做足“泉文章” 打好“康養(yǎng)牌” 走好“文化棋”

多元融合點(diǎn)燃文旅消費(fèi)熱潮

剛剛過去的“五一”假期，邢臺(tái)文旅市場熱潮奔涌，活力盡顯。

以泉為筆，“一街一河五湖十六泉”化身文旅紐帶，“百泉之約”旅游巴士串聯(lián)城市水韻和邢州老街，游客沉浸式感受太行泉城的深厚底蘊(yùn)與秀美風(fēng)光；以康養(yǎng)為墨，40家泉城扁鵲堂開啟“診療+體驗(yàn)+消費(fèi)”多場景融合，滿足人們對健康休閑的多元需求；以文化為魂，非遺展演、民俗表演等各地特色活動(dòng)多點(diǎn)開花，激發(fā)消費(fèi)市場無限潛力……這個(gè)假期，邢臺(tái)通過整合文旅資源、創(chuàng)新業(yè)態(tài)模式、提升消費(fèi)體驗(yàn)，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)與消費(fèi)市場深度融合，交出了一份亮眼的成績單。

以泉為媒，串聯(lián)文旅消費(fèi)新脈絡(luò)

5月1日上午，邢臺(tái)市信都區(qū)達(dá)活泉公園北門公交站，標(biāo)有“百泉之約”的旅游巴士一?？浚慰捅阌行虻擒?。隨著講解員介紹，一場城市水韻之旅就此開啟。

邢臺(tái)因泉而城，因泉而名。達(dá)活泉溫潤靈動(dòng)，柳溪泉浸潤書香，飲馬泉隱于市井，聽荷泉靈動(dòng)悅耳，華莊泉可親可品……從市井街巷到公園景區(qū)，古城16泉如散落的明珠，在“五一”假日期間串聯(lián)起文旅消費(fèi)的脈絡(luò)。

“‘百泉之約’旅游巴士以動(dòng)態(tài)視角重構(gòu)城市賞泉路線，將原本分散的達(dá)活泉、飲馬泉、飛龍泉、鴛鴦泉、盼生泉等泉景觀串聯(lián)成移動(dòng)的泉文化課堂。”邢臺(tái)市文化廣電和旅游局宣傳科科長陸倩說，節(jié)日期間，“百泉之約”旅游巴士運(yùn)行230余班次，免費(fèi)運(yùn)載游客8000余人次。

在邢臺(tái)，不只賞泉，還能體驗(yàn)多元文旅魅力。當(dāng)?shù)匾劳腥鷳B(tài)資源，對16泉進(jìn)行景觀改造，融入游、購、娛業(yè)態(tài)，打造文體旅融合發(fā)展新場景。

5月1日上午，邢臺(tái)百泉鴛水公園內(nèi)，十余艘游船在湖面穿行，野鴨、白骨頂雞掠水而過。在公園西側(cè)的京南后海商業(yè)街，首屆百泉鴛水婚俗文化藝術(shù)季正在熱鬧上演，以“鴛鴦和鳴，禮成百泉”為主題，活動(dòng)設(shè)置“鴛鴦戲水”“鵲橋”“鳳冠霞帔”等特色打卡點(diǎn)，婚俗表演、非遺手作體驗(yàn)、漢服巡游等傳統(tǒng)項(xiàng)目，與帳篷露營等現(xiàn)代玩法相互交融，吸引大批市民游客參與。

文旅融合帶動(dòng)消費(fèi)熱潮持續(xù)升溫。臨近中午，公園西側(cè)的“明沙泉食府”飄出陣陣烤魚香氣，店內(nèi)座無虛席，不少游客排隊(duì)等位。“上午逛公園看表演，中午品嘗特色美食，還能帶孩子體驗(yàn)采摘，全家都玩得很開心。”來自邯鄲的游客張穎說。

