光明網(wǎng)評(píng)論員：當(dāng)人們還在為“35歲現(xiàn)象”耿耿于懷的時(shí)候，誰(shuí)承想，抗衰老都要提前到18歲了?！?5歲初抗老有點(diǎn)晚，人18歲之后就開始衰老，抗初老越早越好”“從20歲開始，皮膚里的膠原蛋白就以每年1%的速度遞減，肌膚進(jìn)入自然老化的階段”……這些一本正經(jīng)販賣衰老焦慮的內(nèi)容，來自不少醫(yī)美機(jī)構(gòu)打出的廣告。

沒有人能說得清，抗衰老的年齡線是何時(shí)、以何種速率不斷向前推移的。印象中，不管是美容還是美妝行業(yè)，與“抗衰老”的字眼頻繁一起出現(xiàn)的多還是至少“40+”的年齡標(biāo)記。近些年來，在“顏值經(jīng)濟(jì)”的驅(qū)使下，隨著人們對(duì)美的追求上限不斷抬高，對(duì)憑借科技支持干預(yù)身體進(jìn)而接近理想中的身體美的接受度不斷提高，“美”的門檻也越來越高了。之前，引發(fā)眾多網(wǎng)友熱議和“參賽”的，是高顱頂、精靈耳、A4腰、筷子腿，現(xiàn)在又多了一項(xiàng)——“18歲抗衰老”。

花季雨季的年齡抗衰老？有人嗤之以鼻、不屑一顧，但也有人成功掉入焦慮陷阱，在半信半疑中走入美容院。“低價(jià)”“超低價(jià)”的“羊毛”沒薅到，實(shí)際消費(fèi)時(shí)卻被店家以多重話術(shù)誘導(dǎo)加錢下單。而至于科技加持下的美容效果，可能還真沒法較真，畢竟不能“藥到病除”，也沒法像做實(shí)驗(yàn)一樣精準(zhǔn)量化，借用一句“古早”的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，“誰(shuí)認(rèn)真誰(shuí)就先輸了”！

事后，也有年輕消費(fèi)者“幡然醒悟”，后悔自己一時(shí)頭腦發(fā)熱，被衰老焦慮綁架。去不去醫(yī)療美容，當(dāng)然是個(gè)體的決策，但個(gè)體也絕非生活在真空中，支持其決策的那些觀念，則是TA在所置身的社會(huì)中耳濡目染的結(jié)果，那些過火的醫(yī)療廣告不過是推波助瀾的“臨門一腳”。

仔細(xì)想想看，難道不是嗎？不論是就業(yè)招聘、日常社交還是商務(wù)交流，“顏值即正義，美貌即成功”的“荒誕劇”不時(shí)上演，傳遞出這樣的價(jià)值觀：擁有姣好的面容和身材，就能享有一定的社會(huì)資本和更多的機(jī)遇。而在各色社交媒體上，“人均水蛇腰”的“網(wǎng)紅模板”似病毒式傳播，那些統(tǒng)一化的審美潛移默化地影響了用戶的認(rèn)知，客觀上實(shí)現(xiàn)了醫(yī)美消費(fèi)的“引流”。那些隨處可見的醫(yī)美廣告，不過是把人們心照不宣的那些“潛規(guī)則”和“價(jià)值觀”，用充滿科技感和夢(mèng)想的神話包裝好，然后大張旗鼓地推到了人們的面前。如果要求每個(gè)人都具有能抵抗這些糖衣炮彈的火眼金睛和定力，那未免太過苛刻了。

對(duì)于醫(yī)美廣告所販賣的容貌焦慮和兜售的顏值幻想，當(dāng)然要警醒。我們有必要加強(qiáng)對(duì)醫(yī)美廣告的有效治理，對(duì)虛假宣傳、流量造假等突出問題進(jìn)行重點(diǎn)監(jiān)督和管理，借助大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)進(jìn)行精準(zhǔn)識(shí)別和審核。但這至多只能算是“治標(biāo)”。如何“治本”？那首先取決于，到底該由誰(shuí)來定義美。

來源：光明網(wǎng)

作者：光明網(wǎng)評(píng)論員

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