“軋神仙”是幾千年吳文化的活態(tài)傳承，被稱為“蘇州人自己的狂歡節(jié)“。5月6日，以“‘云’上軋鬧猛，祈福千萬家”為主題的“姑蘇運(yùn)河文化節(jié)”之2020年“軋神仙”活動(dòng)拉開了帷幕，結(jié)合疫情精準(zhǔn)防控常態(tài)化要求，為期三天的狂歡節(jié)通過七大“云”主題線上活動(dòng)，吸引了120多萬人次在線上“軋鬧猛”，推動(dòng)民俗文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，把文化軟實(shí)力轉(zhuǎn)化成發(fā)展硬功夫，為民俗節(jié)慶日賦予新內(nèi)涵、注入新活力。

“軋神仙”活動(dòng)至今已有800多年歷史，在2014年被列為國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。如今，這一傳統(tǒng)民俗也在積極適應(yīng)“互聯(lián)網(wǎng)+”的轉(zhuǎn)型需求。此次活動(dòng)將文創(chuàng)產(chǎn)品征集、３Ｄ“軋鬧猛”、祈福祖國、小游戲開發(fā)、民俗知識(shí)科普、精準(zhǔn)扶貧、助企惠民等元素相互融合，在打造一場全新面貌的民俗盛事的同時(shí)，以商圈回暖助力經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇。

傳統(tǒng)民俗開啟直播模式，掀起搶購熱潮

蘇州人講究不時(shí)不食，“神仙糕”是老蘇州“軋神仙”時(shí)必吃的時(shí)令美食?！澳壳包S天源制作傳統(tǒng)款、創(chuàng)新款兩種‘神仙糕’，創(chuàng)新款‘神仙糕’由紅曲粉、糯米粉、粳米粉，再加上豆沙、松仁、白砂糖制作而成，頗受當(dāng)下年輕人的喜愛?！痹邳S天源糕團(tuán)制作基地，黃天源糕團(tuán)制作技藝非遺傳人楊建雄大師拿著一塊剛出爐仍冒著熱氣的粉色“軋”字“神仙糕”，在直播鏡頭中，向廣大網(wǎng)友介紹起了“神仙糕”的制作技藝，開啟線上帶貨模式。傳統(tǒng)款的“神仙糕”則更符合上了年紀(jì)的“老蘇州”的口味，四層料的糕上籠蒸熟后，趁熱撒上紅綠絲、芝麻和白糖后再進(jìn)行分切。切糕也是有講究的，楊師傅向網(wǎng)友展示了他“一切準(zhǔn)”的技藝，分切成菱形的糕點(diǎn)每塊都保持在80克左右，實(shí)力圈粉。線下，“神仙糕”售賣火熱，在黃天源門店，購買“神仙糕”的顧客排起了隊(duì)，市民尤女士做代購生意已經(jīng)有四年多，顧客遍布全國各地，這次她一口氣買了三四百元的糕點(diǎn)，“‘神仙糕’可以說是蘇州上市時(shí)間最短的糕點(diǎn)，‘軋神仙’活動(dòng)前夕開始售賣，上市通常只有短短一周時(shí)間，如今通過網(wǎng)絡(luò)傳播，很多外地的網(wǎng)友都知道了‘軋神仙’這項(xiàng)民俗活動(dòng)，也想嘗嘗‘神仙糕’，沾一沾仙氣，這階段‘神仙糕’賣得非常好?！庇扰空f道。據(jù)悉，“神仙糕”的線下銷售突破了一天4000塊。

作為由呂祖?zhèn)髡f衍化而成的民俗活動(dòng)，“軋神仙”以祈福求健康為主旨，為延續(xù)這一內(nèi)涵，中醫(yī)藥文化展示一直是“軋神仙”的重要組成部分。在石路雷允上沐泰山中醫(yī)館，首席老藥工管銀川一邊配置著香囊，一邊面對(duì)鏡頭介紹著，“‘神仙香囊’里包含艾草、白芷、丁香、藿香等中藥材，有芳香避穢、驅(qū)蚊防蟲的功效?！碑?dāng)天，直播在線觀看人數(shù)達(dá)18.3萬，造型各異、品種多樣的“神仙香囊”受到了市民的喜愛，在線上、線下的銷售都十分紅火。此外，依照“軋神仙”傳統(tǒng)，雷允上還向過往市民免費(fèi)贈(zèng)送由吳門醫(yī)派老中醫(yī)精心配制的“神仙湯“，清香四溢的“神仙湯”不僅口感酸甜，還有祛濕的功效。

每年“軋神仙”，買盆仙氣與香氣兼?zhèn)涞摹吧裣苫ú荨?，是很多“老蘇州”的習(xí)慣。眾多花草中，溫香美麗的茉莉，仙香四溢的白蘭花，幽香回味的梔子花是的“老蘇州”的最愛，并稱“三花”?！鞍滋m花要放在室內(nèi)養(yǎng)，勤施肥，茉莉花的花錢在黃梅天，也需要多施肥……”買回家的“三花”該如何養(yǎng)護(hù)，姑蘇區(qū)非遺項(xiàng)目三花栽培技藝傳承人黃劍在鏡頭中現(xiàn)場教學(xué)。線下的花鳥市場，選購花草的市民絡(luò)繹不絕，花商吳曉倩經(jīng)營花草生意已有十多年，每年“軋神仙”都會(huì)去石路設(shè)攤，“今年‘軋神仙’主要是線上活動(dòng)，但到店里選購花草的市民仍然很多，我們會(huì)備足貨?！眳菚再槐硎?，今年她的“神仙花草”生意依舊人氣十足。

