自今年6月起，中老年霸總短劇集中出現(xiàn)，市場已有一些爆款作品，但可以看到，這個新物種還在持續(xù)進(jìn)化。8月末上線的短劇《閃婚老伴是豪門》，上線十幾天在平臺上的話題總量破25億，播放量也破5億。喜歡看它的人群，繼續(xù)從父母輩擴(kuò)散至更廣年輕人群。中國中老年文娛市場似乎正迎來“全民愛看、全行精進(jìn)”的快速發(fā)展期。（9月22日 鳳凰網(wǎng)）

網(wǎng)絡(luò)微短劇發(fā)展迅猛，“老年霸總劇”開辟新賽道。2023年8月底，一部名為《逃出大英博物館》的微短劇一經(jīng)上線就火爆全網(wǎng)，收獲廣大網(wǎng)友的好評，“微短劇”這一市場新物種也因此受到廣泛關(guān)注。時間短、節(jié)奏快、成本低，網(wǎng)絡(luò)微短劇因其獨特優(yōu)勢契合了當(dāng)下觀眾的喜好，短短幾集就講完整個故事，戲劇性極強(qiáng)，制造“爽”感，讓觀眾滿足。今年上半年以來，網(wǎng)絡(luò)微短劇市場的發(fā)展態(tài)勢極為迅猛，創(chuàng)作出不少爆款產(chǎn)品，《閃婚老伴是豪門》也位列其中，與主要講述年輕人故事的微短劇不同，這部劇以中老年人為主角，目標(biāo)受眾也是中老年群體。網(wǎng)絡(luò)微短劇開始向中老年市場進(jìn)軍，擴(kuò)大了原先以年輕人為主的受眾范圍，迎來了新的發(fā)展機(jī)遇。

年輕人迷上“中老年霸總劇”，愛的正是它的“同”也“不同”。在目標(biāo)受眾之外，“中老年霸總劇”也獲得了許多年輕觀眾的青睞。微短劇新賽道依然延續(xù)一貫的傳統(tǒng)，強(qiáng)調(diào)沖突性和“爽”感，盡管主打中老年故事，也沒有離開“霸總”“復(fù)仇”的套路。將“中老年”和“霸總”聯(lián)系起來，讓觀眾產(chǎn)生既“似曾相識”又“前所未見”的體驗感，這正是其流量密碼。與此前的微短劇相比，“中老年霸總劇”題材新穎，在快節(jié)奏的敘事中，增添了中老年人特有的溫情感和生活感，帶給年輕受眾與眾不同的觀看體驗，成為微短劇市場的新風(fēng)向。

中老年微短劇的蓬勃發(fā)展，仍需更加多元的題材與內(nèi)容。從全行業(yè)來看，微短劇正處于發(fā)展初期，不少作品出現(xiàn)題材單一、內(nèi)容趨同的現(xiàn)象，對于中老年微短劇來說更是如此?！爸欣夏?霸總”打開了市場新賽道，但要繼續(xù)推動中老年微短劇的發(fā)展，不能只停留在常規(guī)套路，在一貫的“爽”之外，更要凸顯主題內(nèi)容的廣度和深度，探索多元化敘事，豐富作品的文化價值。

“中老年霸總劇”是網(wǎng)絡(luò)微短劇市場的創(chuàng)新嘗試，不僅吸引著中老年觀眾，同時也激起了年輕觀群體的興趣。從“年輕人”拓展至“老年人”，作為一種新興文化載體，網(wǎng)絡(luò)微短劇迎來了發(fā)展的新機(jī)遇，多元題材的探索，敘事模式的創(chuàng)新，極大地增強(qiáng)了微短劇的傳播力和影響力。對于微短劇行業(yè)來說，“中老年霸總劇”的出圈也提供了一種行業(yè)發(fā)展的新思路，堅持產(chǎn)出精品，堅持創(chuàng)新方向，積極探索，才能走上健康、可持續(xù)的發(fā)展之路。

都市文化界 Dswhj.com 整理發(fā)布