市場(chǎng)監(jiān)管總局日前發(fā)布關(guān)于嚴(yán)禁制售“特供酒”的公告，從生產(chǎn)、銷(xiāo)售、餐飲、廣告、宣傳、印刷等6個(gè)方面嚴(yán)禁各類(lèi)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體從事“特供酒”制售違法行為。據(jù)警方介紹，這些所謂的“特供酒”“專(zhuān)供酒”冒用的名義五花八門(mén)。一類(lèi)是涉部隊(duì)“特供酒”，如“軍中王”“軍中五糧”等。另一類(lèi)是涉黨政機(jī)關(guān)“特供酒”，如“國(guó)賓專(zhuān)用酒”，還有所謂的“外交使節(jié)酒”“大使館高級(jí)別交流活動(dòng)指定用酒”等。（9月26日 新華社）

黨政機(jī)關(guān)和軍隊(duì)的名頭，市場(chǎng)上的商品無(wú)權(quán)使用，這些假酒品質(zhì)低劣消費(fèi)者也是一嘗便知，既然騙局漏洞百出，為何這么多消費(fèi)者“愿者上鉤”？

在眾多產(chǎn)品中，煙酒產(chǎn)品除了產(chǎn)品本身物質(zhì)價(jià)值外，還帶有社交、乃至身份象征、金融等屬性，這就導(dǎo)致酒水產(chǎn)品的象征意義在酒的價(jià)值塑造中占據(jù)很大比重。著名廣告理論家大衛(wèi)奧格威認(rèn)為，塑造品牌服務(wù)是廣告最主要的目標(biāo)，廣告尤其應(yīng)該重視運(yùn)用形象來(lái)滿足消費(fèi)者心理的需求。如果該酒能夠傳遞出高端、有品位的品牌信息，那么很容易占據(jù)產(chǎn)品檔次頭部并被消費(fèi)者認(rèn)可。這種特性一方面激勵(lì)商家提高產(chǎn)品品質(zhì)培植品牌形象，但同時(shí)也給了不法分子可乘之機(jī)。既然酒水的物質(zhì)特性不是最重要的，來(lái)一個(gè)“貍貓換太子”，只要給酒包裝上一個(gè)有派頭的名號(hào)，或許就可以蒙蔽消費(fèi)者。需要注意的是，一個(gè)品牌的沉淀有其獨(dú)有過(guò)程，高端品牌憑借自身口碑的積累和品牌塑造方面的深耕，實(shí)現(xiàn)高附加值是正常合法的商業(yè)行為，而所謂“特供酒”違法使用名號(hào)，完全是制造噱頭無(wú)端捏造自身產(chǎn)品形象。

不法商家捏造虛名能夠成功，少不了消費(fèi)者和商家的“雙向奔赴”。喝的不是酒，喝的是盒子，更是盒子上的面子。一些消費(fèi)者愛(ài)慕虛榮、崇拜權(quán)力，將“特供酒”當(dāng)作身份地位的象征，認(rèn)為喝“特供酒”臉上有光。此前，國(guó)家已經(jīng)出臺(tái)相關(guān)辦法整治所謂“特供酒”，但是許多消費(fèi)者對(duì)這些劣質(zhì)假酒甘之如飴，也讓其在市場(chǎng)上有了得以生存的基礎(chǔ)。有市場(chǎng)需求，便會(huì)有源源不斷的商家鋌而走險(xiǎn)，國(guó)家對(duì)“特供酒”自然無(wú)法做到斬盡除凈。這個(gè)現(xiàn)象一方面反映還要加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)管打擊力度，但更重要的是公眾需要清醒認(rèn)識(shí)到所謂“特供酒”的騙局真相并自覺(jué)抵制假酒。

細(xì)究購(gòu)買(mǎi)緣由，不少人被愛(ài)慕虛榮的心理牽著鼻子走，這不得不警示人們要理性按需選擇酒水，既不能為了面子購(gòu)買(mǎi)違法的所謂“特供酒”，同時(shí)也要抵制動(dòng)輒茅臺(tái)、五糧液撐場(chǎng)子、擺面子等浮華之風(fēng)。此外，“特供酒”屢禁不止也反映了部分民眾對(duì)“特供”二字的畸形“迷戀”。在國(guó)人的樸素認(rèn)知里，“特供”“國(guó)家認(rèn)證”等字樣具有令人不可抗拒的吸引力，“一騎紅塵妃子笑”的特供嶺南荔枝，千百年來(lái)在人們的想象中仿佛永遠(yuǎn)都冰鎮(zhèn)新鮮、香甜清芬，令人浮想聯(lián)翩。時(shí)至今日，貢梨、古井貢酒等商品名突出一個(gè)“貢”字令消費(fèi)者印象深刻。產(chǎn)品擁有“官”的名頭相對(duì)更值得信賴(lài)，但如果是為了追尋這個(gè)名頭來(lái)彰顯檔次，愛(ài)慕虛榮，甚至不惜生產(chǎn)和消費(fèi)打著官方名義的假冒偽劣產(chǎn)品，實(shí)則損害了國(guó)家機(jī)關(guān)和軍隊(duì)聲譽(yù)。知道虛假但是只要名頭帶“官”，就有著突破理性的狂熱和認(rèn)可，其背后反映出的“唯官為上”的心理，也并不符合今日的民主法治社會(huì)的精神。

商家創(chuàng)設(shè)虛假，買(mǎi)家樂(lè)得虛名，這個(gè)荒唐的鬧劇是一個(gè)愿打一個(gè)愿挨。繼續(xù)加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)管和打擊的同時(shí)，以沾“特供”“官方”光為榮體現(xiàn)出部分民眾愛(ài)慕虛榮以及存在不健康的“官本位”思想，仍需要營(yíng)造風(fēng)清氣正的社會(huì)環(huán)境加以糾正。

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