5月10日,恰逢“中國品牌日”,以“開放與出海:打造世界級品牌”為主題的“美好生活、書香中國”城市行活動第二季南寧站在廣西大學(xué)成功舉辦。本次活動由摘要酒獨家總冠名,總裁讀書會主辦,廣西大學(xué)工商管理學(xué)院、廣西企業(yè)與企業(yè)家聯(lián)合會等聯(lián)合主辦,旨在深入推進(jìn)全民閱讀,并通過推動書香企業(yè)、書香城市的建設(shè),積極服務(wù)于書香中國和建設(shè)美好生活的共同愿景!

在當(dāng)前全球經(jīng)濟(jì)格局下,中國企業(yè)正處于“不出海即出局”的關(guān)鍵節(jié)點,唯有加快“出?！辈椒?提升全球競爭力,才能在國際舞臺上獲得更大發(fā)展空間。這就需要企業(yè)在全球經(jīng)濟(jì)動蕩中找準(zhǔn)戰(zhàn)略方向,突破文化與制度差異,融入國際市場,并在競爭中打造具有全球影響力的世界級品牌。為了幫助企業(yè)在這場全球化的浪潮中找到破局之道,本次活動通過“開放與出海:打造世界級品牌”主題演講,以及《出海:聯(lián)想全球化20年實戰(zhàn)方法論》和《商業(yè)新世界生存法則》兩本書的深入解讀,來共同探討打造世界級品牌的實戰(zhàn)指南和深遠(yuǎn)意義。

企業(yè)出海最需要的十項能力是什么?出海企業(yè)治理體系如何與國際接軌?用什么樣的產(chǎn)品開辟生路?市場如何最大限度本地化?如何融入當(dāng)?shù)匚幕⒎ㄒ?guī)?面對這一系列出海難題,《出海:聯(lián)想全球化20年實戰(zhàn)方法論》通過復(fù)盤聯(lián)想的全球化歷程,從戰(zhàn)略、治理、產(chǎn)品、供應(yīng)鏈等10個維度,為企業(yè)出海提供實戰(zhàn)方法和經(jīng)驗借鑒。

中國企業(yè)改革與發(fā)展研究會會長,國務(wù)院國資委原黨委委員、秘書長彭華崗在領(lǐng)讀《出?！芬粫鴷r認(rèn)為,中國企業(yè)經(jīng)過40多年改革開放的鍛造,實力和能力已具備出海的條件。然而,出海并不意味著全球化,在全球化的道路上,我們大多數(shù)企業(yè)還是步履艱難?？梢哉f,聯(lián)想是中國企業(yè)全球化的先行者,從2004年并購IBM PC業(yè)務(wù)的大膽之舉,到如今在全球PC市場穩(wěn)居前列,并不斷拓展多元化業(yè)務(wù),聯(lián)想的每一步都充滿挑戰(zhàn)與智慧。這本書通過第三方視角,全面且深入地復(fù)盤這一歷程,不僅展現(xiàn)了聯(lián)想全球化過程中的艱辛與成就,更提煉出一套可借鑒的實戰(zhàn)方法論。對于渴望在國際市場中嶄露頭角的中國企業(yè)而言,這是一本不可多得的行動指南。

從勇闖天涯品牌的創(chuàng)建者,到商業(yè)新世界理論體系的提出者,華潤啤酒(控股)有限公司董事會主席侯孝海始終走在變革大幕拉開之前,他以卓越的戰(zhàn)略眼光和領(lǐng)導(dǎo)力推動了華潤啤酒的全面變革,并帶領(lǐng)團(tuán)隊在激烈的市場競爭中開辟了新的增長路徑,他的成功經(jīng)驗也被匯入《商業(yè)新世界生存法則》一書。本書以華潤啤酒的實踐為出發(fā)點,深入剖析在商業(yè)新世界中企業(yè)如何提升變革領(lǐng)導(dǎo)力、產(chǎn)品煥新力、創(chuàng)新牽引力、品牌聚焦力等10大要素。