此外，吹糖人、虎頭鞋制作等以往“軋神仙”期間喜聞樂見的老手藝展示也都被搬到了線上，市民足不出戶，就能感受“軋神仙”民俗文化樂趣。為了激發(fā)廣大網(wǎng)友的參與熱情，主辦方在直播的同時(shí)，還開通了線上答題PK板塊，內(nèi)容包含民俗文化、疫情防控、安全防護(hù)等多領(lǐng)域，網(wǎng)友們?cè)诖痤}PK后，即可參與抽獎(jiǎng)，獲得現(xiàn)金紅包。

文創(chuàng)產(chǎn)品新意層出，厚植文化軟實(shí)力

在傳承的同時(shí)，如何讓民俗煥發(fā)時(shí)代活力？“軋神仙”除了身體的“軋”，也可以是思維上的互相碰撞。4月15日，首屆“軋神仙”文化IP創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)大賽啟動(dòng)，掀起了一場創(chuàng)意盛宴。大賽共收到來自全國各地的參賽作品百余件，將文化創(chuàng)意元素與“軋神仙”民俗、金閶文化、姑蘇特色等主題相結(jié)合，將傳統(tǒng)民俗文化賦予當(dāng)代設(shè)計(jì)語言，這些個(gè)性化的文創(chuàng)設(shè)計(jì)，詮釋了設(shè)計(jì)師們對(duì)于傳統(tǒng)民俗的新理解，讓人眼睛一亮。通過初審評(píng)選、網(wǎng)絡(luò)投票及專家評(píng)審等環(huán)節(jié)，《八仙·說》《仙扇來哉》《蘇式“時(shí)間”》等10件作品脫穎而出，被評(píng)為2020年度“軋神仙”民俗文化活動(dòng)十大文創(chuàng)設(shè)計(jì)。在網(wǎng)絡(luò)投票環(huán)節(jié)，主辦方共收到線上投票59490張，網(wǎng)友參與踴躍。

參賽作品中，一組黑白底色配以彩色八仙刺繡圖片的宮扇和帆布袋作品《八仙·說》，受到了網(wǎng)友和評(píng)委的一致青睞，說起創(chuàng)作的初衷，來自蘇州工藝美術(shù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院手工藝術(shù)學(xué)院的設(shè)計(jì)者孫平告訴記者，“軋神仙”民俗文化是蘇州特有的，承載著人們對(duì)幸福、健康和美好生活的向往，如何將這一傳統(tǒng)文化以創(chuàng)意的形式表現(xiàn)出來，他想到了同樣是蘇州特有文化符號(hào)的蘇繡技藝。于是，用簡練線條勾勒的八仙形象，以刺繡的形式躍然于宮扇扇面之上，成了一件富有文化內(nèi)涵的創(chuàng)意作品?！坝貌瀹嬎囆g(shù)對(duì)八仙的形象進(jìn)行塊面化處理，在制作上應(yīng)用熒光色染料進(jìn)行底色制作，再運(yùn)用刺繡技法進(jìn)行技藝提升，提升產(chǎn)品的附加值。選用價(jià)格親民的宮扇、帆布袋作為產(chǎn)品的主要載體，符合旅游紀(jì)念品的特性！”孫平介紹。

待到姑蘇四月時(shí)，共賞閶門繁華里，另一組以“軋神仙”場景為主題的文創(chuàng)作品——《閶門·繁華里》同樣受到了眾人關(guān)注。這組色彩溫暖明亮的茶葉罐、包裝作品，將其極具代表性的閶門、南浩街和運(yùn)河兩岸的民居融合到一起，并添加了“神仙糕”販賣等極具“軋神仙”特色的市集場景。“蘇州有個(gè)風(fēng)俗，每到農(nóng)歷四月十四，市民都要閶門附近‘軋神仙’。這款文創(chuàng)以手繪插畫的形式，從金閶街道深厚的文化入手，集中還原出‘老蘇州’記憶中的‘軋神仙’民俗活動(dòng)。”今年25歲的設(shè)計(jì)師穆真緯介紹。

為了讓市民能近距離欣賞這些傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代設(shè)計(jì)相結(jié)合的文創(chuàng)作品，感受姑蘇古城的獨(dú)特地域文化，首屆“軋神仙”文化IP創(chuàng)意設(shè)計(jì)作品展在石路國際商城舉辦，將文創(chuàng)作品展示從線上搬到了線下，吸引了不少市民前去“打卡”?！斑@場創(chuàng)意設(shè)計(jì)展很有看頭，讓‘軋神仙’活動(dòng)多了一份新鮮，希望不僅能參觀，還可以購買。”展示現(xiàn)場，市民蔣靜對(duì)一款胸針設(shè)計(jì)頗為偏愛。接下來，大賽的主辦方及支持單位，還將為這些優(yōu)秀作品提供孵化平臺(tái)，推動(dòng)其實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)。

