年關臨近，“年貨節(jié)”陸續(xù)上新。中國青年報社日前開展的一項調(diào)查顯示，68.5%的受訪者有過特意去“第三方測評”做攻略，最后卻踩“坑”的經(jīng)歷。

把“避坑”變“踩坑”，第三方測評為何如此不靠譜？要厘清原因，得先從其“身世”說起。所謂第三方，指的是未取得國家檢驗檢測資質(zhì)認定及中國合格評定國家認可委員會認可的組織或個人。他們宣稱親身測評或引用專業(yè)檢測結果，能對商品品質(zhì)進行公允的比較分析。然而，無論是以博主身份示人的“個體戶”，還是以機構面目現(xiàn)身的商業(yè)團隊，都未必是獨立于買賣雙方的第三方。

一條“測評”誕生的背后，往往來自成熟的產(chǎn)業(yè)鏈。在市面上，除了“定制化”的博主，甚至連測評內(nèi)容也能全流程“定制”。廣告營銷公司作為幕后推手，實際上與品牌商關系曖昧。所以，那些以商養(yǎng)測、以測養(yǎng)商、商測互養(yǎng)等偽測評主體，絕不可能具有獨立公正的屬性。面對諸多亂象，58.0%的受訪者指出一些測評賬號名為測評、實為帶貨，26.6%的受訪者認為有拉踩和詆毀對家商品的行為，也就不足為怪了。

如何維護第三方測評的獨立性呢？其一，嚴格設置準入門檻。內(nèi)容平臺應建立測評內(nèi)容準入機制。只有那些以公開透明與專業(yè)科學為基準、遵循流程與規(guī)范的內(nèi)容創(chuàng)作者，才能跨過門檻，發(fā)布相關內(nèi)容。其二，讓誠信機制發(fā)揮實效。也就是說，要借助多元化的協(xié)同治理，形成良好的行業(yè)生態(tài)。江蘇省近期發(fā)布“第三方測評”合規(guī)指引，就起到了正向引導和負向禁止的作用。其三，監(jiān)管要逐出攪局者。以測評之名行推銷之實，可能涉嫌虛假宣傳；如果涉嫌商業(yè)詆毀，則可能構成不正當競爭。相關監(jiān)管部門必須擦亮眼睛，把違法違規(guī)的測評者淘汰出局。