產(chǎn)業(yè)振興是鄉(xiāng)村振興的重中之重。從烏蒙山區(qū)的天麻種植到海南的鱷魚養(yǎng)殖，從西北藥鄉(xiāng)的中藥材產(chǎn)業(yè)到華東地區(qū)推動(dòng)三產(chǎn)融合……當(dāng)前，一個(gè)個(gè)特色產(chǎn)業(yè)在鄉(xiāng)村落地生根、開(kāi)花結(jié)果，不僅鼓起了農(nóng)民的“錢袋子”，更激發(fā)了鄉(xiāng)村振興新動(dòng)能。

在推進(jìn)鄉(xiāng)村全面振興的道路上，充分發(fā)揮產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈、價(jià)值鏈協(xié)同效應(yīng)，激發(fā)鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展新動(dòng)能，是推進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系升級(jí)、提升農(nóng)業(yè)綜合效益的內(nèi)在要求。完善產(chǎn)業(yè)鏈、暢通供應(yīng)鏈、提升價(jià)值鏈，提高農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈韌性，不僅是筑牢“三農(nóng)”基本盤、促進(jìn)農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的現(xiàn)實(shí)舉措，更是構(gòu)建現(xiàn)代農(nóng)業(yè)體系、暢通國(guó)內(nèi)大循環(huán)、推動(dòng)鄉(xiāng)村全面振興的關(guān)鍵支點(diǎn)。2025年中央一號(hào)文件明確提出，加快構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)資現(xiàn)代流通網(wǎng)絡(luò)，支持各類主體協(xié)同共建供應(yīng)鏈。前不久，中共中央、國(guó)務(wù)院發(fā)布《加快建設(shè)農(nóng)業(yè)強(qiáng)國(guó)規(guī)劃（2024－2035年）》，強(qiáng)調(diào)做大引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)鏈“鏈主”企業(yè)和區(qū)域頭部企業(yè)，做優(yōu)中小企業(yè)，形成生產(chǎn)協(xié)同、技術(shù)互補(bǔ)、要素共享的企業(yè)發(fā)展陣型。這為培育發(fā)展壯大鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)、加快推動(dòng)鄉(xiāng)村全面振興提供了新的指引。

推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈、價(jià)值鏈協(xié)同升級(jí)，構(gòu)建多維度、立體化的產(chǎn)業(yè)升級(jí)路徑，有利于完善特色農(nóng)村產(chǎn)業(yè)體系，形塑鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展新形態(tài)，增強(qiáng)特色農(nóng)業(yè)發(fā)展新動(dòng)能。其中，通過(guò)橫向拓展，能夠推動(dòng)農(nóng)村特色產(chǎn)業(yè)深度融合。例如，可以依托農(nóng)村自然風(fēng)光與資源稟賦，打造農(nóng)村文旅產(chǎn)業(yè)場(chǎng)景，構(gòu)建“農(nóng)業(yè)+”多元發(fā)展模式，這是激發(fā)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)新活力的有效舉措。四川都江堰國(guó)家農(nóng)業(yè)公園依托優(yōu)質(zhì)水源地等資源，構(gòu)建“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)平臺(tái)”，發(fā)展休閑體驗(yàn)、康養(yǎng)度假等新業(yè)態(tài)，形成一、二、三產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展格局，成為全國(guó)鄉(xiāng)村振興改革樣板。浙江安吉推進(jìn)農(nóng)文旅康養(yǎng)融合，打造以竹林、茶園為特色的鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)，建設(shè)農(nóng)業(yè)科普教育基地，形成完整產(chǎn)業(yè)鏈，帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品銷售，促進(jìn)農(nóng)民增收，推動(dòng)鄉(xiāng)村全面振興。

延伸產(chǎn)業(yè)鏈，對(duì)于推動(dòng)鄉(xiāng)村全面振興意義重大。聚焦農(nóng)村產(chǎn)業(yè)鏈上游種植養(yǎng)殖環(huán)節(jié)，引入現(xiàn)代生物技術(shù)和手段，提升農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量；中游環(huán)節(jié)鼓勵(lì)發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品精深加工，開(kāi)發(fā)高附加值產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)從“賣原料”到“賣產(chǎn)品”的轉(zhuǎn)變；下游則注重市場(chǎng)拓展，打造具有地域特色的農(nóng)產(chǎn)品，提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。通過(guò)政策引導(dǎo)與市場(chǎng)機(jī)制，促進(jìn)一、二、三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，形成從田間到餐桌、從生產(chǎn)到消費(fèi)的全產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)，提升農(nóng)業(yè)綜合效益。以安徽長(zhǎng)豐草莓為例，當(dāng)?shù)匕l(fā)展了草莓采摘體驗(yàn)、科普研學(xué)、鄉(xiāng)村民宿等多種業(yè)態(tài)，形成了從草莓種植、加工到銷售、旅游的全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展模式。游客可以到草莓園采摘草莓，購(gòu)買草莓深加工產(chǎn)品，還可以參觀草莓博物館和科技館，體驗(yàn)草莓主題的民宿等，大大提升了農(nóng)業(yè)綜合效益。

