隨著工作和生活節(jié)奏的加快以及國民健康意識的增強(qiáng)，近年來，戶外運(yùn)動(dòng)的發(fā)展呈現(xiàn)出從“小眾”到“大眾”的風(fēng)靡態(tài)勢。數(shù)據(jù)顯示，至2023年底，全國至少有250萬人完成過半程馬拉松或全程馬拉松賽事，全國共舉辦800人以上規(guī)模路跑賽事699場，總參賽人次為605.19萬，帶動(dòng)了各承辦地文旅消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)創(chuàng)收。以馬拉松、露營、騎行、登山等為主體的戶外經(jīng)濟(jì)憑借其獨(dú)特的魅力，讓參與者收獲健康、放松身心、結(jié)識益友，同時(shí)對我國現(xiàn)階段經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來多重有益影響。截至目前，我國擁有27.9萬余家戶外運(yùn)動(dòng)相關(guān)企業(yè)。其中，2023年全國新增戶外運(yùn)動(dòng)相關(guān)企業(yè)6.7萬家，同比增長92.78%。2024年1月至2月，新增注冊相關(guān)企業(yè)7000余家，比2023年同期增長3.9%。

戶外經(jīng)濟(jì)的興起充分帶動(dòng)了包括運(yùn)動(dòng)服裝、戶外運(yùn)動(dòng)裝備、戶外文旅等相關(guān)輕資產(chǎn)行業(yè)的協(xié)同發(fā)展，為相關(guān)行業(yè)帶來“立竿見影”的經(jīng)濟(jì)效益。與此同時(shí)，其蓬勃的發(fā)展態(tài)勢推動(dòng)了運(yùn)動(dòng)場館及戶外營地建設(shè)等資本性支出，為相關(guān)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)長效收益蓄力?！吨袊鴳敉膺\(yùn)動(dòng)營地產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告2023》顯示，在大眾市場需求驅(qū)動(dòng)、產(chǎn)品創(chuàng)新和政策引導(dǎo)的多重推動(dòng)下，戶外運(yùn)動(dòng)營地市場的消費(fèi)潛能充分釋放。2023年我國戶外運(yùn)動(dòng)營地核心市場規(guī)模達(dá)2060億元，預(yù)計(jì)2025年我國戶外運(yùn)動(dòng)營地核心市場規(guī)模將超過2900億元。

戶外經(jīng)濟(jì)更是憑借其與人文自然景點(diǎn)深度融合的特征，成為鄉(xiāng)村振興的助推器。近年來，山東淄博博山區(qū)石馬鎮(zhèn)承辦了十余項(xiàng)各級體育賽事，通過不斷完善各類戶外基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，打造國內(nèi)知名的戶外旅游目的地。為進(jìn)一步使戶外經(jīng)濟(jì)賦能鄉(xiāng)村振興，多省市出臺了推進(jìn)體育賽事的具體政策方針，并通過發(fā)展基礎(chǔ)建設(shè)、建立行業(yè)規(guī)范等逐步完善配套措施及保障體系。福建省三明市泰寧縣培養(yǎng)了包括“運(yùn)動(dòng)休閑型”在內(nèi)的十種特色鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，重點(diǎn)打造中國丹霞文化旅游節(jié)和“水陸”馬拉松、垂釣、攝影等特色賽事，全力創(chuàng)建國家全域旅游示范區(qū)，加快旅游轉(zhuǎn)型升級。正是這些活動(dòng)的舉辦，為鄉(xiāng)村帶來了生機(jī)與活力，實(shí)現(xiàn)了戶外經(jīng)濟(jì)與鄉(xiāng)村振興的共榮。

戶外運(yùn)動(dòng)的“戶外”屬性決定了其在帶動(dòng)體育等相關(guān)行業(yè)的蓬勃發(fā)展的同時(shí)，能夠發(fā)揮其綠色低碳優(yōu)勢，服務(wù)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略。在堅(jiān)持以生態(tài)保護(hù)為前提的條件下，大力開發(fā)戶外經(jīng)濟(jì)、文旅線路是對“綠水青山就是金山銀山”這一理念的踐行?，F(xiàn)階段，全國各地正在國家體育總局指導(dǎo)下，堅(jiān)持踐行“兩山”理念，不斷探索戶外運(yùn)動(dòng)可持續(xù)發(fā)展新路徑。從自然中來，到天地間去。以依托自然資源的露營經(jīng)濟(jì)為例，2022年中國露營經(jīng)濟(jì)核心市場規(guī)模達(dá)到1134.7億元，同比增長51.8%;帶動(dòng)市場規(guī)模為5816.1億元，同比增長52.6%。預(yù)計(jì)2025年中國露營經(jīng)濟(jì)核心市場規(guī)模將上升至2483.2億元，帶動(dòng)市場規(guī)模將達(dá)到14402.8億元。良好生態(tài)本身蘊(yùn)含著無窮的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，能夠源源不斷創(chuàng)造綜合效益，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)社會可持續(xù)發(fā)展。2023年，國家發(fā)展改革委等部門出臺《促進(jìn)戶外運(yùn)動(dòng)設(shè)施建設(shè)與服務(wù)提升行動(dòng)方案（2023—2025年）》，進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)要時(shí)刻平衡發(fā)展戶外經(jīng)濟(jì)與保護(hù)環(huán)境之間的動(dòng)態(tài)關(guān)系，合理利用及開發(fā)自然資源。只有將戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目有機(jī)嵌入綠色生態(tài)環(huán)境，才能充分發(fā)揮其在我國現(xiàn)階段綠色經(jīng)濟(jì)發(fā)展中至關(guān)重要的作用，實(shí)現(xiàn)從綠水青山到金山銀山的轉(zhuǎn)化。

（作者：劉雪嬌、裴文琪，分別系對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)國際商學(xué)院教授，對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)國際商學(xué)院博士生）

劉雪嬌 裴文琪

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