近日，有網(wǎng)友吐槽古茗員工脖掛罪牌、手戴紙托形似手銬來拍攝視頻，部分網(wǎng)友指稱門店不尊重員工，此事隨即引起爭議。9月18日，#古茗#等話題沖上微博熱搜。（9月19日華商報）

近年來，“社媒運(yùn)營”在連鎖餐飲營銷中的分量不斷攀升。時至今日，各家品牌的奶茶，已然有了兩種維度的存在。一是作為商品、實(shí)體的存在，二是作為符號、IP的存在。線上賬號的走紅，等同于“品牌知名度”的擴(kuò)散。累積的粉絲量，則被默認(rèn)為“潛在的客源”。但諷刺的是，越是用盡手段想出圈，往往就越是容易誤入歧途。

當(dāng)企業(yè)內(nèi)部通過各種方式，“引導(dǎo)”一線員工做出有網(wǎng)感、能出圈、可能會成為爆款的舉動時，當(dāng)攫取流量成為一家企業(yè)的優(yōu)先事項(xiàng)時，關(guān)于尊重、友愛等價值觀的遵守，也大概率可能被棄之一旁。就像被曝光的茶飲品牌古茗，以讓自己的員工脖子掛罪牌、手戴紙托形似手銬的方式來拍攝短視頻，遭到網(wǎng)友的普遍質(zhì)疑。

面對輿論，古茗方面表示，該視頻借鑒了抖音平臺上熱梗“舔狗罪”+“雙杯杯托手銬”的創(chuàng)意，結(jié)合門店工作場景，由分公司員工與門店員工扮演并拍攝。事實(shí)上，這樣的引流手段屬于典型的惡趣味，存在諸多不妥之處。首先，就像網(wǎng)友質(zhì)疑的那樣，對員工有失尊重。尤其是一些員工，可能并不想以這樣的裝扮出現(xiàn)在短視頻里，但是礙于領(lǐng)導(dǎo)或公司的要求，只能委曲求全，不敢說不。

退一步說，即便員工自己同意這樣的拍攝，也不意味著企業(yè)就可以為所欲為。從歷史和文化背景來看，戴高帽、掛罪牌、戴手銬腳鐐等，是懲戒、羞辱犯人的手段之一，以普通人的觀念來看，難免會讓公眾誤解古茗在侮辱員工。這對于一家頭部茶飲連鎖企業(yè)來說，顯然有損企業(yè)形象和信譽(yù)。

我國《廣告法》第九條明確規(guī)定，廣告不得有妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風(fēng)尚，不得妨礙社會安定、損害社會公共利益的情形，古茗這種廣而告之的宣傳涉嫌違反該規(guī)定。同時，如果員工本身不愿意但被強(qiáng)制要求拍攝，企業(yè)還涉嫌違反《勞動法》《勞動合同法》等。

充分利用現(xiàn)代化的傳播手段和有趣的方式來宣傳和推廣自己，本身無可厚非，但拿人格“玩?！币鞯钠髽I(yè)，上熱搜一點(diǎn)都不冤。

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