最近，土特產再度成為一個熱詞，引發(fā)社會廣泛關注。據(jù)媒體報道，近年來各地努力做好土特產文章，新建和續(xù)建近百個優(yōu)勢農業(yè)特色產業(yè)集群，促進農產品加工業(yè)提質增效，助推休閑農業(yè)恢復發(fā)展，有效推動了鄉(xiāng)村產業(yè)全鏈條升級。

對于大多數(shù)國人來說，土特產的概念既熟悉又親切。狹義的土特產指的是本土特色產品。一方面，它接地氣、有特色、夠實在，在某種程度上成為好東西的代名詞；另一方面，由于過去土特產的生產加工方式比較傳統(tǒng)，包裝銷售方法往往比較粗糙，在許多人心中，它“進得了廚房”卻“上不了廳堂”。廣義的土特產不僅指具體的產品和服務，更是在時代條件下被賦予新內容的思路和方法。它蘊含著開發(fā)鄉(xiāng)土資源、突出地域特點、建成產業(yè)集群等多重豐富含義，對于推動鄉(xiāng)村產業(yè)振興具有十分重要的意義和價值。

推動鄉(xiāng)村產業(yè)振興，要做好土特產這篇大文章，努力實現(xiàn)幾個重要增量。一是始終把增強產品質量放在首位。土特產只能因“土”而惠、因“特”而優(yōu)，不能因“土”而陋、因“特”而俗。二是要在增加技術含量上下功夫。努力推動科技惠農下鄉(xiāng)，充分發(fā)揮科技在促進特色農業(yè)高質量發(fā)展中的優(yōu)勢作用，積極運用新的科技手段為農產品研發(fā)加工、保鮮儲藏、運輸銷售、宣傳推廣等各個環(huán)節(jié)助力。三是以積極心態(tài)著力提高市場流量。隨著信息時代的到來，數(shù)字經濟已經成為一種重要經濟形態(tài)，為鄉(xiāng)村產業(yè)振興提供了新的平臺和路徑。土特產要扎根實體經濟的深厚土壤，踏上數(shù)字經濟的快速跑道，依托互聯(lián)網(wǎng)“出鄉(xiāng)關”“走四方”“闖世界”。同時應當厚植品牌意識，培養(yǎng)講故事的能力和營銷的方法手段，打造更多“出圈”的爆款，把流量的紅利真正轉化為發(fā)展的動力。

習近平總書記深刻指出，各地推動產業(yè)振興，要把“土特產”這3個字琢磨透。只有琢磨透土特產的科學蘊意、深刻邏輯和豐富內涵，做到基于一方水土、開發(fā)鄉(xiāng)土資源，突出地域特點、體現(xiàn)當?shù)仫L情，真正建成產業(yè)、形成集群，才能為鄉(xiāng)村產業(yè)振興奠定更為堅實牢靠的基礎。

（作者系廣西壯族自治區(qū)中國特色社會主義理論體系研究中心特約研究員）

來源：光明日報

作者：王小龍

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