“文人斗茶的花式玩法”“當年陸羽用徑山的泉水煮茶”“徑山寺法欽和尚開創(chuàng)禪茶宴”“日本抹茶源于中國宋代”“杭州徑山陸羽泉”“徑山上的時光”等,以上這些有趣關鍵詞最近在各新媒體平臺高頻出現(xiàn),這些熱點出自中央廣播電視總臺央視頻推出的系列微紀錄片《問徑》。

11月30日,中央廣播電視總臺的5集微紀錄片《問徑》,在央視頻和央視網(wǎng)雙旗艦平臺上迎來完滿收官,該系列不僅以高品質的精美制作再次刷新文化類短視頻的水準,展現(xiàn)了國家平臺在短視頻時代的絕對實力,更為重要的是,從這部作品中看到,總臺短視頻產(chǎn)品似乎探索一種新的創(chuàng)作模式,在高水平制作背后還隱約透露著對短視頻創(chuàng)作“見微以知萌、見端以知末”的深刻認知?！秵枏健废盗泄?jié)目毫無疑問堅持“滿屏皆精品”標準,呈現(xiàn)出極高的完成度,更在“大象也會跳街舞”的要求下,對短視頻產(chǎn)品做出了全新探索。

短視頻創(chuàng)作的新探索樣本。由于社交媒體的影響,大眾普遍認為短視頻就是隨手拍,但央視頻《問徑》提供了一個歷史文化類短視頻的新樣本。微紀錄片的創(chuàng)作《問徑》雖小,單集長度只有五分鐘,但擁有“五臟俱全”的大片結構。從《陸羽的茶》到《茶禪一味》,再到《斗茶》《徑山茶宴》《徑山的時光》,我們發(fā)現(xiàn),單期主題之間的串聯(lián)方式,不僅符合正序的歷史時間線,更重要的是滿足大眾接收故事的喜好和習慣,用懸念來牽引密布的信息點,實現(xiàn)一種由淺入深,在任何時間點觀看都能進入故事的,既關聯(lián)又開放的故事結構。

在故事結構方面,使用大開大合的時空變化視角?！秵枏健愤\用經(jīng)典故事結構,實現(xiàn)古今雙時空的對話,而隨時跳躍的時空又統(tǒng)一在嚴謹?shù)倪壿嬀€索之上。這種結構方式,恰到好處地把徑山與日本、中日茶道以及文化源流的核心主體呈現(xiàn)出來。于是我們看到,將法欽和尚與陸羽,徑山茶和日本茶道等信息進行橫向時空連接,多種信息巧妙地關聯(lián)在一起。

在解說詞和配音選擇上,實現(xiàn)了與鏡頭畫面恰到好處的互動,實現(xiàn)了一種雙向奔赴的融合之美,為觀眾展現(xiàn)出極強的文學性。 “晨起侍花,閑來煮茶”“取山巖之勢,造清幽之境”“抹茶為汁,和粉成團,色如碧果,形似滿月”等這些女聲配音與畫面配合出的韻律美感,恰到好處的實現(xiàn)了以小視角看大世界,以營造意境來傳達有效信息的創(chuàng)作效果。在對中國傳統(tǒng)文化的引用上,不僅對傳統(tǒng)經(jīng)典如《茶經(jīng)》《蕭翼賺蘭亭圖》進行引征,還采用了諸如“心地清凈方為道”、“退步原來是向前的人生智慧”、“小小的杯盞間,一葉見方寸,一茶現(xiàn)萬千”等頗具中國哲學的闡述,令整部片子獲得了歷史的厚度和哲學的高度。

國家平臺在短視頻時代的組合拳。回顧央視頻的動作我們觀察到,《問徑》的上線是一系列組合動作的最新成果。在過去一年中,中央廣播電視總臺雙旗艦新媒體央視頻、央視網(wǎng)平臺高調(diào)入場,將短視頻內(nèi)容的重視提高到一個令人矚目程度。不僅在“電商之都”杭州落地建設“中國短視頻基地”,甚至高舉高打推出《中國短視頻大會》來引領整個國家的短視頻生態(tài)高質量發(fā)展。在內(nèi)容創(chuàng)作層面,在年輕人中極具號召力的王冰冰參與《奇妙中國》系列節(jié)目,將嚴肅的“大國重器”做成清新可愛的青少年版本,頻頻出圈?！秵枏健穲F隊可以說是以央視高水平“大片”的精度來完成這部微紀錄片,這在目前短視頻業(yè)態(tài)里并不多見。抖音、快手是重要的短視頻上傳和呈現(xiàn)平臺,內(nèi)容更多是用戶業(yè)余自發(fā)產(chǎn)生,有極強的生活貼近性,是UGC平臺的主要內(nèi)容來源。當我們的注意力被社交媒體用戶上傳短視頻吸引的同時,也許忽略了高水準制作的價值,特別是市場價值。

