影院內(nèi)，《哪吒2》一票難求。影院外，電影周邊產(chǎn)品再掀熱度，甚至出現(xiàn)一“吒”難求的盛況。不少網(wǎng)友喊話，希望能多出一些官方周邊產(chǎn)品。

《哪吒2》展現(xiàn)出的“鈔”能力十分驚人，甚至催生出“哪吒經(jīng)濟(jì)學(xué)”。據(jù)報(bào)道，北京一家店鋪電影剛上映沒幾天，哪吒周邊幾乎全賣完了，最新補(bǔ)貨要10天左右；線上小程序中，一款哪吒手辦盲盒接受預(yù)訂，不過預(yù)計(jì)6月才能發(fā)貨，另一款哪吒毛絨公仔要4月發(fā)貨，線下門店則全線無貨。多家企業(yè)雇工人、添設(shè)備、補(bǔ)訂單，全力趕工；有企業(yè)還專門開辟了生產(chǎn)周邊產(chǎn)品的“哪吒專線”。

其實(shí)，《哪吒2》的周邊布局是有備而來。影片片尾名單中，直接展示的消費(fèi)品牌便達(dá)12個(gè)。如今市場(chǎng)供不應(yīng)求的局面，很大一部分原因是影片火出了新高度，又趕上春節(jié)長(zhǎng)假，復(fù)工難免滯后。從盲盒手辦脫銷到聯(lián)名商品溢價(jià)，也折射國(guó)內(nèi)衍生品市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)鏈不夠成熟、反應(yīng)不夠迅速。

現(xiàn)階段，我國(guó)電影八成以上的收入來自票房和植入式廣告，僅有不到一成來自衍生品。很多企業(yè)顯然還未意識(shí)到，電影強(qiáng)大的溢出效應(yīng)足夠撐起一片藍(lán)海市場(chǎng)。近些年，從《大魚海棠》引發(fā)衍生周邊銷售熱潮，到《流浪地球2》刷新中國(guó)拼裝模型預(yù)售紀(jì)錄，再到《哪吒2》撬動(dòng)文旅、消費(fèi)品市場(chǎng)等多個(gè)板塊，事實(shí)證明，一部好電影帶來的不僅僅是票房數(shù)據(jù)。

衍生品開發(fā)是“得IP者得天下”，成熟優(yōu)質(zhì)、穩(wěn)定輸出的作品是衍生品的源頭活水。影視行業(yè)從業(yè)者應(yīng)有動(dòng)力、有心氣，創(chuàng)造好的作品，爭(zhēng)取更大市場(chǎng)。但一“吒”難求也表明，電影大火后，周邊產(chǎn)品才開始加單、眾籌，這種滯后模式自然跟不上消費(fèi)節(jié)奏?！按航喯戎?，提早布局才能搶占先機(jī)，企業(yè)要做好預(yù)先生產(chǎn)、設(shè)計(jì)創(chuàng)意、應(yīng)急方案等準(zhǔn)備工作，才不會(huì)錯(cuò)失市場(chǎng)機(jī)遇，才能巧妙地將聲光畫影轉(zhuǎn)化為企業(yè)收入乃至消費(fèi)動(dòng)能。

《哪吒2》引發(fā)文化消費(fèi)狂歡，不僅是一部電影的成功，更是中國(guó)電影衍生品市場(chǎng)崛起的巨大契機(jī)。哪吒周邊，是時(shí)候踩上“風(fēng)火輪”，“踏出一條路”了。