大眾日報(bào)記者 趙琳

“春節(jié)前我們接到了很多訂單，有些是點(diǎn)明要送給外國朋友的，還有的是旅行社為寒假‘研學(xué)游’準(zhǔn)備的小禮品、獎(jiǎng)品?！鄙綎|華登文創(chuàng)的工作人員告訴記者，在他們開發(fā)的眾多文創(chuàng)產(chǎn)品中，圍繞“孔子”元素開發(fā)設(shè)計(jì)的“明禮生活”“保過君”等系列文創(chuàng)產(chǎn)品，特別受歡迎。

山東最火爆的IP無疑是“孔子”。記者看到，隨著中國人最重要的傳統(tǒng)節(jié)日——春節(jié)的臨近，帶有“孔子”“儒學(xué)”等元素的傳統(tǒng)文化IP也隨之流行起來。

市場上，萌萌的“詩禮夫子”擺件、“子曰”特色點(diǎn)心、“明禮中國年”限量版衛(wèi)衣、“遠(yuǎn)游”差旅用品、“保過君”橡皮、“大成殿”刻度尺、“指點(diǎn)江山”鼠標(biāo)墊……

山東本土文創(chuàng)企業(yè)和機(jī)構(gòu)開發(fā)的特色文創(chuàng)產(chǎn)品琳瑯滿目，它們越來越多地出現(xiàn)在交通樞紐、特色書店、文創(chuàng)集市、公司年會(huì)、各大商場、重要展會(huì)等地，集聚了很高的人氣。

孔子形象更“萌”

壹心文創(chuàng)、華粹盟創(chuàng)、華登文創(chuàng)、三孔旅文公司、尼山圣境、孔子文化產(chǎn)業(yè)公司、泉韻歷山……山東以孔子、儒學(xué)元素設(shè)計(jì)開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品的企業(yè)有很多，很多企業(yè)“不約而同”的一個(gè)做法是：首先打造一個(gè)相對(duì)“萌感”的孔子形象，然后再開發(fā)其他系列文創(chuàng)產(chǎn)品。

山東壹心文創(chuàng)推出了“詩禮夫子”形象，孔子身穿蔚藍(lán)袍服，白眉笑眼，拱手作揖，萌態(tài)十足。

與“詩禮夫子”形象接近，山東孔子文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司開發(fā)了“阿丘”形象，靈感源自“孔子名丘”，“阿丘”的稱謂卻更加上口親切。

山東華粹盟創(chuàng)的漫畫版孔子，也是一位和藹可親的古代漢服老者形象。

山東華登文化創(chuàng)意推出的衍生形象“保過君”，更是憨態(tài)十足，寓意吉祥，讓廣大家長和學(xué)子“心有戚戚”。

“這么多企業(yè)都從孔子形象入手打造文創(chuàng)IP，不是偶然?？鬃有蜗蟾涌ㄍɑ?、兒童化，是為了拉近和普通消費(fèi)者尤其是青少年的距離，消解他們對(duì)相對(duì)晦澀的傳統(tǒng)文化的抵觸感、距離感，讓孔子更生動(dòng)更平易近人?！鄙綎|壹心文創(chuàng)董事長王海寧認(rèn)為。

“通過這些企業(yè)的挖掘打造，讓兩千多年前的孔子依然能夠出現(xiàn)在我們的現(xiàn)實(shí)生活中，讓人們對(duì)他的形象產(chǎn)生好奇，對(duì)他的內(nèi)涵不斷挖掘，對(duì)他的價(jià)值不斷闡釋，這種做法值得褒獎(jiǎng)。”孔子研究院院長楊朝明認(rèn)為，創(chuàng)新方式，可以讓年輕人更有興趣了解傳統(tǒng)文化、儒家文化，有利于優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承弘揚(yáng)。

文創(chuàng)產(chǎn)品更精

近些年，傳統(tǒng)文化熱度不斷攀升、文創(chuàng)市場的蓬勃發(fā)展，極大提高了普通消費(fèi)者的審美情趣。在2019年召開的第八屆山東文博會(huì)上，故宮文創(chuàng)、國博文創(chuàng)攜手亮相，更是讓山東觀眾大開眼界。

可以說，類似靠墊、行李箱牌、手機(jī)殼、膠帶等常見的“傳統(tǒng)文化+”文創(chuàng)產(chǎn)品，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足消費(fèi)需求了。

山東得一研學(xué)公司的工作人員靳寧寧就告訴記者，他們在組織濟(jì)南一些學(xué)校開展研學(xué)游時(shí)，明顯感覺到：哪怕是中小學(xué)生，通過網(wǎng)絡(luò)、學(xué)校教學(xué)等渠道獲得的傳統(tǒng)文化信息量也非常大，“千里江山卷、三千佳麗奶茶、朕就是這樣的漢子……這樣時(shí)尚的用詞他們張口就來，我們在設(shè)計(jì)研學(xué)游產(chǎn)品、準(zhǔn)備禮品時(shí)，更新頻率必須更高更快才能吸引他們。”