剛剛推出的《問徑》,無論從主題拆解、故事結構、影像設計、配音配樂、剪輯精度甚至系列海報設計等各個環(huán)節(jié)堪稱國內(nèi)頂尖水準。短視頻,是今天擁有龐大年輕用戶,商業(yè)流量集中,影響力廣泛的主要視頻產(chǎn)品之一,作為世界規(guī)模最大的媒體集團,中央廣播電視總臺新媒體矩陣在產(chǎn)業(yè)和內(nèi)容兩端同時發(fā)力,高舉高打,給我們留下很大的想象空間。

以國家媒體融合生態(tài)賦能地方文化及產(chǎn)業(yè)發(fā)展。我們注意到,杭州徑山在《問徑》推出之前,可以說沒有一部如此高精度的作品來集中呈現(xiàn)這個地方令人叫絕的歷史,更多是散落在各自媒體平臺的VLOG和簡單電視專題片介紹,呈現(xiàn)出碎片化、業(yè)余化的狀態(tài),缺乏精致度和權威性。新媒體時代個人意見當然重要,但恰到好處的權威意見則是為社會民眾意見提供了“提綱挈領”的決定性參考依據(jù)?！秵枏健穼τ诘胤轿幕a(chǎn)業(yè)的意義在于,以極高的創(chuàng)作完成度為地方建設/復原起一個可視、可信、可感、有深度、可理解的歷史文化內(nèi)容景觀。如果我們承認扎實的歷史文化闡述是地方文旅發(fā)展的重要前提,那么短小精美內(nèi)容的融合傳播就是今天所必須具備的手段。

中央廣播電視總臺新媒體平臺入場短視頻,則是國家隊以優(yōu)勢能力賦能地方發(fā)展的表現(xiàn)。2022年央視頻“央地合作”計劃的推出令人眼前一亮,我們看到央視頻“煙臺國際葡萄酒節(jié)”提供的全案解決方案,就是一個內(nèi)容賦能地方產(chǎn)業(yè)的突破性的構思。在這個方案中,集短視頻、綜藝盛典、移動直播、KOL的全網(wǎng)分發(fā)甚至是高級智囊參與城市發(fā)展等一系列產(chǎn)品,率先開啟了“央地合作”的新思路。

不得不說,如此“央地合作”綜合性產(chǎn)品包的提供極其考驗一個機構的內(nèi)容生產(chǎn)、資源集聚、平臺整合等全方位能力。我們注意到,《問徑》是中央廣播電視總臺浙江總站聯(lián)合央視頻、央視網(wǎng)、央視娛樂傳媒共同推出的融媒體產(chǎn)品。如果說之前的中央電視臺只是一個制作和播出機構,那么今天遍布全國31個省市自治區(qū)的總臺地方總站聯(lián)合央視頻、央視網(wǎng),以地方特色+內(nèi)容創(chuàng)新+融合平臺傳播,就形成了國家級新媒體賦能地方產(chǎn)業(yè)的態(tài)勢,《問徑》就是一個最新案例。

媒體融合發(fā)展到今天,正在從原來單純的自發(fā)無序向自發(fā)和專業(yè)兩個方向有序發(fā)展。用戶自發(fā)拍攝上傳的產(chǎn)品滿足了平臺內(nèi)容多樣化的需求,呈現(xiàn)出豐富多彩的媒體生態(tài)與社會面目。然而長久以來,無論是受限于傳統(tǒng)媒體轉型還是對短視頻產(chǎn)品重視的層度,主流媒體在短視頻的創(chuàng)作生產(chǎn)上依然供應不足。毋庸置疑,無論東、西方的主流媒體都是社會主流觀點的奠基石,主流媒體的權威產(chǎn)品是社會主流價值觀的核心載體,主流新媒體產(chǎn)品的供需矛盾在移動短視頻成為主要傳播手段的今天顯得尤為突出。央視頻在短視頻創(chuàng)作方法和產(chǎn)業(yè)上的探索之所以引人關注,除了其高度的專業(yè)能力獲得一片贊譽之外,我們還應該看到其背后是以國家平臺龐大的影響力為基礎,以高水平的創(chuàng)作和強大的傳播能力為手段來賦能地方產(chǎn)業(yè)發(fā)展的嘗試。

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