9月3日，由中宣部版權(quán)管理局指導(dǎo)，國家版權(quán)交易中心聯(lián)席會(huì)議、新浪財(cái)經(jīng)、新浪微博等單位聯(lián)合主辦的2021十大年度國家IP評選頒獎(jiǎng)典禮在延安紅街落下帷幕。本次評選以講好中國故事，奏響國民IP最強(qiáng)音為宗旨，領(lǐng)域涉及游戲、動(dòng)漫、地理標(biāo)志、非遺、金融、影視、音樂、跨界合作等方面，提名的作品也兼具傳播力和影響力。

在跨界合作賽道共有19項(xiàng)提名，其中引人注目的是《王者榮耀》IP，共有4項(xiàng)跨界合作入圍，并均以超高票數(shù)名列TOP10。最終，靈感來自于王者榮耀虎年限定皮膚的鴻星爾克X王者榮耀虎年跨界合作，榮獲了2021年度國家IP跨界聯(lián)名金獎(jiǎng)。

作為一款大眾熟悉的經(jīng)典手游，《王者榮耀》自2017年正式宣布開放IP授權(quán)開始，便一直深耕IP版權(quán)發(fā)展，不斷拓展IP生態(tài)邊界。目前，《王者榮耀》通過多形態(tài)內(nèi)容打造的IP生態(tài)矩陣涵蓋九大類產(chǎn)品：電子產(chǎn)品、食品、手機(jī)、美妝日化、家居、玩具、服飾、出版物、線下實(shí)景娛樂。同時(shí)，《王者榮耀》與業(yè)內(nèi)上百家優(yōu)秀的授權(quán)商合作方已推出數(shù)千款產(chǎn)品，給消費(fèi)者及粉絲們留下了深刻印象。根據(jù)WikiMili數(shù)據(jù)顯示，《王者榮耀》是全球最有價(jià)值的50個(gè)IP里唯一的中國IP，并已成為當(dāng)代中國年輕人中最具代表的潮流文化符號(hào)之一。

在王者眾多IP跨界合作中，不得不提的是與國潮IP泡泡瑪特的跨界合作盲盒“峽谷萌新”系列產(chǎn)品，上線當(dāng)天銷量不僅遠(yuǎn)超預(yù)期，更是連續(xù)5天蟬聯(lián)盲盒熱銷榜第1位，成為泡泡瑪特近兩年表現(xiàn)最好的合作盲盒之一。

實(shí)際上，泡泡瑪特和《王者榮耀》對于IP合作都一直報(bào)有開放、包容的態(tài)度：泡泡瑪特自誕生起便以IP化為品牌商業(yè)營銷理念，王者更是在各個(gè)領(lǐng)域積累了無數(shù)成功案例。而通過此次跨界合作，《王者榮耀》不僅拓寬了已有的玩家圈層，更是與廣泛年輕用戶群再次進(jìn)行了的交流與對話，使得《王者榮耀》在繼續(xù)引領(lǐng)新時(shí)代潮流文化的同時(shí)，能夠不斷保持其IP的年輕態(tài)和生命力。

目前，《王者榮耀》的IP跨界合作已覆蓋人們的生活、娛樂和各類消費(fèi)場景，在建立了如此龐大的IP矩陣后，也使得它從一款知名游戲，正穩(wěn)步發(fā)展成為一個(gè)知名IP，在聲量、產(chǎn)品內(nèi)容、生態(tài)構(gòu)筑等領(lǐng)域都蘊(yùn)含著巨大的能量。

越來越多的品牌選擇與《王者榮耀》合作，為產(chǎn)品和文化賦能，而王者IP也憑借此類跨界合作的多樣化布局，打破游戲的圈層限制，構(gòu)建自成一體的流行文化。相信在未來，王者的IP合作能夠帶給我們更大的驚喜，帶來更多令玩家滿意，受消費(fèi)者認(rèn)可的合作產(chǎn)品。

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