記者在某短視頻平臺上隨機選取了20個宣稱“工廠直發(fā)”的直播間，發(fā)現(xiàn)這些直播間采用了相似的話術和布景，卻難以提供真實的工廠場景。（11月11日 法治日報）

現(xiàn)如今，網(wǎng)絡購物成了消費者重要的購物渠道，在競爭激烈的市場環(huán)境中，商家為了脫穎而出，不惜采取各種手段來吸引消費者。而“工廠直發(fā)”這個標簽，恰好擊中了消費者追求源頭好貨、性價比高的心理需求。于是，一些商家便動起了歪腦筋，用虛假的工廠直播來迷惑消費者，從而達到銷售的目的。

在這些直播間里，流水線的繁忙、工人的辛勤勞作，一切都顯得那么真實，那么誘人。然而，經(jīng)記者調查發(fā)現(xiàn)，這些只是商家為了吸引眼球、提高銷量的“障眼法”。那些看似繁忙的流水線，實則是同一批商品在來回倒騰；那些所謂的工廠背景，不過是臨時搭建的“偽流水線”，甚至是通過綠幕摳像、AI合成等高科技視覺特效技術，合成的“虛擬工廠”。這種種套路讓人不禁感嘆：網(wǎng)購的水，真是越來越深了！

只是，這種虛假宣傳的危害顯而易見。一方面，它嚴重損害了消費者的合法權益。消費者在購買商品時，有權知道商品的真實來源和生產(chǎn)情況。而商家的虛假宣傳，無疑剝奪了消費者的知情權，讓消費者在“霧里看花”中做出了錯誤的購買決策。另一方面，它也破壞了市場的公平競爭秩序。那些真正擁有工廠、注重產(chǎn)品質量的商家，在虛假宣傳的沖擊下，可能會受到不公平的競爭壓力，甚至被迫退出市場。

為此，市場各方需要共同發(fā)力，及時戳破這些“障眼法”，讓消費者看清真相。首先，平臺方要加強監(jiān)管力度。作為直播間的運營者和管理者，平臺方有責任對直播內容進行審核和把關。對于那些存在虛假宣傳、誤導消費者的直播間，要及時予以封禁和處罰，以維護消費者的合法權益和市場的公平競爭秩序。其次，監(jiān)管部門也要加大執(zhí)法力度。對于那些涉嫌虛假宣傳的商家，要依法進行查處和懲罰。同時加強宣傳教育，提高消費者的辨別能力和維權意識。當然，消費者自身也要提高警惕。在購買商品時，不要盲目相信直播間宣傳和展示?？梢酝ㄟ^查看商品詳情、咨詢客服等方式來了解商品的真實情況。學會保留證據(jù)，以便及時維權。

“套路走不遠，真誠贏人心。”只有讓直播間回歸真實、讓消費回歸理性，才能讓消費者在網(wǎng)購的世界里看得更清、買得更明，也才能讓網(wǎng)絡購物這片熱土更加健康、更加繁榮。