中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影《哪吒之魔童鬧?！罚ㄒ韵潞?jiǎn)稱《哪吒2》）成為全球影視IP中的頂流，截至2月25日下午，《哪吒2》以138億票房創(chuàng)造了全球電影史總票房第八的好成績(jī)，一躍成為現(xiàn)象級(jí)IP。而隨著《哪吒2》走紅的，是供不應(yīng)求的周邊衍生品，各類以《哪吒2》中角色為原型的系列公仔，出現(xiàn)了上架即售罄的火爆景象。為了滿足市場(chǎng)需求，《哪吒2》潮玩加購(gòu)訂單像雪片一樣飛向東莞的一個(gè)小鎮(zhèn)——石排鎮(zhèn)。吃下億元訂單之后，石排鎮(zhèn)的制造工廠也不負(fù)眾望，僅用十天就完成了百套模具，并順利量產(chǎn)出貨。

這不是石排鎮(zhèn)第一次接住潮玩的潑天富貴，比如北京冬奧會(huì)的冰墩墩，卡塔爾世界杯的拉伊卜，這些經(jīng)典的IP產(chǎn)品都出自石排鎮(zhèn)的潮玩工廠。那么，石排鎮(zhèn)為何能夠接住如此多潮玩的“潑天富貴”？究其原因，主要有以下幾點(diǎn)。

其一，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)，從“單兵作戰(zhàn)”到“兵團(tuán)協(xié)同”，以“共贏”破“內(nèi)卷”。石排鎮(zhèn)聚集500多家潮玩企業(yè)及136家配套企業(yè)，這些企業(yè)能夠短時(shí)間內(nèi)迅速組建起“生產(chǎn)聯(lián)盟”。如《哪吒2》價(jià)值億元的“排排坐mini系列”公仔訂單一到，就有12家模具企業(yè)迅速響應(yīng)，“不談價(jià)格、只拼交付”，生意先干后談，將模具開(kāi)發(fā)周期壓縮80%、量產(chǎn)周期縮短83%，實(shí)現(xiàn)了極限產(chǎn)能突破。從設(shè)計(jì)、模具打造，到注塑、上色、組裝等多個(gè)環(huán)節(jié)，都有企業(yè)加入響應(yīng)訂單的行列。也就是說(shuō)，石排鎮(zhèn)的潮玩及配套企業(yè)，形成了一個(gè)高效運(yùn)轉(zhuǎn)的“生產(chǎn)流水線”，流水線上各家企業(yè)默契配合，加快了訂單的交付速度，構(gòu)建了快速響應(yīng)的體系。而從本質(zhì)上看，這受益于兩點(diǎn)：一點(diǎn)是東莞供應(yīng)鏈企業(yè)的集聚效應(yīng)，每一道工序都能找到專業(yè)化的企業(yè)來(lái)負(fù)責(zé)，另一點(diǎn)是東莞企業(yè)之間協(xié)同合作的默契，“全鏈條擰成一股繩”，先交付、再談錢，這種默契是東莞企業(yè)長(zhǎng)期協(xié)同、協(xié)作中形成的。

其二，得益于政策保駕護(hù)航，政府“扶上馬，送一程”。東莞潮玩產(chǎn)業(yè)的崛起，離不開(kāi)地方政府“既給真金白銀，又送貼身服務(wù)”的精準(zhǔn)施策。石排鎮(zhèn)設(shè)立了“潮玩辦公室”，每年投入1000萬(wàn)元專項(xiàng)資金扶持潮玩產(chǎn)業(yè)發(fā)展。政府通過(guò)技術(shù)驗(yàn)證、供需對(duì)接等公共服務(wù)的方式，積極幫助中小企業(yè)完成數(shù)字化“鏈?zhǔn)礁脑臁?。以這單億元的《哪吒2》“排排坐mini系列”公仔訂單為例，在接單企業(yè)產(chǎn)能不足的緊要關(guān)頭，當(dāng)?shù)卣e極介入?yún)f(xié)調(diào)，整合鎮(zhèn)街資源，迅速匹配上下游企業(yè)，既為訂單落地掃清了障礙、為企業(yè)交付保駕護(hù)航，也為上下游企業(yè)提供了業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)了“有錢大家賺”?？梢哉f(shuō)，企業(yè)能夠快速抱團(tuán)響應(yīng)訂單，有當(dāng)?shù)卣脚_(tái)的功勞。