游太行泉城，逛邢州老街?！拔逡弧奔倨?，邢臺(tái)市依托七里河、主城區(qū)16泉、南北長街、好南關(guān)等點(diǎn)位，通過場景打造、活動(dòng)升級(jí)、多方聯(lián)動(dòng)，推出清風(fēng)樓前史詩劇《云起邢州》、“自然共生·歡樂成長”邢臺(tái)同心島首屆親子露營季、《你好·南關(guān)》實(shí)景劇、“戶外+水上”特色婚俗文化展示等一系列文化旅游主題活動(dòng)，為游客帶來豐富的沉浸式出游體驗(yàn)。

康養(yǎng)賦能，打造旅游休閑新熱點(diǎn)

“真神了！大夫只是通過觀察、聽音、把脈，就能辨識(shí)出每個(gè)人的體質(zhì)，描述出易發(fā)癥狀，并從飲食、運(yùn)動(dòng)和藥物調(diào)理上給出養(yǎng)生建議。”5月4日，在泉城扁鵲堂好南關(guān)旗艦店，剛體驗(yàn)完體質(zhì)辨識(shí)的山東德州游客洪熙亮說。

“五一”假期，該店除了日常中醫(yī)診療，還策劃了豐富的體驗(yàn)活動(dòng)，推出多樣的中藥飲品和精美的文創(chuàng)產(chǎn)品，精心設(shè)置中醫(yī)藥文化展示區(qū)。

泉城扁鵲堂內(nèi)，人們或感受中醫(yī)特色診療、識(shí)草辨藥學(xué)習(xí)中醫(yī)藥文化，完成集章打卡，享受闖關(guān)式游玩體驗(yàn)；或排隊(duì)等候把脈問診、咨詢健康養(yǎng)生方法；或動(dòng)手制作香囊、中藥香皂，沉浸式體驗(yàn)中醫(yī)非遺魅力；或品嘗中藥代茶飲，買中醫(yī)文創(chuàng)產(chǎn)品，感受“古老”與新潮的碰撞。

天色漸晚，在邢臺(tái)市中醫(yī)醫(yī)院古城院區(qū)泉城扁鵲堂，游客張曉菲憑邢臺(tái)海洋樂園門票免費(fèi)享受中醫(yī)理療項(xiàng)目，緩解一天的疲勞；在信都區(qū)中醫(yī)藥文化夜市，市民王新軍體驗(yàn)針灸、推拿中醫(yī)傳統(tǒng)療法……“五一”假期，邢臺(tái)市40家泉城扁鵲堂推出“中醫(yī)藥文化夜生活”等中醫(yī)藥惠民活動(dòng)，設(shè)立名醫(yī)問診區(qū)、適宜技術(shù)體驗(yàn)區(qū)和康養(yǎng)產(chǎn)品銷售區(qū)，通過“診療+體驗(yàn)+消費(fèi)”多場景融合，為市民和游客打造康養(yǎng)旅游新體驗(yàn)?；顒?dòng)期間，全市泉城扁鵲堂接待問診2萬余人次，舉辦中醫(yī)藥文化夜市活動(dòng)35場，吸引了數(shù)以萬計(jì)的市民游客。

5月2日晚，在內(nèi)丘，隨著燈光的變換，邢窯博物館廣場變成光影的海洋，燈光秀和威亞表演在這里舉行。身著古裝的演員借助威亞在半空中翩翩起舞，宛若仙子下凡，滿滿國潮范兒。伴著內(nèi)丘駐唱樂隊(duì)激情澎湃的搖滾，現(xiàn)場觀眾隨著音樂的節(jié)奏舞動(dòng)，現(xiàn)場充滿澎湃活力?！翱赐瓯硌?，然后在助眠酒店睡個(gè)好覺，真不錯(cuò)。”來自石家莊的游客康麗避開出行人潮，來內(nèi)丘看演出，體驗(yàn)康養(yǎng)助眠，度過別樣假期。

假日期間，內(nèi)丘縣以助眠康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)，在邢窯博物館廣場、大盈里商業(yè)街、鵲橋水鄉(xiāng)等重點(diǎn)文旅場所組織開展“音雄爭霸賽”、樂隊(duì)駐唱、威亞表演、無人機(jī)表演等豐富多彩的文旅活動(dòng)，讓新潮文化牽手中醫(yī)康養(yǎng)，并推出“五免三補(bǔ)一優(yōu)惠”等優(yōu)惠政策，吸引了省內(nèi)外游客。據(jù)統(tǒng)計(jì)，該縣酒店等住宿場所平均入住率在90%以上，有些酒店民宿出現(xiàn)“一房難求”的火熱場面。

