“天吶！是守護甜心！”5月30日起，上海靜安大悅城和北京朝陽大悅城突然被粉色風暴席卷——得力首個二次元主題快閃「甜心派對」帶著3D巨型亞夢氣?？战瞪虉鲋型?！這個端午假期，超過10萬“甜心戰(zhàn)士”擠爆現(xiàn)場，7款限定周邊開售即告罄，線上話題閱讀量飆破5000萬+。誰說文具品牌不能做頂流？得力用一場“回憶殺”證明：老牌文具玩起二次元來，比漫畫主角變身還炫酷！得力正引領行業(yè)從單一的“辦公學習工具”向集“實用功能 + 美學表達 + 情感連接 + 文化承載 + 社交互動”于一體的生活方式載體躍遷。

得力x守護甜心強強合作，解碼Z世代及年輕消費者情感密碼

Z世代及年輕消費者已成為文具消費主力，當他們的書包和包包上總要掛上各色毛絨掛件，當IP聯(lián)名的產品越來越多地融入到他們學習、辦公和生活中，我們可以窺見，在基礎功能之外，他們更看重產品的情感連接、個性化表達、社交屬性及文化認同。順勢而為，2024年開始，得力依托IP聯(lián)名發(fā)力文創(chuàng)賽道，不斷豐富產品類目，當前已推出了黃油小熊、蠟筆小新、全職高手等十余個IP聯(lián)名系列，為不同興趣和熱愛的學生群體和年輕人帶來豐富和可心的選擇。

《守護甜心》這部全球銷量破3000萬冊的經典少女漫，不僅是80/90后的童年白月光，更在B站新版動畫收割1.2億播放量，抖音相關話題播放量高達9.3億！"心靈之蛋"的設定完美契合Z世代"守護夢想"的情感訴求，成為二次元圈層的頂流IP。當復古懷舊潮流走起，得力聯(lián)手《守護甜心》強強合作，推出系列文具和二次元周邊的聯(lián)名產品，包括雨傘、絲巾、化妝鏡等諸多實用谷，再配以年輕消費者鐘愛的沉浸式快閃店的方式，得力可精準觸達核心二次元及泛二次元年輕女性群體，抓住她們的情感密碼，探索和開啟二次元經濟的無限可能。

甜心暴擊，全國熱愛集結北京上?！柑鹦呐蓪Α箍扉W店

得力「甜心派對」快閃店儼然成為了潮流地標，首日爆場，店內人潮涌動，店外排起了長隊，熱鬧非凡。聯(lián)名好物承載情懷，讓年輕的消費者們?yōu)闊釔蹆A心消費，大買特買。有人提前做好攻略，圈好商品，列好清單，照單搶購；有人看著琳瑯滿目的聯(lián)名文具和谷子，無法取舍，大手一揮，把每一款都帶回了家。限流、斷貨、補貨成為現(xiàn)場的主題詞，7款限定周邊頻頻告罄，款式各異的徽章和毛絨玩具等，亦是全網在求補貨，展現(xiàn)出IP聯(lián)名的超強吸引力和變現(xiàn)力。

「甜心派對」快閃店不僅吸引了北京和上海當?shù)氐姆劢z們紛紛搶購，更引爆了全國守護甜心粉絲們的熱情，來自河南、遼寧、河北等天南海北的粉絲們借著周末來趕場，有硬核粉絲更是拖著行李箱來掃貨。在豐富的聯(lián)名產品之外，快閃店里3D巨型氣模、集章打卡和心靈之蛋DIY等互動設計與活動，更為粉絲們的“回憶殺”之旅增添樂趣。

對于這場得力與守護甜心的快閃之旅，現(xiàn)場顧客們好評如潮。有點贊得力挑IP眼光好的；有稱贊得力變時尚，越來越潮，越來越懂年輕人的；也有為得力聯(lián)名產品打call，為這場回憶殺感動的。這場為熱愛和童年回憶的相約和相遇，點燃了這個初夏。

得力年輕化戰(zhàn)略，從“文具大佬”到“次元破壁者”

年輕化是得力近年來的核心戰(zhàn)略，守護甜心正版授權快閃「甜心派對」是得力首個二次元主題快閃，它蘊藏著得力的3個“野心”。第一是產品革命，得力以“生活用品潮玩化，潮玩用品功能化，二次元生活化”的產品策略，在構建愈加貼近年輕消費者需求的產品。其二是場景營銷，用沉浸式體驗替代傳統(tǒng)貨架，驗證“文具文創(chuàng)空間營銷”新模型；其三是用戶深度運營，強化與年輕消費者的情感溝通和鏈接，探索將線下流量轉化為品牌資產。

這次快閃店的火熱銷售和好評如潮驗證了針對年輕消費者，“高情感溢價+場景營銷+用戶深度運營”模式的可行性。同時，快閃不僅是一次品牌營銷，更為文創(chuàng)行業(yè)提供了從工具到生活方式躍遷的范例。

作為大國品牌，得力始終秉持“創(chuàng)造美好產品，服務全球用戶”的使命。此次「甜心派對」快閃是其深化年輕化與全球化戰(zhàn)略的重要一步，展示了得力在文化消費升級中的創(chuàng)新實踐。未來，得力將繼續(xù)以IP聯(lián)名和場景化營銷為抓手，加強構建年輕人的情感宇宙，引領文創(chuàng)行業(yè)的更多可能性。