市場(chǎng)需求是鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈優(yōu)化的“導(dǎo)航燈”。聚焦消費(fèi)新趨勢(shì)與城鄉(xiāng)供需適配，推動(dòng)特色產(chǎn)業(yè)對(duì)準(zhǔn)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，構(gòu)建“產(chǎn)供銷”一體化響應(yīng)機(jī)制，以市場(chǎng)需求牽引供給側(cè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，堅(jiān)持鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)差異化、品質(zhì)化、定制化，拓寬農(nóng)民增收渠道。以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，聚焦人民美好生活需要的新訴求新變化，順應(yīng)消費(fèi)迭代升級(jí)趨勢(shì)，以前瞻性思維制定鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，深化農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量。深入分析研判消費(fèi)需求與市場(chǎng)缺口，聚焦數(shù)字消費(fèi)、綠色消費(fèi)、健康消費(fèi)等新興消費(fèi)需求，關(guān)注“Z世代”“銀發(fā)族”等潛在消費(fèi)群體，研發(fā)并推出精準(zhǔn)化、個(gè)性化的功能性農(nóng)產(chǎn)品，推動(dòng)供需有效匹配。

推動(dòng)鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)向價(jià)值鏈高端躍升。立足鄉(xiāng)村地區(qū)氣候條件、地形地勢(shì)、歷史人文等方面優(yōu)勢(shì)，利用區(qū)域資源，打造特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)品，實(shí)施差異化競(jìng)爭(zhēng)。堅(jiān)持因地制宜，科學(xué)統(tǒng)籌區(qū)位條件與資源潛力，精準(zhǔn)識(shí)別產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)特色，化資源稟賦為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，亮出具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的地標(biāo)性特色產(chǎn)品，形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，以差異化發(fā)展突破同質(zhì)化困局，以錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)策略多方增加農(nóng)民收入。例如，云南普洱充分利用亞熱帶季風(fēng)氣候、土壤含有多種礦物質(zhì)等優(yōu)勢(shì)自然條件，因地制宜，科學(xué)統(tǒng)籌資源，采用傳統(tǒng)與現(xiàn)代相結(jié)合的種植技術(shù)，嚴(yán)格把控茶葉品質(zhì)，普洱茶成功化資源稟賦為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，成為具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的地標(biāo)性特色產(chǎn)品。

此外，品牌是鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力和重要標(biāo)志，影響著消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)業(yè)的價(jià)值認(rèn)知。應(yīng)利用地域資源稟賦與非遺文化基因，打造“一村一品”“一域一鏈”特色標(biāo)識(shí)，以標(biāo)準(zhǔn)化提升品質(zhì)、以品牌化放大價(jià)值、以全域化整合資源，推動(dòng)“土特產(chǎn)”向價(jià)值鏈高端躍升，構(gòu)建具有辨識(shí)度的鄉(xiāng)村品牌數(shù)字生態(tài)與產(chǎn)業(yè)共同體。如浙江龍泉青瓷“一村一品”鄉(xiāng)村品牌建設(shè)以龍泉青瓷為核心，舉辦龍泉青瓷寶劍文化旅游節(jié)、國(guó)際青瓷大會(huì)等，提升龍泉青瓷的知名度和影響力。

推進(jìn)鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展，需要在延伸產(chǎn)業(yè)鏈、優(yōu)化供應(yīng)鏈和提升價(jià)值鏈上做文章，從整體上謀劃和協(xié)同推進(jìn)鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展，加強(qiáng)品牌精品培育，深入推進(jìn)農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施數(shù)字化升級(jí)，打通綠色農(nóng)業(yè)與現(xiàn)代流通網(wǎng)絡(luò)鏈條，激發(fā)鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展新活力，建設(shè)農(nóng)文旅融合發(fā)展新業(yè)態(tài)，夯實(shí)鄉(xiāng)村全面振興的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。

（作者：鄧文錢，系齊魯工業(yè)大學(xué)馬克思主義學(xué)院副院長(zhǎng)、臨沂大學(xué)國(guó)家革命文物協(xié)同研究中心兼職研究員）