近日，東方甄選和董宇輝風(fēng)波不斷，與之相關(guān)的話題一時(shí)成為流量密碼。為了蹭一波熱度，不少商家紛紛打出“西方甄選”“南方甄選”等旗號(hào)。其中，“西方甄選”直播間還請(qǐng)出一位長(zhǎng)相酷似董宇輝的主播，來(lái)進(jìn)行直播帶貨。

根據(jù)媒體報(bào)道，“西方甄選”除了主播長(zhǎng)相酷似董宇輝之外，視頻發(fā)布內(nèi)容也模仿了董宇輝“他朝若是同淋雪，此生也算共白頭”等相關(guān)內(nèi)容，其直播間首次直播觀看人數(shù)也自稱達(dá)100多萬(wàn)次。目前，抖音平臺(tái)已經(jīng)以“涉嫌仿冒假冒，不當(dāng)蹭熱”的名義將“西方甄選”直播間封禁。不少網(wǎng)友都對(duì)此評(píng)價(jià)道：“董宇輝：有模仿我長(zhǎng)相的，沒有模仿我才華的?！薄斑@不是東施效顰嗎？”“西方甄選”直播間被封啟示我們：IP打造不能“東施效顰”。

“東施效顰”缺乏獨(dú)特性，無(wú)法適應(yīng)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。以網(wǎng)文市場(chǎng)為例，當(dāng)一個(gè)IP火起來(lái)之后，與之類似的內(nèi)容就會(huì)如雨后春筍一般層出不窮，但人們往往只記得最早的作者，卻不會(huì)記得他的模仿者有哪些。又如同前段時(shí)間爆火的“科目三”，網(wǎng)友評(píng)價(jià)道：“只記得舞蹈，不記得誰(shuí)跳過?！边@些不具有原創(chuàng)性的內(nèi)容，雖然可能在通過蹭熱點(diǎn)得到曝光，卻無(wú)法形成有標(biāo)識(shí)性的IP，很快就會(huì)被大浪淘沙。反觀頭部電商IP，董宇輝腹有詩(shī)書、溫文爾雅，小楊哥風(fēng)趣幽默，羅永浩侃侃而談……他們的獨(dú)特個(gè)性一看便知。在IP打造中，差異化才是增加辨識(shí)度的關(guān)鍵，缺乏獨(dú)特性的“東施效顰”，注定無(wú)法在市場(chǎng)上立足。

“東施效顰”只是空有外殼，無(wú)法滿足消費(fèi)者對(duì)有價(jià)值內(nèi)容的需求。人們喜歡一個(gè)IP，絕對(duì)不是喜歡其外殼和形式，往往是喜愛它所輸出的有價(jià)值的內(nèi)容。在“西方甄選”直播間，雖然其主播長(zhǎng)相與董宇輝相似，但卻沒有董宇輝的才華和口才，于是評(píng)論區(qū)有人評(píng)論“多讀點(diǎn)書吧”之類的話，可見人們并非對(duì)IP的認(rèn)同，并不是青睞于“金玉其外”，更多是喜愛“金玉其中”?？沼型鈿ず托问降摹皷|施效顰”無(wú)法打造出好的IP，只有輸出有價(jià)值的內(nèi)容，才能獲得人們的追捧。

誠(chéng)然，從頭打造一個(gè)優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)IP需要花費(fèi)很長(zhǎng)時(shí)間，但是這樣的獨(dú)特IP遠(yuǎn)比“東施效顰”走得更長(zhǎng)遠(yuǎn)。如果在IP打造中只進(jìn)行表面上的模仿，不僅無(wú)法張揚(yáng)自身的個(gè)性，更無(wú)法滿足人們對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求，結(jié)果只會(huì)是迅速被平臺(tái)和觀眾所拋棄。而一個(gè)優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)的IP通過實(shí)現(xiàn)自身的差異化，不斷輸出有價(jià)值的內(nèi)容，在經(jīng)過一定時(shí)間的沉淀后，必然會(huì)“山重水復(fù)疑無(wú)路，柳暗花明又一村”。

總之，在IP打造中，“東施效顰”永遠(yuǎn)無(wú)法獲得成功，只有打造具有獨(dú)特性的IP形象，持續(xù)輸出有價(jià)值的內(nèi)容，才能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)上占據(jù)一席之地。就如同伊索寓言中那只模仿老鷹的烏鴉不可能成功，只有掌握屬于自己方法的烏鴉，才能獲得食物。

來(lái)源：紅網(wǎng)

作者：許景博

都市文化界 Dswhj.com 整理發(fā)布