“很反感這兩個字……”在近日一檔訪談節(jié)目中，董宇輝表示他不喜歡被人稱作“網(wǎng)紅”，在英語中該詞被翻譯成“Celebrity”，并不是一個褒義詞，通常都是做一些非常蠢的事情，然后去吸引眼球的。

網(wǎng)紅是非多，這個詞在越來越頻繁使用的同時也備受爭議。當然，作為個人，如何評價自己的身份、職業(yè)，這是人家的自由，無可厚非。而正因處于風口，其言論被放大乃至引發(fā)輿情，也在意料之中。拋開口水紛擾和商業(yè)糾葛，不難發(fā)現(xiàn)一個有意思的現(xiàn)象：盡管各方意見不一，但對網(wǎng)紅一詞都貶大于褒。在當下大眾語境中，網(wǎng)紅往往與曇花一現(xiàn)、嘩眾取寵，甚至群魔亂舞等聯(lián)系在一起。推原論始，網(wǎng)紅乃“網(wǎng)絡紅人”之簡稱，是伴隨“人人都有麥克風”而來的新詞，卻何以這么快“臭大街”了？

客觀來說，網(wǎng)紅天然與流量聯(lián)系在一起。從博客時代到微博時代再到直播時代，注意力始終是網(wǎng)絡傳播的稀缺資源，大號小號想獲得關注、保持熱度，正變得越來越難。尤其隨著“全民直播”風起云涌，各色主播粉墨登場，各有各的“絕活”，行業(yè)“內(nèi)卷”白熱化。其中有些是在傳播積極內(nèi)容，比如非遺傳承、知識科普等等，而另一些則越來越劍走偏鋒。有的低俗媚丑，拿色情擦邊、炫富拜金、惡俗惡搞等當流量密碼，一個號被封了，就換個馬甲繼續(xù)博出位；有的擺拍造假，一個個引發(fā)全網(wǎng)關注的事件屢屢“反轉(zhuǎn)”，虛耗了網(wǎng)友的關注與情緒；有的鋌而走險，胡吃海喝搞PK、直播“飆車”玩心跳、挑戰(zhàn)“極限”愛冒險，仿佛只要能夠帶來流量，連安全都可讓渡……急功近利、喧嘩浮躁，在丑、假、險中來回橫跳，自然難以讓公眾有好感。

流量本無原罪，但隨著流量經(jīng)濟大行其道，利用人性弱點推送碎片化、娛樂化乃至低級趣味的東西，一味往用戶的痛點、癢點、爽點上戳，很大程度成為平臺算法的底層邏輯。而這也刺激著無數(shù)主播瘋狂“卷活”、不擇手段。傳播學學者尼爾·波茲曼在《娛樂至死》一書中提醒，要警惕公共話語的娛樂性和技術壟斷帶來的困惑?！傲髁恐辽稀边壿嬒拢鞑兪钩鰷喩斫鈹?shù)，甚至踏破底線紅線，只為博得點贊打賞，又是否正在營造一種更低趣味的“娛樂至死”？

還值得關注的是，雖然網(wǎng)紅面臨諸多爭議，但“當網(wǎng)紅”卻成為不少年輕人的夢想。此前某頭部平臺發(fā)布過一項問卷調(diào)查數(shù)據(jù)：近萬名受訪應屆畢業(yè)生中，61.6%的人就業(yè)時會考慮網(wǎng)紅直播等新興職業(yè)。顯然，無論是指向一個群體，還是一個職業(yè)，網(wǎng)紅都有其復雜性，熱潮之下，應有更多對網(wǎng)紅生態(tài)的冷靜反思。

晁星

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