“每個人會有不同的任務(wù)線，NPC小哥滿分”、“劇本寫的非常豐滿，環(huán)節(jié)節(jié)奏控制得很好，細(xì)節(jié)滿分”、“代入感特別強，可以和專業(yè)演員飆戲，服裝造型滿分”...... 近年來，在數(shù)字化技術(shù)普及和消費群體需求發(fā)生改變的推動下，一批區(qū)別于傳統(tǒng)文旅消費方式的新產(chǎn)品、新體驗的文旅項目不斷涌現(xiàn)，劇本殺、桌游、VR館、漢服游等逐漸成為如今主流消費群體“Z世代”進行文旅消費的第一選擇。

傳統(tǒng)文旅品牌需勤拂拭、多創(chuàng)新

目前，國內(nèi)許多傳統(tǒng)景區(qū)雖然有豐厚的底蘊和積淀，以及良好的品牌影響力，但傳統(tǒng)的文旅模式已無法跟上新時代主流消費群體日益多樣化的文旅消費需求，加上疫情對線下實體行業(yè)的沖擊，傳統(tǒng)文旅產(chǎn)業(yè)品牌在市場回暖的背景下展現(xiàn)的活力仍然有限，如何打造特色吸引客流量為文旅行業(yè)紓困引流成為關(guān)鍵問題。

因此，不少文旅產(chǎn)業(yè)紛紛積極煥新，一方面加大推廣力度提高曝光度，另一方面也積極尋求新技術(shù)的支持，通過“旅游+科技”、“旅游+文化”等方式融合發(fā)展，推動更多社會資源的參與和創(chuàng)新轉(zhuǎn)化，持續(xù)釋放客流吸引力。

憑借自身雄厚的技術(shù)支撐和多年在文旅行業(yè)的深耕，完美世界控股集團緊隨數(shù)字中國戰(zhàn)略的步伐，提出了“CityGame”概念并將之實踐，以科技賦能開啟沉浸式文化新體驗，創(chuàng)新性的打開了文創(chuàng)化思維賦能文旅行業(yè)的全新賽道。

CityGame，指數(shù)實融合沉浸式文化體驗，是以文創(chuàng)化思維為核心，將古鎮(zhèn)、景區(qū)、城市商業(yè)綜合體的文化特色、非遺技藝、歷史人文等內(nèi)容，通過AR、MR、LBS等數(shù)字化技術(shù)手段，在實景環(huán)境下用戶可以通過游戲化互動方式進行的全新數(shù)字實景沉浸式文化體驗。

完美世界文創(chuàng)打造的“CityGame”。

在北京前門，完美世界文創(chuàng)打造了“CityGame”的線下體驗空間《慢坐書局》，并根據(jù)真實歷史事件的改編，推出了數(shù)字化與城市實景相結(jié)合的沉浸式文化體驗項目《書·局》。這也是第一個由完美世界文創(chuàng)獨立打造的室外游戲空間，巧妙的融合了北京“古都文化、紅色文化、京味文化、創(chuàng)新文化”的內(nèi)涵，從數(shù)實融合的角度賦能地方文旅，并取得了頗有亮色的創(chuàng)新成效。

《慢坐書局》在項目構(gòu)思之初，就定下了以數(shù)實融合為基礎(chǔ)，聚焦創(chuàng)新對于產(chǎn)業(yè)的推動作用，助力培育數(shù)字消費新生態(tài)，持續(xù)推進數(shù)字經(jīng)濟和實體經(jīng)濟深度融合的目標(biāo)。為此，團隊首先找到了與北京前門能實現(xiàn)合作共贏的突破點。作為北京著名的商業(yè)街區(qū)，前門大街不僅商業(yè)繁華，也是北京的名片，很多來北京的中外游客必來光顧的地方。

在創(chuàng)新發(fā)展中，前門大街始終堅持“文化+旅游“、”旅游+科技“等融合共創(chuàng)的理念，如由首開文投負(fù)責(zé)打造和運營的“書香世業(yè)文化主題街區(qū)”就是以書香京城為建設(shè)背景，在前門，通過‘書店+’跨界融合方式打造的一條集閱讀、體驗、創(chuàng)意、展覽、營造美好生活體驗的復(fù)合型文化消費街區(qū)。

特色街區(qū)深入挖掘前門核心資源，并加創(chuàng)新元素進行整合和盤活，豐厚了創(chuàng)新性業(yè)態(tài)的發(fā)展基礎(chǔ)。以數(shù)實融合、沉浸式體驗為核心的《慢坐書局》，是其中最為顯著的創(chuàng)新實踐。完美世界控股集團在這利用數(shù)字化技術(shù)手段，打通了線上虛擬空間+線下實體空間，實現(xiàn)消費場景的科技化、個性化運用，用劇情化和游戲化的互動，也串聯(lián)起了商業(yè)空間與公共空間。

文化新玩法打造新標(biāo)桿、新流量入口

文旅項目沒有文化則沒有靈魂，很難具備有識別性的競爭力?！侗本┧{(lán)皮書：北京文化發(fā)展報告(2021～2022)》指出，北京全國文化中心建設(shè)聚焦“古都文化、紅色文化、京味文化、創(chuàng)新文化”，體現(xiàn)大國首都文化定位，符合北京歷史文化底蘊，凸顯北京文化獨特氣質(zhì)與風(fēng)采。