文化不僅是軟實(shí)力，也是硬支撐硬資源。作為本次大賽評(píng)委，蘇州市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會(huì)秘書長吳敏認(rèn)為，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，文化的軟實(shí)力要充分融入其中，首屆“軋神仙”文化IP創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)大賽和創(chuàng)意設(shè)計(jì)作品展的舉辦，將“軋神仙”打造成蘇州城市文化IP的精品，在傳承文化的同時(shí)，以創(chuàng)意“撬動(dòng)”產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

危中求機(jī)，老牌商圈謀求新發(fā)展

為了在“軋神仙”的民俗文化舞臺(tái)上，唱好石路商圈“經(jīng)濟(jì)戲”，金閶街道每年在精心組織各項(xiàng)民俗文化活動(dòng)的同時(shí)，積極引導(dǎo)和推動(dòng)企業(yè)走向節(jié)慶活動(dòng)的前臺(tái)，成為經(jīng)濟(jì)大戲的主角，通過文商融合，實(shí)現(xiàn)文化遺產(chǎn)保護(hù)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的雙贏。

今年，受疫情影響，本該在春節(jié)期間獲得新年“紅利”的商圈經(jīng)濟(jì)突然被“冷凍”,門可羅雀的景象讓各商家措手不及。面對(duì)危機(jī)，如何迅速找到自己的“生門”，走出困境，成為商家們當(dāng)下普遍思考的問題。轉(zhuǎn)變發(fā)展思路、提升優(yōu)勢改良產(chǎn)品、創(chuàng)新營銷模式、推出促銷讓利、團(tuán)購打折等活動(dòng)……石路商圈各大企業(yè)讓我們看到了一系列非常之舉，以商圈回暖助力經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇。

杜三珍是蘇州鹵菜行業(yè)老字號(hào)之一。2月初，杜三珍響應(yīng)疫情防控號(hào)召，陸續(xù)關(guān)閉旗下70%的“小區(qū)店”，僅保留石路總店等商圈店和街邊店，銷售額劇降。提前推出特色鹵菜系列、借力新零售、成立“杜三珍社團(tuán)群”，通過社區(qū)團(tuán)購?fù)貙掍N售范圍，面對(duì)危機(jī)，一系列舉措成為疫情期間杜三珍“自救”的重要力量?！耙咔槠陂g，可供老百姓選擇的菜肴十分有限。他們正想著變變口味，翻新一下菜單。我們適時(shí)推出菜品，算是正中下懷?！倍湃湔崎T人周斌說道。據(jù)悉，位于石路商圈的杜三珍總店在“醬”系列和“糟”系列的帶動(dòng)下，單店銷售額比去年同期增長了50%。與此同時(shí)，金閶街道等政府部門也給予企業(yè)諸多政策補(bǔ)助和優(yōu)惠“禮包”，不僅讓杜三珍備貨的庫存得到迅速消化，而且倒逼企業(yè)轉(zhuǎn)型，拉動(dòng)營收同比上漲40%，成功實(shí)現(xiàn)了逆風(fēng)翻盤。

錯(cuò)過春節(jié)旺季后，2月底剛恢復(fù)營業(yè)的石路國際商城人流量只有以往的一到二成，商家面對(duì)巨大壓力。面對(duì)人氣不如以往的線下賣場，石路國際商城開始摸索走線上銷售路徑，采購專業(yè)設(shè)備，通過打造“網(wǎng)絡(luò)直播間”，讓“柜姐”們變身網(wǎng)絡(luò)主播。除了直播間，不少店員還在線上分享服裝搭配、潮流趨勢，讓顧客們“宅”在家也能實(shí)現(xiàn)商場“云購物”。作為實(shí)體百貨，主陣地依然是線下，4月，石路國際商城銷售額恢復(fù)到同期的六成，隨著市場回暖，石路國際商城正朝著“時(shí)尚精品”線路轉(zhuǎn)型升級(jí)，今年6月底到7月初，商城一樓化妝品區(qū)將進(jìn)行大型改造，在裝修公共區(qū)域的同時(shí)，調(diào)整品牌入駐，預(yù)計(jì)8月底完成調(diào)整。10月以后，2樓到6樓也將進(jìn)行品類調(diào)整。其間，洗手間、休息區(qū)的改造和商場外立面、門頭的改造，將見縫插針地進(jìn)行。

此次，“軋神仙”活動(dòng)期間，金閶街道聯(lián)合“引力播”新聞客戶端推出《危中求機(jī)·看石路商圈》專題，石路商圈黨建聯(lián)盟成員企業(yè)眾多高管現(xiàn)身說法，以自己的親身經(jīng)歷與實(shí)際行動(dòng)引領(lǐng)帶動(dòng)商圈內(nèi)其他企業(yè)共同堅(jiān)定發(fā)展信心，迎難而上，發(fā)揮先鋒引領(lǐng)作用。

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