自宣稿引質(zhì)疑，一鍵刪除就是最優(yōu)解嗎？

近日，山東科技大學(xué)的官方微信公眾號(hào)推送了一篇題為《力克行業(yè)難題，他將茅臺(tái)酒年產(chǎn)量提高30%—50%！》的文章。大意是，榮獲多項(xiàng)殊榮的一教授帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)，攻克多項(xiàng)行業(yè)技術(shù)難題，使茅臺(tái)的年產(chǎn)量提高了30%—50%，次品率降低了99%以上。對(duì)此，茅臺(tái)集團(tuán)明確答復(fù)說(shuō)“不可能”，并表示“將私下協(xié)調(diào)更改”。面對(duì)質(zhì)疑，山科大悄悄刪除了上述文章。

是技術(shù)突破，還是宣傳“注水”，目前高校并未正面回應(yīng)。但由此引出另一個(gè)話題——單位機(jī)構(gòu)需要什么樣的自我宣傳？

在各單位不斷強(qiáng)化宣傳平臺(tái)建設(shè)的背景下，大量用以展示其良好形象的宣傳稿不斷涌現(xiàn)。細(xì)究稿件內(nèi)容，不乏爭(zhēng)議性的表述，最為典型的當(dāng)屬以下幾種。其一，價(jià)值觀爭(zhēng)議。比如，一央企在宣傳某女性員工愛(ài)崗敬業(yè)時(shí)，使用“連續(xù)兩個(gè)晚上通宵加班”“出現(xiàn)了流產(chǎn)癥狀”等不當(dāng)表述。其二，真實(shí)性存疑。比如，一高校微信公眾號(hào)曾刊文《我校超?！按笊瘛?，考研政治97！》，后經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，“該學(xué)生上報(bào)的成績(jī)確實(shí)存在問(wèn)題”。其三，浮夸風(fēng)不止。比如，一央企在展現(xiàn)某員工一年來(lái)的工作成就時(shí)，使用了“7億多次施印”“用印登記率100%”等令人驚愕的表述。

從效果看，上述單位的宣傳稿不僅于塑造自身形象無(wú)益，更會(huì)折損寶貴的公信力，政府機(jī)關(guān)尤其需要警惕這一點(diǎn)。過(guò)去一段時(shí)間，城市宣傳中的“張冠李戴”屢見(jiàn)不鮮：落款為“延安市統(tǒng)征辦宣”的多幅宣傳畫(huà)，卻大書(shū)“共建文明鄭州”標(biāo)語(yǔ)，并配有鄭州的標(biāo)志性建筑物；“長(zhǎng)白山發(fā)布”政務(wù)公眾號(hào)的一條管控公告，共計(jì)出現(xiàn)7處“四川省重慶市江津區(qū)”的錯(cuò)誤表述……政府不慎自毀公信力的教訓(xùn)固然深刻，科研宣傳中的浮夸風(fēng)同樣要不得。近年來(lái)，“重磅！”“諾獎(jiǎng)級(jí)成果！”“革命性突破！”等字眼頻繁出現(xiàn)在各科研機(jī)構(gòu)的宣傳稿中，甚至出現(xiàn)在部分科研人員的成果描述中。這種自我標(biāo)榜式的宣傳報(bào)道所折射出的浮躁心態(tài)，與科研工作本應(yīng)具有的腳踏實(shí)地、求真務(wù)實(shí)作風(fēng)是極不匹配的?；蛟S正是出于這樣的擔(dān)憂，一些網(wǎng)友格外關(guān)注文章開(kāi)頭提到的例子。

俗話說(shuō)：“真理越辯越明，道理越講越清?！币绘I刪除決不是最優(yōu)解?，F(xiàn)實(shí)中，出于防止輿情發(fā)酵的考慮，不少單位在遇到引爭(zhēng)議的宣傳稿時(shí)，通常以簡(jiǎn)單粗暴的方式——一刪了之加以應(yīng)對(duì)，似乎“沒(méi)有記錄就等于沒(méi)有發(fā)生”。然而，互聯(lián)網(wǎng)是有記憶的，流量是會(huì)反噬的。只有從源頭入手，科學(xué)客觀、實(shí)事求是，把好每一道關(guān)，才能避免“自我挖坑”式宣傳。