侯孝海重點圍繞“什么是商業(yè)新世界”以及“華潤啤酒的變革實踐”展開了深入的闡述。他說,為什么華潤啤酒之前這么多年做的很多事沒有成功,那是因為沒有發(fā)現(xiàn)這個世界已經(jīng)變了,還在舊世界里做著事情,走著老路。于是,他提出了“新世界”,這讓華潤啤酒的變革有了最大支撐。侯孝海認(rèn)為,這個新世界至少發(fā)生了五個重大變化,一是全球大變局,二是中國大崛起,三是產(chǎn)業(yè)新周期,四是科技大涌現(xiàn),五是新生代大變化。在此基礎(chǔ)上,華潤啤酒堅定地按照新世界的規(guī)則進(jìn)行了戰(zhàn)略組織文化等方面的重大變革,進(jìn)一步規(guī)劃出“3+3+3”的改革藍(lán)圖,并提出“做啤酒新世界的領(lǐng)導(dǎo)者,做白酒新世界的探索者”的企業(yè)愿景,從而將華潤啤酒從一個傳統(tǒng)規(guī)?；慕?jīng)濟(jì)型啤酒,一個以中國品牌為主的啤酒公司,逐步轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€全球性的、現(xiàn)代化的、價值型的、品牌化的、智能化的公司。

在主題演講環(huán)節(jié),第十三屆全國政協(xié)委員、民盟中央委員、廣西財經(jīng)學(xué)院原校長夏飛,中國廣告協(xié)會會長、國際廣告協(xié)會全球副主席張國華,圍繞本次活動主題,發(fā)表了精彩的演講。

夏飛首先簡要介紹了《向海經(jīng)濟(jì)論》一書的創(chuàng)作背景和主要內(nèi)容,以及它在推動區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級和構(gòu)建開放型經(jīng)濟(jì)新格局中的重要作用。這部著作也是國內(nèi)首部系統(tǒng)研究向海經(jīng)濟(jì)的專著。隨后,夏飛就如何面向東盟市場,打造區(qū)域國際品牌提出了自己的思考與見解。他認(rèn)為,過去是產(chǎn)品出海,之后是產(chǎn)能出海,而現(xiàn)在是提倡品牌出海。然而當(dāng)前我們正處于歐美與我們脫鉤斷鏈及關(guān)稅挑戰(zhàn)的背景下,出海變得困難重重。最大的突破點在哪里?就是東盟市場。企業(yè)要想在東盟市場成功創(chuàng)造出具有競爭力的國際品牌,需要注重本土化、差異化、新質(zhì)化、國際化、合規(guī)化。

張國華認(rèn)為,品牌是高質(zhì)量發(fā)展的一個重要象征,也是我們作為一個大國、一個強國所面臨的一個突出問題。一個企業(yè)、一個地區(qū)、一個國家的品牌越多,那么這個企業(yè)、這個地區(qū)、這個國家的發(fā)展質(zhì)量就越高。就如何打造世界級品牌,他提出了幾點看法和建議:一是基礎(chǔ)要打好,這個基礎(chǔ)就是我們產(chǎn)品的質(zhì)量;二是要保證創(chuàng)新,很多需求是創(chuàng)造出來的;三是要對市場進(jìn)行調(diào)研;四是要熟知當(dāng)?shù)匚幕?五是要了解當(dāng)?shù)厮趪姆珊驼?六是要找準(zhǔn)好的傳播渠道。七是要找到合適的營銷渠道。要做好品牌出海不容易,但是中國企業(yè)必須出海,因為我們的產(chǎn)能不光是為14億中國人準(zhǔn)備的,更是為全球80億人準(zhǔn)備的,不出海真的沒有出路。

在本次活動中,嘉賓們不僅分享了各自的思想和見解,還進(jìn)行了熱烈的現(xiàn)場互動與交流,為我們提供了許多有價值的參考和有益的借鑒。彭華崗、侯孝海、夏飛、張國華,以及南開大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授、總裁讀書會全國領(lǐng)讀者聯(lián)盟副理事長李世杰等嘉賓,在書友匯上圍繞企業(yè)打造世界級品牌面臨的主要機遇和挑戰(zhàn),企業(yè)如何實現(xiàn)品牌的全球融合與創(chuàng)新,企業(yè)打造世界級品牌需要具備哪些核心競爭力,向海經(jīng)濟(jì)的發(fā)展模式與趨勢,華潤啤酒成功的關(guān)鍵因素,以及打造世界級品牌的策略建議等多個方面展開了深入的交流。

