對活躍地方經(jīng)濟帶來的貢獻，不是簡單的“1+1=2”，而是顯現(xiàn)出了乘數(shù)效應(yīng)。中國演出行業(yè)協(xié)會2023年發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，演唱會的門票消費對當(dāng)?shù)叵M拉動達到1∶4.8，即門票花費1元，同期周邊消費4.8元。

其實不難理解，喜歡追星的粉絲群體大多是愛玩愛熱鬧的年輕人，對他們來說，來都來了，何不乘此機會打卡游玩一番？逛逛當(dāng)?shù)氐拿麆俟袍E、潮流商圈，嘗嘗具有濃郁地方特色的風(fēng)味美食，再帶回幾份風(fēng)物特產(chǎn)作為饋贈親朋好友的伴手禮，這場因演唱會而起的奇幻之旅可稱得上圓滿了。

舉辦演唱會涉及審批數(shù)量、安保配備、后勤保障、交通服務(wù)等諸多環(huán)節(jié)，需要投入許多人力、財力、物力，但很多地方依然熱情不減。比如山東就出臺政策，鼓勵各地舉辦萬人以上大型演唱會、音樂節(jié)，并對大型營業(yè)性演出實行“容缺預(yù)審”等政策，進一步支持營業(yè)性演出。

當(dāng)然，演唱會帶來的熱度和流量畢竟是短暫的。如何向更多人展示一個城市在好客包容、潮流時尚、宜業(yè)宜居等方面的深層次魅力，讓演唱會“曲終人不散”，這里面還大有文章可做。（本文來源：經(jīng)濟日報 作者：杜銘）

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