嬰幼兒產(chǎn)品的“消費(fèi)陷阱”已經(jīng)成為當(dāng)今市場的一個現(xiàn)實(shí)問題。這類產(chǎn)品常常標(biāo)榜“專用”特性，然而在實(shí)質(zhì)上卻存在一系列與價(jià)格和宣傳相關(guān)的問題。這種現(xiàn)象表現(xiàn)為通過高價(jià)銷售所謂的“專用”產(chǎn)品，實(shí)際上，這些產(chǎn)品并沒有在實(shí)質(zhì)上體現(xiàn)出與普通產(chǎn)品的顯著區(qū)別，有時甚至存在功能夸大，制造虛假的“消費(fèi)需求”。（12月20日 新華網(wǎng)）

產(chǎn)品一旦貼上“嬰幼兒專用”標(biāo)簽，價(jià)格就會劇增。這種定價(jià)方式常常超出了產(chǎn)品實(shí)際價(jià)值，例如，普通洗臉盆標(biāo)注“嬰兒”兩個字就能導(dǎo)致價(jià)格數(shù)倍上升。更為嚴(yán)重的是，一些嬰幼兒產(chǎn)品夸大其功能，宣傳能夠解決特定問題，但實(shí)際效果卻微乎其微。

這些商家為了給父母營造出產(chǎn)品“無可替代”的概念，通過資本操作和媒介運(yùn)營，使所謂“網(wǎng)紅嬰幼兒產(chǎn)品”被眾多母嬰博主集體夸贊。父母一不小心就會被各種廣告宣傳“收割”。而這種虛假宣傳只會誤導(dǎo)父母，侵害其合法權(quán)益。并且嬰幼兒用品價(jià)格的水漲船高不斷加劇了年輕家長們的育兒焦慮。

年輕家長作為這些產(chǎn)品的主要目標(biāo)客戶，廣告和宣傳往往巧妙地針對他們的育兒焦慮和攀比心理。在“育兒貴”的輿論氛圍下，年輕家長產(chǎn)生了“大人省吃儉用，也要盡最大努力給寶寶最好的”想法。高標(biāo)準(zhǔn)、高價(jià)位的母嬰裝備成為“剛需”，育兒成本在“精致育兒”理念下不值一提。然而，實(shí)際上，研究數(shù)據(jù)顯示“95后”家長對母嬰產(chǎn)品的月支出占家庭月收入比例高達(dá)30%。這種過度的消費(fèi)習(xí)慣不僅令家庭陷入經(jīng)濟(jì)壓力，還可能影響到整個家庭的生活質(zhì)量。

為了避免這種消費(fèi)陷阱，年輕父母們在購買嬰幼兒產(chǎn)品時需要更理性地審視商品。標(biāo)榜“兒童”或“寶寶”的產(chǎn)品未必就是專為他們設(shè)計(jì)的，因此，關(guān)注產(chǎn)品的配料表和營養(yǎng)成分表是十分重要的，避免只被包裝所迷惑。同時，對各類網(wǎng)紅產(chǎn)品要保持理性，不被資本操作所左右。在推動?jì)胗變寒a(chǎn)品市場規(guī)范化發(fā)展，加大監(jiān)管力度、規(guī)范商家行為的同時，應(yīng)該滿足父母們個性化、多樣化的育兒需求，加強(qiáng)市場消費(fèi)供給，讓消費(fèi)者有更多價(jià)格合理的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品可選。

讓新手父母避開嬰幼兒用品的“消費(fèi)陷阱”，減輕他們的育兒成本，莫讓 “新”父母寒了育兒“心”。

來源：紅網(wǎng)

作者：李鑫陽

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