暑期來臨，影視劇取景地打卡游將成旅游“黑馬”。從《去有風(fēng)的地方》帶火了大理的治愈系美景和慢節(jié)奏生活，到《繁花》讓昔日平靜的上海黃河路成為City Walk的網(wǎng)紅打卡點……一段時間來，“劇火城熱”現(xiàn)象頻繁上演，越來越多人愿意“為一部電視劇、一部電影而赴一座城”。（7月15日光明網(wǎng)）

觀眾為何愿意為劇“打卡”？不妨先看一組鏡頭：蒼茫的戈壁、廣袤的牧場、游走的羊群。再看一組對話：“我還是一個有用的人對不對？”“就這么待在草原上，自由自在的也很好嘛”——這一幕被網(wǎng)友熱議的劇情，出自今年的熱播劇《我的阿勒泰》?？季康溺R頭語言讓觀眾隔著屏幕被“種草”，質(zhì)樸卻有哲理的對話又吸引觀眾情不自禁“入戲”。影視劇把人物、故事與場景有機(jī)結(jié)合，以一種反映生活又高于生活的方式，激發(fā)觀眾的情感共鳴，吸引他們實地游覽、親身感受，于是有了“一部劇帶火一座城”的故事。

細(xì)數(shù)近幾年的熱門旅游城市，無論是上海、西安等老牌城市，還是江門、襄陽等新晉“流量”，幾乎每座城市都有作品“傍身”。古人講“山不在高，有仙則名”，放在如今理解，這是因為“仙”為山賦予了IP價值，起到了宣傳的效果。同理，在城市的發(fā)展中，影視作品也是一種IP，能夠提升城市的知名度和美譽(yù)度。如，《繁花》對上海黃河路的細(xì)致刻畫，喚起了觀眾對歷史街區(qū)以及老上海的懷舊情愫；《狂飆》熱播后，很多游客慕名去江門，品嘗廣東美食……影視作品通過取景、造景等方式，開發(fā)城市景觀、打造旅游地標(biāo)，呈現(xiàn)出了具有吸引力的城市形象，為城市做了一次高質(zhì)量的宣傳推介。

不止如此，“影視+旅游”的背后，其實是文旅產(chǎn)業(yè)的深度融合，能夠有力帶動當(dāng)?shù)氐穆糜谓?jīng)濟(jì)和消費(fèi)市場。比如，隨著劇集爆火，阿勒泰地區(qū)一周內(nèi)接待游客105.02萬人次，同比增長70.07%。影視業(yè)“顯示度”高，“帶貨”能力強(qiáng)；旅游業(yè)關(guān)聯(lián)度高，附加價值明顯，二者強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，可被視作培育消費(fèi)增長點的一個新風(fēng)口。對城市而言，如何抓住風(fēng)口，激發(fā)文旅深度融合的效能，值得思考。

比如，將“爆點”影視內(nèi)容與地方歷史文化、傳統(tǒng)民俗等有機(jī)結(jié)合，創(chuàng)新研發(fā)各類周邊產(chǎn)品，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，更好促進(jìn)旅游消費(fèi)。同時，推動城市空間改造和基礎(chǔ)設(shè)施提升，強(qiáng)化影視觀光、主題度假、影視會展等功能建設(shè)，推動“影視—旅游—商貿(mào)”有機(jī)結(jié)合，盡可能提升流量轉(zhuǎn)化率。

影視與旅游的聯(lián)動，再次印證了文旅融合的巨大能量。但“劇火城熱”的效應(yīng)是短暫的，如何讓這場雙向奔赴釋放更多溢出效應(yīng)，仍需要長期關(guān)注。期待各地繼續(xù)挖潛，探索“影視+文旅”的正確打開方式，不斷上新文旅融合故事。

庹亞男

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