地理條件得天獨厚的《慢坐書局》就是這樣一場色香味俱全的文化盛宴。消費者在書店內(nèi)除了買書和喝茶，還可以在這里換上民國服裝，開啟一場根據(jù)真實歷史背景改編的互動體驗《書·局》，體力指數(shù)、燒腦指數(shù)和探索指數(shù)都全部拉滿。

城市實景沉浸式文化體驗項目《書·局》改編自一段真實歷史故事，玩家在故事中扮演其中一員，共赴迷局，在揭開疑案的過程中，可以沉浸式的經(jīng)歷這段重要的歷史事件。拎上線索箱，化身旗袍美探，與北平城內(nèi)多方勢力相互周旋，親臨黎明前12小時的驚心動魄。在這幾個小時內(nèi)，你將體驗另一番人生，走進真實的歷史體驗。

玩家換裝后在NPC的提示下尋找線索。

憑借數(shù)字化、沉浸式、社交互動式的文化消費新體驗，打足了“差異化”效果，讓玩家有更多的空間展示個人在北京“古都文化、紅色文化、京味文化、創(chuàng)新文化”特色中進行參與與主觀能動性發(fā)揮，這也正好迎合了“Z世代”年輕消費群體“構(gòu)建性”消費的特點和需求。

此外，通過小程序的鏈接，參與者即便離開體驗場景，也可以隨時查看自己的成就和專屬的數(shù)字藏品。新鮮的體驗感、便于網(wǎng)絡(luò)傳播的口碑內(nèi)容，讓消費體驗持續(xù)貫穿消費者的社交圈，形成私域裂變傳播。同時，線上線下結(jié)合的模式也適合項目運營做社群運營，通過新媒體渠道與KOL建立鏈接，更加高效觸達用戶，以深度種草攻占消費者心智。通過不斷的探索和實踐，《書·局》項目也成功打造了吸引年輕客群注意力和消費的新標(biāo)桿。

部分玩家對劇本殺項目《書·局》項目的評價。

如今，“CityGame”的線下體驗空間《慢坐書局》吸引了眾多以“Z世代”為代表的主流消費群體前往打卡，已成為了前門景區(qū)一個新的優(yōu)質(zhì)引流點。年輕消費者被吸引來到這里后，可以感受圖書交換、主題拍照及清涼茶歇于一體的綜合性休閑閱讀空間等，長時間在景區(qū)其它休閑娛樂業(yè)態(tài)中停留，從而對整個區(qū)域的消費生態(tài)起到新的流量入口作用。“CityGame”建立起了文化與商業(yè)高效鏈接的數(shù)字載體，以游戲化串聯(lián)不同屬性的場景，給景區(qū)帶來了更多的文旅價值。

通過第一視角的方式去呈現(xiàn)內(nèi)容，獲取與故事相關(guān)的線索，并與其他用戶進行游戲化互動，共同把故事演繹完整，這是CityGame帶來的一種全新的沉浸式文旅體驗。

此外，借助數(shù)字技術(shù)手段，CityGame可以實現(xiàn)在景區(qū)或商圈的實景空間內(nèi)，將城市徒步、戲劇演繹、文化體驗與線上虛擬空間的MR地圖指引、AR線索搜集等完美融合，將歷史文化等文化記憶轉(zhuǎn)化為場景、故事、體驗項目等，每一位參與的玩家都能自由選擇以“主角”或“旁觀者”等不同的身份參與其中，形成虛實共生的沉浸式體驗感，推動“門票經(jīng)濟”的傳統(tǒng)旅游模式向“體驗經(jīng)濟”和“沉浸式經(jīng)濟”的文旅新場景轉(zhuǎn)變。

流量是當(dāng)前文旅發(fā)展的核心途徑，獲取流量是所有景區(qū)的目標(biāo)。據(jù)中國旅游研究院的數(shù)據(jù)顯示，2021年雖然大多數(shù)景區(qū)嚴(yán)重虧損，但仍有13%的景區(qū)保持盈利，部分景區(qū)的客流量甚至出現(xiàn)了暴增現(xiàn)象。如上海迪士尼、西安大唐不夜城、杭州宋城等，而它們流量暴增的共性都是做到了數(shù)字轉(zhuǎn)型，用爆款I(lǐng)P來引流，成功破圈，實現(xiàn)客流量的變現(xiàn)。

完美世界控股集團的“CityGame”項目基于流量，以發(fā)展數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)為主鏈，通過利用數(shù)字技術(shù)對文旅產(chǎn)業(yè)進行全方位、多角度、全鏈條式的改造，用“內(nèi)容”賦能“場景”。除了激活當(dāng)?shù)卮媪渴袌?，更多是能夠開發(fā)和培育增量市場。未來，完美世界控股集團還將繼續(xù)統(tǒng)籌構(gòu)建 " 數(shù)字+" 消費新生態(tài)，完善數(shù)字文化消費基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，實現(xiàn)“Z世代”文化消費新趨勢下的融合發(fā)展與創(chuàng)新變革，將“CityGame”產(chǎn)品體系復(fù)制到更多城市和地區(qū)，推動文旅行業(yè)的發(fā)展與融合，激活文旅行業(yè)的創(chuàng)新新動力。（圖文已獲授權(quán)）

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