文旅融合，激發(fā)假日經(jīng)濟(jì)新活力

5月1日上午10時(shí)，邢臺(tái)市任澤區(qū)上東老街，身著傳統(tǒng)服飾的鑼鼓隊(duì)伍，踏著激昂鼓點(diǎn)行進(jìn)；非遺展位上，非遺代表性傳承人手把手教孩子捏面人，彩色面團(tuán)在指間變成各色人物；一旁的戲曲大舞臺(tái)上，民俗表演、鄉(xiāng)藝會(huì)演接連登場，吸引眾多市民游客駐足觀看……“五一”假期，上東老街舉辦“迎五一、促消費(fèi)”活動(dòng)，舉辦戲曲表演、太極拳展示、民俗說書等系列活動(dòng)，成為假期熱門打卡地，有效拉動(dòng)消費(fèi)增長。

當(dāng)天，在上東老街的人民廣場上，65家企業(yè)攜300多種商品開展促銷活動(dòng)。河北麗馬食品有限公司總經(jīng)理尹建濤忙著打電話補(bǔ)貨。作為一家以商超訂單為主的企業(yè)，沒想到僅靠攤位零售，單日銷售額就突破4000元?！俺^我們的產(chǎn)品在部分中型超市的日銷量?！币钢抨?duì)結(jié)賬的人群笑著說。

今年，任澤區(qū)對上東老街全面改造提升，打造集購物、餐飲、文化體驗(yàn)于一體的文商旅街區(qū)?！拔逡弧奔倨?，來上東老街參觀游覽的市民和游客超12萬人次，帶動(dòng)消費(fèi)120余萬元。

“如今，消費(fèi)者更追求深度參與，對場景化互動(dòng)、休閑運(yùn)動(dòng)等需求旺盛?！毙吓_(tái)市商務(wù)局市場運(yùn)行和消費(fèi)促進(jìn)科科長王志彬說，這種變化推動(dòng)文旅活動(dòng)從傳統(tǒng)“觀光式”向“沉浸式”轉(zhuǎn)變，進(jìn)一步激發(fā)了文旅市場的消費(fèi)潛力。

平鄉(xiāng)縣舉辦小矮馬與平衡車親子接力賽，以“騎行+競技+親子”為主題，深度挖掘童車玩具產(chǎn)業(yè)資源稟賦，將歷史人文、產(chǎn)業(yè)科技、親子文旅巧妙融合，點(diǎn)亮假日文旅新生活；信都區(qū)以“逛市集、品美食，一站式打卡邢臺(tái)運(yùn)動(dòng)街區(qū)”為主題，在東由留碼頭組織扭扭車、輪滑、騎行等近10場小型運(yùn)動(dòng)賽事，讓游客在逛市集、品美食的同時(shí)，體驗(yàn)運(yùn)動(dòng)樂趣。“五一”假期，“文化+旅游+產(chǎn)業(yè)”的融合模式在邢臺(tái)多點(diǎn)開花。

新場景、新業(yè)態(tài)、新玩法、新體驗(yàn)。這個(gè)“五一”，邢臺(tái)以古城泉水為卷軸，千年文脈為筆鋒，繪就了一幅“詩與遠(yuǎn)方”的沉浸式畫卷。下一步，該市將進(jìn)一步鞏固拓展泉城特色旅游休閑城市建設(shè)成果，多方位、全視角推廣“太行泉城、美麗邢臺(tái)”城市品牌?！拔覀儗⒊掷m(xù)謀劃系列主題文旅活動(dòng)，不斷完善吃住行游購?qiáng)嗜嘏涮?，著力打造有吸引力的旅游線路和爆款產(chǎn)品，積極培育消費(fèi)新業(yè)態(tài)、新模式，以文旅賦能城市社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?！毙吓_(tái)市文化廣電和旅游局黨組書記、局長左夢璽說。