近日，“第九屆北京市文化融合發(fā)展項目合作推介會”在北京舉辦。作為2022年中國國際服務(wù)貿(mào)易交易會專題活動之一，推介會以“科技賦能文化 融合共贏未來”為主題，邀請來自政府部門、智庫、企業(yè)等各領(lǐng)域的嘉賓，圍繞文化科技、文化賦能、文化融合和文化創(chuàng)新等主題分享觀點、進行研討。

完美世界集團總編輯、太和智庫副理事長伊迪受邀出席此次推介會，發(fā)表了《數(shù)實融合 文創(chuàng)賦能——借力數(shù)字科技提升文化創(chuàng)新力》的主旨演講，從“科技+文化”融合的視角，分享完美世界控股集團在賦能智慧文旅方面的實踐與成果。

圖為“第九屆北京市文化融合發(fā)展項目合作推介會”現(xiàn)場，伊迪發(fā)表主題演講。

“科技+文化”深度融合驅(qū)動

當(dāng)下，世界已全面進入數(shù)字經(jīng)濟時代，對服務(wù)業(yè)的蓬勃發(fā)展起到重要作用。在這樣的大環(huán)境下，進步和創(chuàng)新都與技術(shù)變革息息相關(guān)。文化產(chǎn)業(yè)同樣在數(shù)字經(jīng)濟基石上，有力推動企業(yè)實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展、開拓業(yè)務(wù)增長新空間、提升市場競爭力。

針對“數(shù)字+文化”的融合趨勢，伊迪表示，融合主要包含兩個方面，一是數(shù)字經(jīng)濟和實體經(jīng)濟融合的趨勢，另一方面，是科技和文化產(chǎn)業(yè)的融合。“我們身處行業(yè)當(dāng)中，有一個很深的體會，那就是科技和文化一體兩面，一方面文化產(chǎn)業(yè)不斷運用前沿的科學(xué)技術(shù)為產(chǎn)品升級；另一方面，文化產(chǎn)業(yè)也成為前沿科技最好的“實驗員”，許多尖端科技會首先運用于文化產(chǎn)業(yè)。

“比如說我們現(xiàn)在做的一款游戲，使用的物理引擎技術(shù)獲得了極大提升?！币恋媳硎?，原來游戲中看到的云都是貼圖，但現(xiàn)在可以看到立體的狀態(tài)，真正實現(xiàn)在游戲里騰云駕霧的感覺。同時包括游戲中的實時雨雪天氣系統(tǒng)，雨下的越大，“地面”的積水會越多，主角身上的衣服濕透的程度也不一樣，真實地模擬現(xiàn)實的物理環(huán)境?！拔磥碚麄€虛擬世界，它的保真程度在不斷加深。我們運用的就是AI的技術(shù)，進行實時渲染，達到這樣的效果?！?/p>

完美世界控股集團作為專注于數(shù)字技術(shù)研發(fā)和創(chuàng)新的企業(yè)，除了AI技術(shù)，在產(chǎn)品中也運用了5G、VR、AR、MR等前沿科技，探索數(shù)字技術(shù)與文化產(chǎn)業(yè)融合的新思路，取得了一系列創(chuàng)新成果。

例如今年，完美世界控股集團帶來的“虛擬數(shù)字人技術(shù)的自研與創(chuàng)新”項目入選“2022年中國國際服務(wù)貿(mào)易交易會業(yè)態(tài)創(chuàng)新示范案例”。

該項目是一個解決虛擬數(shù)字人的基礎(chǔ)軟硬件支持、傳感器數(shù)據(jù)與神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)的自動化轉(zhuǎn)換、模型渲染、綁定等難題的全套方案。據(jù)介紹，目前已完成了自研毛發(fā)系統(tǒng)、基于人工智能的面部表情捕捉、高效的面部表情生產(chǎn)流程、高真實感身體綁定方案、實時光線追蹤渲染等技術(shù)的自研與創(chuàng)新。

打造智慧文旅創(chuàng)新標桿

“科技+文化”不斷融合，賦能效果不斷增強，賦能場景不斷拓展，全社會數(shù)字化轉(zhuǎn)型不斷深入。特別是與傳統(tǒng)文旅的結(jié)合，使與數(shù)字技術(shù)相結(jié)合的文旅產(chǎn)品日趨豐富。現(xiàn)在，傳統(tǒng)文旅業(yè)正在被數(shù)字化的“科技+文化”顛覆格局、重塑業(yè)態(tài)。

