當(dāng)前正是隆冬季節(jié)，各地冰雪消費(fèi)熱度直升，除了冰雪裝備熱銷之外，冰雪+溫泉、冰雪+民俗、冰雪+音樂節(jié)/美食等成為越來越多雪場的標(biāo)配，冰雪消費(fèi)正從單一運(yùn)動(dòng)向度假、游樂、休閑等多元化融合發(fā)展轉(zhuǎn)變。

近日，“南客北上”屢上熱搜，北方冰雪游人數(shù)持續(xù)增加，這在本次元旦小長假表現(xiàn)得更突出?！氨恰惫枮I“贏麻了”，車站和景點(diǎn)被“攻陷”；人從眾，冰雪大世界萬人“蹦迪”……入冬以來，越來越多像哈爾濱等這樣的冰雪旅游目的地爆發(fā)式火出圈，吸引大量游客前往。

隨著北京冬奧效應(yīng)不斷釋放，新雪季冰雪旅游消費(fèi)持續(xù)火爆。不僅北方冰雪游出圈，就連南方不少地方也以多種方式讓冰雪熱呈現(xiàn)出來。南方朋友不僅北上玩冰玩雪，還可以在本地就能過足“冰雪癮”。東北等傳統(tǒng)冰雪旅游景區(qū)熱度不減，迎來不少舉家同游的旅客，而南方多地的商超也開通冰球、室內(nèi)滑雪、滑冰等冰雪活動(dòng)，吸引了不少市民前往體驗(yàn)。

種種跡象表明，冰雪旅游正逐漸從小眾走向大眾，還成為一種時(shí)尚。從供給端看，無論是冰雪游的服務(wù)內(nèi)涵和質(zhì)量都有大幅上升，加上推動(dòng)冰雪特色課程進(jìn)校園、進(jìn)社區(qū)、進(jìn)入尋常百姓之中，提升冰雪人口的數(shù)量和質(zhì)量，令冰雪活動(dòng)走入了更多人的生活，也使冰雪體驗(yàn)感更豐富也更令人愜意。

近年來，我國冰雪事業(yè)蓬勃發(fā)展。國家加大投入，積極營造冰雪運(yùn)動(dòng)氛圍。北京冬奧會成功舉辦，使冰雪運(yùn)動(dòng)越來越受青睞，凡是與“冰雪”有關(guān)的項(xiàng)目，都能成為冬季出游的熱門選擇。冰雪旅游是現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)，更是當(dāng)代生活。讓冰雪運(yùn)動(dòng)“熱”起來，走進(jìn)更多百姓生活，已成為全社會的普遍共識。

毫無疑問，冰天雪地里蘊(yùn)藏著豐富的經(jīng)濟(jì)、文化、旅游等價(jià)值，看似“冰冷”實(shí)則“火熱”，燃旺消費(fèi)熱情，也是中國經(jīng)濟(jì)活力十足的一個(gè)生動(dòng)體現(xiàn)。據(jù)中國旅游研究院發(fā)布的《中國冰雪旅游發(fā)展報(bào)告（2023）》預(yù)計(jì)，2024年至2025年冰雪季，我國冰雪休閑旅游人數(shù)有望達(dá)到5.2億人次，冰雪休閑旅游收入將達(dá)到7200億元。

為此，讓“冷”冰雪燃起“熱”效應(yīng)，必將為消費(fèi)釋放更多活力，也為健康中國留下濃墨重彩的一筆。

來源：東方網(wǎng)

作者：劉天放

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