其三，得益于以數(shù)智化賦能制造，從制造到智造，從代工廠到“科技創(chuàng)新重鎮(zhèn)”?？焖夙憫?yīng)，離不開(kāi)數(shù)智技術(shù)的底層支撐，廣東省積極推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，而東莞潮玩企業(yè)正是這輪改造熱潮的受益者。通過(guò)數(shù)字技術(shù)和制造業(yè)的結(jié)合，東莞石排鎮(zhèn)的潮玩產(chǎn)業(yè)不僅跑贏了訂單交付的“生死時(shí)速”，更是在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中通過(guò)數(shù)字轉(zhuǎn)型搶占價(jià)值鏈高地，提高了東莞在潮玩領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)力，從而接住了這波《哪吒2》爆火帶來(lái)的“潑天富貴”。

其四，得益于東莞努力加強(qiáng)“文化破圈力”，從“代工貼牌”到“IP造浪”。別人正在追求網(wǎng)紅IP，而東莞已經(jīng)開(kāi)始成為IP的締造者，“制造+IP”戰(zhàn)略讓東莞潮玩產(chǎn)業(yè)裝上了發(fā)展新引擎，實(shí)現(xiàn)“設(shè)計(jì)-打樣-生產(chǎn)-銷售”的全鏈條供應(yīng)鏈。如摩動(dòng)核公司，以《星甲魂將傳》原創(chuàng)IP破局，動(dòng)漫作品斬獲超百億人氣值，周邊衍生品銷往日本等潮玩市場(chǎng)。如今，東莞潮玩既有規(guī)模，即全國(guó)85%的潮玩產(chǎn)自東莞，全球1/4的動(dòng)漫衍生品產(chǎn)自東莞，也有質(zhì)量，即IP的設(shè)計(jì)、運(yùn)營(yíng)能力。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)拔高了東莞潮玩的產(chǎn)業(yè)格調(diào)，也讓東莞潮玩的名號(hào)響徹全球。

綜上，東莞小鎮(zhèn)接住《哪吒2》“潑天富貴”這件事，絕非偶然，對(duì)其他地區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展也極具現(xiàn)實(shí)意義。它揭示了中國(guó)中小制造企業(yè)突圍的四重密碼：一是產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同下的“系統(tǒng)思維”，二是政府和企業(yè)的“雙向奔赴”，相互成就，三是數(shù)字賦能下的企業(yè)全球競(jìng)爭(zhēng)力，四是創(chuàng)意創(chuàng)新賦能下的高質(zhì)量發(fā)展。

東莞的實(shí)踐還證明，當(dāng)企業(yè)以開(kāi)放姿態(tài)擁抱合作，以創(chuàng)新精神突破桎梏，便能將“不可能”變?yōu)椤翱赡堋?，在市?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、全球競(jìng)爭(zhēng)中保持不敗之地。潮玩產(chǎn)業(yè)的“億元訂單”終會(huì)退潮，但東莞凝聚出來(lái)的“制造之力”將長(zhǎng)存。這不僅是區(qū)域經(jīng)濟(jì)的勝利，更為中國(guó)中小企業(yè)在全球產(chǎn)業(yè)鏈中突圍提供了可復(fù)制的樣本——唯有協(xié)同共生，方能共贏未來(lái)。

（作者是知名經(jīng)濟(jì)學(xué)家、工信部信息通信經(jīng)濟(jì)專家委員會(huì)委員）