12月18日23時59分，甘肅臨夏州積石山縣發(fā)生6.2級地震，震源深度10公里。截至目前，地震已造成甘肅113人遇難、青海14人遇難，部分水、電、交通、通訊等基礎(chǔ)設(shè)施受損。在黨中央統(tǒng)一部署下，抗震救災(zāi)各項工作正在緊張有序進行，與救災(zāi)相關(guān)的多條新聞登上12月19日各平臺熱搜榜。

與此同時，有兩位網(wǎng)紅的“雞毛蒜皮”也上了平臺熱搜。一位是正在英國讀書年僅14歲的某星二代回到北京過圣誕，在餐廳花400元吃了三個包子登上熱搜榜，閱讀量達368萬；另一位號稱“研考推廣大使”的張某峰，在社交賬號發(fā)了句“這個天騎電動車確實有點冷”，并配上一張戶外騎車自拍大頭照，也上了熱搜，閱讀量113萬。這兩條熱搜內(nèi)容，與熱搜榜上其他信息顯得有點扎眼。

這兩位都是妥妥的網(wǎng)紅，是各平臺熱搜榜?？汀Ｇ罢邚男〉酱蟪砷L在聚光等下，穿衣打扮、一舉一動、一顰一笑，都引人關(guān)注，一些媒體不吝版面報道，頻頻登上熱搜榜；后者則以不時發(fā)表爭議、出位言論吸睛著稱，屢屢引發(fā)熱議，又次次安全過關(guān)，不但毫發(fā)無損，還額外賺得又一波流量，令人稱奇。

近年來，網(wǎng)紅頻上熱搜并非個別現(xiàn)象，可謂平臺熱搜榜“熟面孔”。上榜理由、內(nèi)容五花八門，但大多不外乎八卦、炫富、無聊或狗血言論，但閱讀量動輒上百萬、千萬甚至上億，令人咋舌，每一次都會收割可觀流量，屢試不爽。

上述兩位網(wǎng)紅上熱搜就是最新例子。移動互聯(lián)時代，“熱搜榜”不是簡單的信息展示平臺，而是人們傳播信息、捕捉熱點、感應(yīng)社會脈搏和神經(jīng)的主要方式，一定程度上關(guān)乎價值取向。遺憾的是，多年來，平臺熱搜榜泛娛樂化、低俗炒作和營銷化傾向突出，失德甚至違法娛樂明星頻頻“霸榜”，嚴重沖擊主流價值觀。

2021年11月，中央網(wǎng)信辦印發(fā)《關(guān)于進一步加強娛樂明星網(wǎng)上信息規(guī)范相關(guān)工作通知》，從內(nèi)容導(dǎo)向、信息呈現(xiàn)、賬號管理、輿情機制等4個方面提出15項具體工作措施，建立“負面清單”，力求有效規(guī)范娛樂明星網(wǎng)上信息，已收到明顯成效。

值得注意的是，上述《工作通知》主要是針對娛樂明星“霸榜”亂象，沒不涉及日益增多的網(wǎng)紅靠“雞毛蒜皮”之類上熱搜榜現(xiàn)象。時下不少網(wǎng)紅擁有大量粉絲、自帶流量，其無營養(yǎng)言行“霸榜”，擠占過多公共資源，不可避免造成不良影響，甚至污染網(wǎng)絡(luò)空間，破壞力不輸娛樂明星，值得關(guān)注。

因此，國家有關(guān)部門有必要適當(dāng)擴展上述《工作通知》文件適用范圍，將粉絲數(shù)達到一定數(shù)量的各類網(wǎng)紅，一并納入規(guī)管范圍，特別是為網(wǎng)紅上熱搜榜設(shè)立一張“負面清單”，讓平臺有規(guī)可循、監(jiān)管有法可依，讓熱搜榜更好地回歸初衷、反映民意、彰顯價值。

來源：東方網(wǎng)

作者：徐林生

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