廣西大學(xué)工商管理學(xué)院黨委書記黃晉,總裁讀書會全國領(lǐng)讀者聯(lián)盟執(zhí)行副主席、總裁讀書會欄目總顧問張宇分別代表主辦方發(fā)表了精彩的致辭。立身以立學(xué)為先,立學(xué)以讀書為本,從古絲綢之路駝鈴悠揚,到當(dāng)今全球化浪潮奔涌,書籍始終是照亮人類文明的火炬。此次讀書會應(yīng)勢而發(fā),以書籍為舟,以知識為筏,正是在時代浪潮當(dāng)中謀定方向,為中國品牌贏得世界市場注入思想動力。當(dāng)前,開放與出海已從企業(yè)的戰(zhàn)略選擇升華為關(guān)乎民族品牌崛起,國家競爭力躍升的時代使命。在經(jīng)濟(jì)全球化的浪潮中打造世界級品牌不僅是企業(yè)破局突圍的關(guān)鍵,更是實現(xiàn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)騰飛,踐行國家戰(zhàn)略的核心支撐,這正是我們這一代人不容推卸的歷史重任。

金沙酒業(yè)廣西銷售大區(qū)總經(jīng)理劉大朋代表冠名品牌摘要酒發(fā)表精彩致辭。當(dāng)我們在邕江之畔共讀經(jīng)典,是以思想碰撞激蕩壯鄉(xiāng)文脈。摘要酒作為赤水河上游的高端醬酒代表,不僅是白酒產(chǎn)業(yè)的匠心符號,更承載著文化傳承的使命。其堅守的“12987”的醬香工藝,詮釋著精益求精的匠人精神,這份守正創(chuàng)新的情懷恰如南寧三千年不滅的精神底色。打造世界級的品牌絕非是簡單的商業(yè)進(jìn)階,而是一場文明與經(jīng)濟(jì)的雙重跨越,它需要壯錦上的匠心沉淀,更需要數(shù)字經(jīng)濟(jì)化“一帶一路”注入的創(chuàng)新功能。既要守護(hù)壯鄉(xiāng)山歌,口耳相傳的文化根脈,也需擁抱RCEP(區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定)為全球化合作開辟的嶄新機遇。

本次活動還舉行了“書香企業(yè)創(chuàng)建工程”授牌儀式,總裁讀書會創(chuàng)始人劉世英、總裁讀書會研究院院長李湛軍等嘉賓,共同為一批示范單位代表授牌。

廣西大學(xué)副校長夏國恩,華潤集團(tuán)駐廣西首席代表彭方清,廣西自治區(qū)工商聯(lián)副主席、廣西威壯集團(tuán)董事長黃東,廣西企業(yè)與企業(yè)家聯(lián)合會副會長蒙良,廣西人才學(xué)會會長、廣西國資委原副書記、巡視員、廣西國資委黨校原校長韋剛強,南寧市個體私營企業(yè)協(xié)會覃啟站,廣西大學(xué)工商管理學(xué)院院長朱幫助,廣西大學(xué)工商管理學(xué)院校友工作與政企服務(wù)辦公室主任覃朝勇,新華社中國名牌顧問黃琳,廣西新生活醫(yī)養(yǎng)健康服務(wù)股份有限公司董事長朱榮芬,總裁讀書會全國領(lǐng)讀者聯(lián)盟副理事長、智匯恒遠(yuǎn)執(zhí)行董事潘杰,華潤雪花醴酒負(fù)責(zé)人翟東浩,青海亞融生物科技有限公司總經(jīng)理薛鎮(zhèn)浩,總裁讀書會廣西學(xué)部秘書長姜鈞耀,總裁讀書會·華商廣西學(xué)部領(lǐng)讀導(dǎo)師守正等嘉賓出席了本次活動,央視著名主持人、總裁讀書會公益形象大使陳小雨主持了本次活動。參加本次活動的還有近300名行業(yè)翹楚、專家學(xué)者和高校師生。

本次活動由摘要酒獨家總冠名,廣西自治區(qū)工商聯(lián)指導(dǎo),總裁讀書會主辦,廣西大學(xué)工商管理學(xué)院、廣西企業(yè)與企業(yè)家聯(lián)合會、新華社中國名牌、預(yù)見獨角獸聯(lián)合主辦,總裁讀書會廣西學(xué)部承辦,中關(guān)村產(chǎn)融合作與轉(zhuǎn)型促進(jìn)會、南寧市個體私營企業(yè)協(xié)會承辦,北大國發(fā)院博士論壇、中國科學(xué)技術(shù)大學(xué)科技商學(xué)院、海南自貿(mào)港人才發(fā)展研究院等單位提供支持,醴酒、搖藍(lán)黑枸杞果飲、噸噸品牌提供贊助。