不少文創(chuàng)企業(yè)都有同感。華粹盟創(chuàng)總經(jīng)理周寧提到，在公司創(chuàng)立之初，他們推出了很多比較“大眾化”的文創(chuàng)產(chǎn)品，比如玩偶、擺件、鑰匙鏈、冰箱貼、U盤、膠帶、手機(jī)殼、行李牌……但公司參加了幾場省內(nèi)外文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的博覽會(huì)后，他們就發(fā)現(xiàn)：幾乎每一家文創(chuàng)公司都在做這些產(chǎn)品。

“沒特色，沒創(chuàng)意，產(chǎn)品不精，和孔子、儒學(xué)這些文化內(nèi)涵沒關(guān)聯(lián)，這是文創(chuàng)產(chǎn)品最大的忌諱?！敝軐幷f。

怎樣讓設(shè)計(jì)和“孔子”這個(gè)IP真正發(fā)生關(guān)聯(lián)，讓產(chǎn)品走進(jìn)現(xiàn)代的當(dāng)下的生活，很多企業(yè)都在這方面下了大力氣做精品。

華登文創(chuàng)的工作人員曹龍介紹，面對(duì)廣大學(xué)子的升學(xué)壓力，他們聯(lián)系到孔子“至圣先師”的身份地位，推出了孔子IP的衍生形象——“保過君”，并在此基礎(chǔ)上開發(fā)了“保過印章”、“大成殿”刻度尺等系列文創(chuàng)產(chǎn)品，推出后大受歡迎。

“很多學(xué)生會(huì)在文具店里買幾個(gè)‘保過印章’隨手送給同學(xué)，可能是為了求個(gè)好意頭，也可能純粹是為了好玩?！蟪傻睢潭瘸?，創(chuàng)意源自中國最大的祭孔圣地，有內(nèi)涵；大器有成，寓意也好?！辈荦堈J(rèn)為，要想占領(lǐng)年輕人的市場，在創(chuàng)意設(shè)計(jì)之初就要抓住他們的“痛點(diǎn)”，用“無厘頭”的風(fēng)格消解嚴(yán)肅，用幽默風(fēng)趣的方式表達(dá)出來。

曲阜尼山圣境在文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)上更注重“在地性”。比如，臨近春節(jié)，他們推出了明禮小院過大年、“明禮中國年”限量版衛(wèi)衣、“子曰”系列小吃禮盒、明禮圍巾等文旅、文創(chuàng)產(chǎn)品，讓消費(fèi)者親身體驗(yàn)?zāi)嵘绞ゾ忱_紛春節(jié)活動(dòng)，逛新春廟會(huì)，看舞龍舞獅，賞璀璨煙火，觀盛大演藝。

內(nèi)涵挖掘更深

挖掘孔府珍藏，孔子博物館推出“丘雨設(shè)計(jì)”，山東美術(shù)出版社推出“孔府珍藏”文化衍生品創(chuàng)意平臺(tái)；2019文化產(chǎn)業(yè)年度人物、山東籍設(shè)計(jì)師鐘峰回歸故里；山東工藝美院把傳統(tǒng)文化相關(guān)設(shè)計(jì)融入教學(xué)……

不只企業(yè)，山東從頂層設(shè)計(jì)、高校教育、人才引進(jìn)，各地從政府、行業(yè)協(xié)會(huì)等多個(gè)層次發(fā)力，通過出臺(tái)發(fā)展規(guī)劃、工作方案，通過組織各種各樣的展會(huì)、文創(chuàng)大賽等，搭建競技交流平臺(tái)，讓更多人才薈萃齊魯，讓更多好的創(chuàng)意設(shè)計(jì)碰撞火花，深入挖掘“孔子”文化、儒家文化內(nèi)涵，為“傳統(tǒng)文化+”創(chuàng)意設(shè)計(jì)賦能。

《山東省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2018-2022年)》中提出“到2022年，全省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)到6000億元以上，占GDP比重達(dá)到6%左右”的目標(biāo)，重點(diǎn)關(guān)注文化旅游、影視演藝、出版?zhèn)髅?、?chuàng)意設(shè)計(jì)、文化會(huì)展商貿(mào)、文化制造等領(lǐng)域。特別是鼓勵(lì)各地大力發(fā)展各類文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)服務(wù)，提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)附加值，塑造“山東設(shè)計(jì)”“山東創(chuàng)造”品牌形象。

僅在2019年，省級(jí)、市級(jí)、行業(yè)協(xié)會(huì)等層面主辦的各種文創(chuàng)大賽多達(dá)十幾個(gè)。山東首屆非遺+旅游文創(chuàng)大賽、首屆“美哉孔府”文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)大賽、山東省重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目目錄……

“其中相當(dāng)多的參賽作品和項(xiàng)目都表達(dá)了對(duì)于傳統(tǒng)文化元素的關(guān)注。特別是很多設(shè)計(jì)師相當(dāng)年輕，有的還是在校大學(xué)生，讓人感到振奮?！鄙綎|省文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長孫美華說，山東還在實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+齊魯優(yōu)秀傳統(tǒng)文化行動(dòng)”計(jì)劃，通過年輕力量和新鮮元素的注入，真正讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)新生。

“根據(jù)規(guī)劃，預(yù)計(jì)到2022年，我省創(chuàng)意設(shè)計(jì)服務(wù)相關(guān)產(chǎn)業(yè)營業(yè)收入達(dá)到1500億元以上?！笔∥麄鞑课幕w制改革和發(fā)展辦公室有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。

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