近日，千萬級(jí)帶貨主播“麥琪啦”將保健產(chǎn)品吹成“神藥”，夸大保健品功效，聲稱其產(chǎn)品能夠治療癌癥，引誘群眾消費(fèi)。然而，其所述產(chǎn)品均無藥品相關(guān)標(biāo)識(shí)。目前，涉事平臺(tái)已對(duì)賬號(hào)“麥琪啦”進(jìn)行停播和賬號(hào)貼條處罰，且被標(biāo)記為風(fēng)險(xiǎn)賬號(hào)。（11月28日，極目新聞）

在直播帶貨快速興起的背景下，帶貨主播的產(chǎn)品質(zhì)量著實(shí)令人堪憂。博主“麥琪啦”，營造獨(dú)立的富婆形象，分享“成功學(xué)”雞湯，實(shí)則吹噓所賣產(chǎn)品，最終被平臺(tái)處罰；“東北雨姐”紅薯粉里沒有紅薯，打假人去打假被打，粉絲一夜之間取關(guān)200萬；“陜西老喬”不僅售賣質(zhì)量有問題的產(chǎn)品，而且在直播間辱罵粉絲，逐漸淡出網(wǎng)絡(luò)。主播因產(chǎn)品質(zhì)量問題而塌房的事件屢見不鮮，這無疑不是在警醒帶貨主播要嚴(yán)格把控產(chǎn)品質(zhì)量，不能因眼前的利益而去欺騙消費(fèi)者。

帶貨主播無底線鉆平臺(tái)漏洞，平臺(tái)更應(yīng)加強(qiáng)監(jiān)管。作為消費(fèi)者，在進(jìn)出帶貨直播間時(shí)，經(jīng)常聽到英文代指或?qū)a(chǎn)品拆分成“那個(gè)，某，某什么”，這些特定話術(shù)都是帶貨主播為了規(guī)避平臺(tái)審查和鉆平臺(tái)漏洞的舉措。這也反映出平臺(tái)在監(jiān)管上的漏洞和不足，一些平臺(tái)為了追求流量和利潤，對(duì)帶貨主播的審核和管理不夠嚴(yán)格，導(dǎo)致主播在違法違規(guī)的邊緣瘋狂試探，損害消費(fèi)者權(quán)益。因此，平臺(tái)如若繼續(xù)監(jiān)管不力，不僅助長帶貨主播的囂張氣焰，而且加劇市場的混亂和消費(fèi)者的不滿。

隨著直播帶貨底線不斷降低，消費(fèi)者提高風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)是重中之重。為了引流，不少直播間通過“吵架“”賣慘“等劇本來博眼球，利用消費(fèi)者圖便宜、圖方便心理來達(dá)到賣貨目的，消費(fèi)者收到實(shí)物后，與直播間產(chǎn)品嚴(yán)重不符現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生。這些事件都在警示消費(fèi)者在購買前要三思而后行，通過正規(guī)渠道了解產(chǎn)品信息，禁止盲目跟風(fēng)，理性消費(fèi)，避免被虛假宣傳所蒙蔽。

主播“麥琪啦”將保健品吹成“神藥”的事件，再次為直播帶貨行業(yè)敲響了警鐘。主播、平臺(tái)、消費(fèi)者三方要各司其職，構(gòu)建一個(gè)健康、有序、可持續(xù)發(fā)展的直播帶貨市場環(huán)境，讓直播帶貨真正回歸其應(yīng)有的價(jià)值，為消費(fèi)者帶來更好的購物體驗(yàn)。