與體育制造業(yè)蓬勃向好相比，賽事經(jīng)濟(jì)在2023年爆發(fā)出巨大能量。3月舉辦的無錫馬拉松估算產(chǎn)生餐飲、住宿、交通、旅游等經(jīng)濟(jì)效益近1.95億元；蘇迪曼杯僅門票收入就達(dá)3400萬元，住宿、交通、餐飲、零售、旅游等直接經(jīng)濟(jì)效應(yīng)達(dá)到3.79億元，產(chǎn)出效應(yīng)達(dá)8.85億元，投入產(chǎn)出比高達(dá)1:22。（2023年12月17日 新華社）

綜合產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢所形成的產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展在中國各地結(jié)出碩果，從調(diào)查研究到落地見效，所產(chǎn)生的影響對經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展起到推動作用。賽事經(jīng)濟(jì)與體育產(chǎn)業(yè)有關(guān)，實(shí)際上，比賽項(xiàng)目的開展不只事關(guān)一個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，能夠做大合作機(jī)會的覆蓋面，產(chǎn)業(yè)鏈的延長是相關(guān)產(chǎn)業(yè)之間做加法的過程，隨之而來的是消費(fèi)需求的匯集。

體育賽事的舉辦對體育本身的促進(jìn)作用是顯而易見的，為體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造收益。相鄰產(chǎn)業(yè)互相賦能，相互襯托，突出新業(yè)態(tài)的亮點(diǎn)，開拓新賽道，打造獨(dú)特的品牌，與消費(fèi)需求相適配。

一項(xiàng)賽事至少帶動一個行業(yè)，輻射若干領(lǐng)域，對于體育消費(fèi)的提升有幫助。體育產(chǎn)品的營銷情況與比賽有直接的關(guān)系，例如，球類比賽催生體育用品銷售量的上升，從體育運(yùn)動所用到的球到運(yùn)動鞋、護(hù)腕和護(hù)膝等運(yùn)動裝備。

產(chǎn)業(yè)發(fā)展推進(jìn)消費(fèi)升級，消費(fèi)的增長增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)生動能。賽事經(jīng)濟(jì)作為體育產(chǎn)業(yè)的一環(huán)需著眼于長遠(yuǎn)，從一開始就要明確發(fā)展路徑，堅持高質(zhì)量發(fā)展，把賽事品牌做大做強(qiáng)。

“村超”“村BA”等賽事活動提高了當(dāng)?shù)厝说男腋８校ㄟ^網(wǎng)絡(luò)直播的方式讓更多人感受到這份幸福。自娛自樂的賽事活動在網(wǎng)絡(luò)上火出了圈，眾人拾柴火焰高，伴隨人氣的攀升，賽事經(jīng)濟(jì)的效益涵蓋的領(lǐng)域得到擴(kuò)大。賽事主題類餐廳、奶茶店等應(yīng)運(yùn)而生，來觀賽游玩的人多了，給當(dāng)?shù)貛砺糜问杖氲脑黾印?/p>

外界看到的是鄉(xiāng)村振興新活力和昂揚(yáng)向上的精神風(fēng)貌。參加比賽也好，觀看比賽也好，大家共享的是幸福生活的快樂。

以賽事為發(fā)力點(diǎn)，做好賽事經(jīng)濟(jì)規(guī)劃，挖掘體育賽事的開發(fā)潛力。精彩的比賽吸引人們來現(xiàn)場觀賽，文旅產(chǎn)業(yè)借助賽事的舉辦，突出地區(qū)文化底蘊(yùn)，創(chuàng)新消費(fèi)場景，吃住行游購?qiáng)暑I(lǐng)域的發(fā)展邁上一個新臺階。

今年7月，北京大運(yùn)河文化旅游景區(qū)利用自身資源和優(yōu)勢，結(jié)合舉辦全國電動沖浪板聯(lián)賽，文旅體商相互助力，一舉多得。體育賽事在景區(qū)舉行，有多重利好。從發(fā)展體育運(yùn)動角度來看，知道這項(xiàng)體育運(yùn)動的人多了，有助于促進(jìn)體育運(yùn)動的持續(xù)發(fā)展。比賽在景區(qū)的水域來進(jìn)行，給游客帶來驚喜之感，讓游客大飽眼福。旅游+觀賽豐富了游客在景區(qū)的體驗(yàn)，如此一來，有機(jī)會讓更多人了解這項(xiàng)體育運(yùn)動及其比賽，景區(qū)進(jìn)一步提升知名度。

以賽事經(jīng)濟(jì)推動文化、旅游、體育等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，同向發(fā)力、形成合力，有力地推動相關(guān)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，為消費(fèi)者提供高品質(zhì)產(chǎn)品與服務(wù)。此類融合發(fā)展的結(jié)果是文旅和體育兩方面都有加分，這其中，深度融合產(chǎn)生多重疊加效應(yīng)，文旅消費(fèi)與體育消費(fèi)的人氣和熱情展現(xiàn)出來。

來源：中國日報網(wǎng)

作者：黃碩

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