6000部微短劇的劇名里，竟有386名“總裁”、240位“夫人”和98尊“戰(zhàn)神”，還有各類“狂少”“嬌妻”，這些嘩眾取寵、不良導(dǎo)向的片名一直飽受吐槽。日前，國(guó)家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)司發(fā)布管理提示，要求加強(qiáng)微短劇片名審核，對(duì)微短劇片名出現(xiàn)的不良傾向進(jìn)行及時(shí)糾偏，并在導(dǎo)向、體例、藝術(shù)等方面提出新要求。要求一經(jīng)宣布便引發(fā)廣泛討論。

微短劇以其碎片化、快節(jié)奏的敘事和便捷的觀看方式，已成為大眾文化消費(fèi)領(lǐng)域的熱門板塊。但隨著微短劇市場(chǎng)野蠻擴(kuò)張，微短劇制作運(yùn)營(yíng)方面的不良風(fēng)向逐漸顯現(xiàn)。不少微短劇靠著抓眼球或聳人聽(tīng)聞的“標(biāo)題黨”片名收獲了流量，但也破壞了創(chuàng)作風(fēng)氣。

在信息爆炸的時(shí)代，片名如同一部劇的“臉面”，是整部短劇的精華凝練和調(diào)性的提示，直接關(guān)系到用戶的觀感和選擇。如《逃出大英博物館》《河姆渡的骨哨聲》等精品微短劇，片名簡(jiǎn)潔而有內(nèi)涵，或高度概括劇情，或巧設(shè)懸疑吸引用戶，成為了行業(yè)標(biāo)桿。

今年6月，廣電總局曾引入分類分層審核機(jī)制，規(guī)定投資額度在100萬(wàn)元以上的“重點(diǎn)微短劇”由廣電總局審核，30萬(wàn)元到100萬(wàn)元之間的“普通微短劇”由省級(jí)廣電部門審核，30萬(wàn)元以下的“其他微短劇”由播出或?yàn)槠湟鳌⑼扑偷木W(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)平臺(tái)履行平臺(tái)內(nèi)容管理的職責(zé)。未經(jīng)審核且備案的微短劇不得上網(wǎng)傳播。這一定程度上限制住了部分不良導(dǎo)向的微短劇傳播，然而微短劇碎片化、分眾化的特點(diǎn)決定了由平臺(tái)自審的、以純娛樂(lè)為導(dǎo)向的微短劇仍是當(dāng)前流量主陣地，這類微短劇也成為了如今“標(biāo)題黨”亂象的重災(zāi)區(qū)。

微短劇作為我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的組成部分，觀眾上至耄耋下至幼齡。部分制作者在片名上投機(jī)、賺取流量的做法，本質(zhì)上是一種“賺一波流量就跑”的浮躁心態(tài)，長(zhǎng)遠(yuǎn)看來(lái)是為短劇行業(yè)貼上粗制濫造的標(biāo)簽，損害行業(yè)整體形象和行業(yè)生態(tài)，無(wú)異于飲鴆止渴。

微短劇片名亂象的背后，固然有短視頻平臺(tái)標(biāo)準(zhǔn)過(guò)低、自審不嚴(yán)的原因，更存在監(jiān)管漏洞被利用的情況。如此次的重點(diǎn)整治對(duì)象，“小程序類微短劇”。這類微短劇一般通過(guò)在短視頻平臺(tái)投放吸引眼球的標(biāo)題和內(nèi)容切片引流，吸引用戶點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)微信小程序，試看后付費(fèi)觀看剩余劇集。而用戶在付費(fèi)后往往發(fā)現(xiàn)劇集內(nèi)容與片名相去甚遠(yuǎn)，大呼上當(dāng)。

無(wú)論是短視頻平臺(tái)還是社交媒體，都擁有強(qiáng)大的算法推薦和內(nèi)容審核機(jī)制，本應(yīng)通過(guò)充分發(fā)揮中介兼把關(guān)作用，引導(dǎo)創(chuàng)作者專注作品品質(zhì)、推動(dòng)建立良好行業(yè)秩序。平臺(tái)監(jiān)管的缺位，令其沒(méi)能充分履行應(yīng)盡的社會(huì)責(zé)任和文化擔(dān)當(dāng)，導(dǎo)致不少粗制濫造的微短劇得以走向市場(chǎng)，以至于形成了噱頭為先、劣幣驅(qū)逐良幣的風(fēng)氣，造成了惡劣的影響。

此次加強(qiáng)微短劇片名審核的管理舉措，明確將監(jiān)管對(duì)象指向了平臺(tái)負(fù)責(zé)的“其他微短劇”，壓實(shí)了平臺(tái)責(zé)任。而更明確的導(dǎo)向、體例、藝術(shù)等方面要求也向相關(guān)從業(yè)者傳遞了微短劇發(fā)展的正確方向和信號(hào)。從此前的分類分層審核和“白名單”制度推出后，“重點(diǎn)微短劇”中佳作頻出來(lái)看，審核制度成效可期，未來(lái)的重點(diǎn)將進(jìn)一步細(xì)化、針對(duì)低成本微短劇。這有助于形成“品質(zhì)至上、內(nèi)容為王”的創(chuàng)作風(fēng)氣，讓行業(yè)健康積極發(fā)展。短視頻平臺(tái)也應(yīng)引以為戒，進(jìn)一步鞏固審核機(jī)制、完善創(chuàng)作激勵(lì)制度，推出符合主流價(jià)值觀的優(yōu)秀微短劇作品，守護(hù)好微短劇產(chǎn)出的源頭。

作為網(wǎng)絡(luò)文化發(fā)展和社會(huì)價(jià)值塑造的重要載體，微短劇的爆火源于人們對(duì)其“短而精”的認(rèn)可。但創(chuàng)作者們?nèi)舯涣髁棵杀危竿繃W眾取寵、濫竽充數(shù)實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)，無(wú)異于自毀長(zhǎng)城。監(jiān)管部門與平臺(tái)也要強(qiáng)化監(jiān)管，提升作品思想文化內(nèi)涵、傳遞主流價(jià)值觀，同時(shí)引導(dǎo)觀眾形成正確的審美，讓微短劇形成優(yōu)勝劣汰、向好向善的良性循環(huán)。（作者分別是清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院助理教授、博士生導(dǎo)師；新聞與傳播學(xué)院碩士研究生）