近段時間，有關(guān)“羽絨服太貴導(dǎo)致軍大衣熱銷”的話題十分火熱。然而記者通過實地調(diào)查發(fā)現(xiàn)，線下的軍大衣既沒有熱銷，更沒有在校園街頭成為潮流，與網(wǎng)上“熱搜”所述并不一致。而這樣的反差，某種程度上也折射出了“熱搜”與現(xiàn)實的脫節(jié)。

回看事件緣起，無非是一段某大學(xué)生身穿綠色軍大衣走進教室的視頻刷屏網(wǎng)絡(luò)，隨后就出現(xiàn)了“不是羽絨服買不起，而是軍大衣更有性價比”的熱搜話題。面對這一熱點，各路媒體紛紛跟上，通過簡單檢索電商平臺的所謂銷量，就言之鑿鑿“羽絨服滯銷，軍大衣風(fēng)靡”。還有文章進一步得出結(jié)論：這屆年輕人正在反消費主義。但實地調(diào)查說明，這場流量狂歡只是互聯(lián)網(wǎng)輿論場的自娛自樂，并沒有對現(xiàn)實世界產(chǎn)生太多影響。而這種“熱搜”與現(xiàn)實脫節(jié)的案例，其實非常常見，很多時候像處于兩個平行時空。

“熱搜”，本質(zhì)上是一種重要性的排序和對事件的概括與標簽。究其生成機制，并不是網(wǎng)友自己“搜”出來的，而是有著顯著的基于流量邏輯和注意力經(jīng)濟的操縱。透過飯圈文化、網(wǎng)絡(luò)暴力等一系列植根“熱搜”機制的頑疾可以看到，從公關(guān)公司策劃主題，到拉攏大V推波助瀾，再到吸引網(wǎng)民圍觀討論，圍繞“熱搜”已有一條分工有序的產(chǎn)業(yè)鏈。換句話說，除了一些突發(fā)的重大新聞、關(guān)系公共利益的事件，其他多數(shù)情況下，并非用戶們的行為決定了“熱搜”，而是平臺在以“熱搜”的形式向用戶“投喂”內(nèi)容。

某種程度上，“熱搜”已成為新型“信息繭房”，這樣的失真該如何彌補？擁有權(quán)威性、專業(yè)性的機構(gòu)媒體本應(yīng)去采集真實的信息進行“對沖”。然而，在流量指揮棒下，閱讀量、打開率、粉絲數(shù)影響著媒體的現(xiàn)實收益，也讓一些媒體人懶于求證事實、打磨觀點，將“熱搜”想象成客觀指標，等同于現(xiàn)實世界的映射、公眾輿論的風(fēng)向標、新聞價值的游標卡尺，力求“蹭”上熱點“快”出稿子。如此這般，新聞還有何營養(yǎng)可言？

流量沒有原罪，尤其是今天中國網(wǎng)民數(shù)量已超10億，網(wǎng)絡(luò)世界與現(xiàn)實世界的界限正變得越來越模糊。媒體工作者根據(jù)自身經(jīng)驗、消費者偏好和社會價值導(dǎo)向，主動報道網(wǎng)上部分人關(guān)注的話題，使其進一步破圈，成為公共話題，也是職責(zé)所在。問題在于，真實是新聞的生命，以拋棄真實為代價去追求新聞的其他價值，無論理由多么冠冕堂皇都是本末倒置。當(dāng)下的輿論場中，不乏對“標題黨”的聲討，對“新聞反轉(zhuǎn)”的厭惡，對“深度報道”的渴望，這些都提醒媒體從業(yè)者，不要被看似熱鬧的“熱搜”迷了眼，好新聞都是跑出來的、問出來的、琢磨出來的，唯有耳到、嘴到、腿到，才能“腳底板下出新聞”。

網(wǎng)絡(luò)世界喧囂嘈雜，“熱搜”榜單實時更新。但也希望更多人能不被“熱搜”牽著走，多抬頭看看這個真實的世界。

來源：北京日報

作者：鮑南

都市文化界 Dswhj.com 整理發(fā)布