日前，中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)在第七屆中國(guó)“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+”大會(huì)上發(fā)布了《2023年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展報(bào)告》（下文簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）?！秷?bào)告》顯示，2023年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)營(yíng)收規(guī)模達(dá)383億元，同比增長(zhǎng)20.52%；海外市場(chǎng)營(yíng)收規(guī)模43.5億元，同比增長(zhǎng)7.06%；網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品累計(jì)3786.46萬部，平臺(tái)駐站作者約為2929.43萬人，讀者規(guī)模高達(dá)到5.5億人。

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展至今已近30年，歷經(jīng)各種類型、風(fēng)格的流變，以其大眾創(chuàng)作、全民閱讀的特性成為中國(guó)當(dāng)代文學(xué)中最活躍、受眾最多、覆蓋面最廣的文學(xué)樣式。總的來說，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)正呈現(xiàn)出題材更豐富、用戶群體持續(xù)擴(kuò)大、IP開發(fā)效率不斷提升、海外影響力日漸增強(qiáng)、業(yè)態(tài)模式持續(xù)創(chuàng)新的發(fā)展趨勢(shì)，主流化和精品化程度不斷提高。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作為數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容源頭，正成為新時(shí)代文化新質(zhì)生產(chǎn)力的重要代表和講好中國(guó)故事、傳播中國(guó)聲音的文化名片。

互聯(lián)網(wǎng)的每次技術(shù)迭代，都會(huì)直接影響網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的生態(tài)乃至文學(xué)形態(tài)。從網(wǎng)絡(luò)論壇時(shí)代的“草莽英雄”們各顯神通，到2003年起點(diǎn)中文網(wǎng)等網(wǎng)站建立VIP付費(fèi)閱讀模式，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)逐漸進(jìn)入商業(yè)化、規(guī)范化階段。隨后，智能手機(jī)的普及開啟了移動(dòng)閱讀時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)讀者數(shù)量開始大幅增長(zhǎng)?？梢哉f，媒介技術(shù)的進(jìn)步是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展的搖籃。

另一邊，影視、動(dòng)漫、游戲等領(lǐng)域改編網(wǎng)絡(luò)文學(xué)取得的商業(yè)成績(jī)極大地放大了IP價(jià)值，引來大量資本與人才涌入，新的產(chǎn)業(yè)模式為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)注入了活力。同時(shí)，媒介的變革也讓網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的產(chǎn)銷機(jī)制發(fā)生變化，VIP訂閱制度建立后，用戶付費(fèi)的簡(jiǎn)單商業(yè)模式逐步轉(zhuǎn)向以IP為核心全版權(quán)開發(fā)、全媒體運(yùn)營(yíng)的文化產(chǎn)業(yè)鏈模式，創(chuàng)作領(lǐng)域和傳播半徑不斷拓寬，實(shí)現(xiàn)了跨媒介多元融合。

但是，IP改編的風(fēng)口也不可避免地暴露出一些問題，如版權(quán)爭(zhēng)奪過程中分割不當(dāng)、歸屬混亂造成的糾紛，以及哄抬價(jià)格、囤積居奇造成優(yōu)質(zhì)資源被迫擱置或損耗、市場(chǎng)格局“泡沫化”、盜版侵害原創(chuàng)等發(fā)展隱患。

為解決這些問題，有關(guān)部門與行業(yè)采取了多項(xiàng)措施。一方面，有關(guān)部門出臺(tái)了一系列包括出版管理、侵權(quán)界定等領(lǐng)域的政策文件，并定期開展專項(xiàng)整治打擊違法行為；另一方面，行業(yè)也在鼓勵(lì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者加強(qiáng)現(xiàn)實(shí)題材創(chuàng)作，將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化融入多元題材和類型，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，打造精品化、主流化高質(zhì)量發(fā)展路徑。在政策規(guī)范與引導(dǎo)的雙重作用下，憑借海量規(guī)范化的版權(quán)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)正成為數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容源頭，上下游產(chǎn)業(yè)高效互通，并開啟了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的規(guī)?；g與出海，實(shí)現(xiàn)從“內(nèi)容出?！钡健澳Ｊ匠龊！钡霓D(zhuǎn)變，成為中華文化“走出去”的名片。

在現(xiàn)有基礎(chǔ)上，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)的模式依然在動(dòng)態(tài)調(diào)整，覆蓋面也持續(xù)擴(kuò)大?！秷?bào)告》顯示，2023年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的市場(chǎng)營(yíng)收結(jié)構(gòu)發(fā)生重大變化，廣告收入占比首次超過訂閱收入占比，這表明網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)正發(fā)生從付費(fèi)閱讀到免費(fèi)閱讀、從文本到IP衍生的宏觀商業(yè)模式重大改變。

實(shí)際上，無論是免費(fèi)閱讀帶來廣告收入增長(zhǎng)還是微短劇崛起，都是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)正在擴(kuò)容的表現(xiàn)。通過廣告實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)、擴(kuò)大規(guī)模的番茄小說、七貓等免費(fèi)閱讀平臺(tái)，短劇迅速破圈的抖音，聚焦短篇的知乎鹽言故事等都推動(dòng)微短劇成為釋放中腰部網(wǎng)文IP價(jià)值的風(fēng)口。這些網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展的新現(xiàn)象，其實(shí)是在以閱文集團(tuán)、晉江文學(xué)城等為代表的精品內(nèi)容變現(xiàn)、傳統(tǒng)影視動(dòng)漫游戲等IP改編賽道外開辟了新賽道，拓展了用戶來源，從爭(zhēng)奪用戶時(shí)間走向影響用戶內(nèi)容消費(fèi)的融合，多渠道、多模式、全方位實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)規(guī)模擴(kuò)容和業(yè)態(tài)創(chuàng)新。

泛娛樂大環(huán)境下，IP的放大效應(yīng)將輻射最大公約數(shù)的人群，而人工智能的蓬勃發(fā)展也將激勵(lì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)提前布局，探索將數(shù)字閱讀場(chǎng)景從文字升級(jí)為多維、立體、互動(dòng)的作品新形態(tài)。但任何新現(xiàn)象、新賽道、新技術(shù)終歸都只是創(chuàng)造好故事的手段，“內(nèi)容為王”是不變的法則，只有以“新態(tài)度、新表達(dá)、新腦洞”書寫新的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，才能“讓好故事生生不息”。（作者是中國(guó)社科院文學(xué)研究所副研究員、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)研究室副主任）

湯俏

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