新技術(shù)加持下，傳世古畫變成動態(tài)長卷，百年前古人的生活躍然眼前；故宮瑰寶在AI畫屏上跳動，文物飛入尋常百姓家；數(shù)字博物館、數(shù)字展覽館等數(shù)字文化新模式層出不窮；云旅游、云展覽、數(shù)字藝術(shù)等消費新形態(tài)方興未艾......一句話，文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展正逐漸跳脫出原來的單點思維和單線思維，轉(zhuǎn)向數(shù)字化“大文旅”的宏觀視野。

在這一過程中，具有數(shù)字化“文化+技術(shù)”基因的企業(yè)，正在通過“數(shù)實融合”的理念，不斷增強文旅項目的科技感與用戶體驗感，推動文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。伊迪談到，在數(shù)字產(chǎn)品的制作上，完美世界控股集團具有兩大優(yōu)勢；第一是數(shù)字互動產(chǎn)品制作的技術(shù)優(yōu)勢，第二是IP制作，即“講故事”的能力，“在這兩大優(yōu)勢線上比較成熟的今天，我們想做一些線下的探索”?！皵?shù)字文創(chuàng)賦能文旅”正是完美世界近幾年來進行這一探索的重要成果。

目前，完美世界控股集團在智慧文旅的探索實踐上經(jīng)歷了持續(xù)的創(chuàng)新演變。最初的設(shè)計利用了數(shù)字技術(shù)，將景區(qū)建筑和文化元素移植到數(shù)字游戲中。例如與南京夫子廟、敦煌文化、龍泉刀劍、圓明園四件獸首等，實現(xiàn)了對文旅資源的數(shù)字化創(chuàng)新。在逐步深入的創(chuàng)新與探索中，游戲化實景沉浸式體驗成為亮點。以景區(qū)實景為依托，通過將景區(qū)游戲化和核心場景設(shè)計，實現(xiàn)數(shù)字景區(qū)的沉浸式游覽體驗，推動景區(qū)從“服務(wù)經(jīng)濟”向“體驗經(jīng)濟”轉(zhuǎn)型升級。

最新的智慧文旅探索階段，采用數(shù)字技術(shù)衍生出的新供給來帶動新需求、新消費，“我們利用文創(chuàng)化思維疊加數(shù)字化技術(shù)手段，實現(xiàn)深度數(shù)實融合，給消費者以虛實共生的全新體驗?！币恋媳硎?。

在本屆服貿(mào)會首鋼園文旅服務(wù)專題展上驚艷亮相的“CityGame”線下體驗空間《慢坐書局》，就是由完美世界文創(chuàng)打造在北京前門的全新數(shù)實融合沉浸式文化體驗項目。其特征是以數(shù)字化技術(shù)為核心，深挖其所在的前門文化元素，運用AR互動、NFT文化數(shù)字藏品、生物塑造角色定制等數(shù)字技術(shù)，融合游戲化互動、城市徒步、戲劇演繹等不同形式的體驗內(nèi)容，給消費者以虛實共生的全新體驗，以年輕態(tài)的方式煥新傳統(tǒng)景區(qū)價值鏈。

伊迪表示，未來，完美世界控股集團將繼續(xù)秉承“數(shù)實融合”的理念，不斷加強科技與文化融合的目標，合力融入數(shù)字中國、文化強國等國家戰(zhàn)略，用文化創(chuàng)意、科技創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)融合共同催生出數(shù)字文化發(fā)展新動能。

據(jù)悉，此次推介會作為服貿(mào)會北京推動文化融合發(fā)展的重要平臺和展示窗口，由北京市國有文化資產(chǎn)管理中心、工業(yè)和信息化部工業(yè)文化發(fā)展中心、北京市科學(xué)技術(shù)委員會/中關(guān)村科技園區(qū)管委會、北京市文化和旅游局、北京市體育局聯(lián)合主辦。會上宣布了22個文化融合重點項目簽約，并發(fā)布《北京文化科技融合發(fā)展報告（2021-2022）》與文化遺產(chǎn)數(shù)字活化指數(shù)。

都市文化界 Dswhj.com 整理發(fā)布