“向左、向右、向前看，愛要拐幾個(gè)彎才來……”腦補(bǔ)近日刷屏的這段背景音樂，你大概就能猜到接下來的話題：向佐摸鼻梁熱梗。不僅網(wǎng)友紛紛模仿，一些官方賬號(hào)也進(jìn)行了二次創(chuàng)作，成為話題的一部分。

最近的一部電影中，演員向佐時(shí)不時(shí)伸出手指摸鼻梁，在交談中突然打自己耳光，一本正經(jīng)做出讓人驚掉下巴的動(dòng)作，意外碰撞出喜劇效果。有網(wǎng)友將孫燕姿在《遇見》中唱到“向左、向右、向前看，愛要拐幾個(gè)彎才來”的部分，和向佐左手摸鼻、右手摸鼻、凝視前方、轉(zhuǎn)角自己扇耳光的“迷惑行為”剪輯到一起，又一場(chǎng)奇妙的“化學(xué)反應(yīng)”就此產(chǎn)生。在此基礎(chǔ)上，“遼寧文旅”等官方賬號(hào)開始玩梗，配上不同景點(diǎn)畫面，打出“跟著向佐《遇見》××”的標(biāo)語。值得注意的是，向佐回應(yīng)“感謝大家的喜愛和模仿”，也表示很開心能為文旅做貢獻(xiàn)。從評(píng)論區(qū)看，網(wǎng)友反響不錯(cuò)。

說到官方玩梗，上一次出圈的是影視劇《玫瑰的故事》片段——?jiǎng)⒁喾瓢缪莸慕巧毁|(zhì)問“那你偏要去北京什么意思??？北京到底有誰在啊”。北京文旅先是抓住熱度推出文旅宣傳視頻，隨后多地文旅局以“北京有大興國(guó)際機(jī)場(chǎng)，坐上飛機(jī)就能來到××”，主打一個(gè)“沒場(chǎng)硬轉(zhuǎn)”，花式博流量。手舞足蹈的小貓、魔性的背景音樂、鬼畜的剪輯，配文“官方號(hào)最終還是到‘00后’手里了”……這是更早的官方整活方式。

縱觀相關(guān)案例不難發(fā)現(xiàn)，許多官方賬號(hào)都更加注重與時(shí)俱進(jìn)創(chuàng)新傳播方式。當(dāng)然了，熱梗來得快去得也快，短期關(guān)注度提升帶來的實(shí)際影響有待觀察。此前，“政務(wù)號(hào)該不該追求流量”“整活是否影響官方的嚴(yán)肅形象”“同質(zhì)化視頻產(chǎn)生審美疲勞”等話題也曾引發(fā)討論。既然如此，官方玩梗值得提倡嗎？

面對(duì)網(wǎng)絡(luò)熱梗，視而不見是一種選擇，想要為我所用是另一種選擇。相比之下，在筆者看來，大膽嘗試更加難能可貴。不必否認(rèn)探索、嘗試的價(jià)值，也請(qǐng)寬容不完美，允許試錯(cuò)。

一些問題的確需要進(jìn)一步思考。以此次官方玩梗為例，網(wǎng)友觀看文旅宣傳視頻時(shí)，分配給“迷惑行為”和當(dāng)?shù)鼐包c(diǎn)的注意力各有幾成？看完后是否記得視頻中提到的景點(diǎn)？對(duì)線上流量、線下客流的加成幾何？如多位專家學(xué)者所說，可以借助泛娛樂潮流吸引關(guān)注，但要注意熱梗與自身內(nèi)容的結(jié)合，不能拋開內(nèi)容談活潑，離開職責(zé)談吸引。官方整活應(yīng)平衡好專業(yè)與趣味、統(tǒng)一起內(nèi)容與形式、把握清喜好與立場(chǎng)之間的關(guān)系。不斷復(fù)盤、改進(jìn)，方能更好地把熱梗的“勢(shì)”借到自己“碗”里來。

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