在移動互聯(lián)網上，廣告形式五花八門，從“搖一搖”到“扭一扭”“滑一滑”，看似有趣的互動卻給消費者帶來困擾。中國消費者協(xié)會日前發(fā)布報告指出，手機軟件廣告強制跳轉已成為消費者主要“槽點”；江蘇省消保委調查顯示，逾九成消費者對“搖一搖”廣告感到厭惡。技術發(fā)展推動廣告形式多樣化，但其侵權方式也越來越隱蔽。

開屏廣告被設置為全屏點擊，稍一觸屏就會跳轉到產品頁面；“搖一搖”廣告借助手機內置陀螺儀和運動傳感器，感知消費者動作實現(xiàn)頁面跳轉。與傳統(tǒng)廣告依靠創(chuàng)意內容吸引消費者不同，此類廣告依靠技術手段提升曝光率和到達率。但部分“搖一搖”廣告在使用移動設備傳感器時未經用戶授權，或設備默認開啟授權，這使得調用用戶信息操作易、成本低。用戶想要關閉授權，則流程復雜，操作不便。

事實上，相關部門已對此類廣告進行過規(guī)范和整治。去年12月，工信部聯(lián)合多家企業(yè)制定《APP用戶權益保護測評規(guī)范》，細化APP信息窗口觸發(fā)頁面或跳轉至第三方應用的相關參數；今年2月，工信部發(fā)布《關于進一步提升移動互聯(lián)網應用服務能力的通知》，明確不得利用高靈敏度“搖一搖”等易造成誤觸發(fā)的方式誘導用戶操作。理論上，“搖一搖”等互動行為應在速度、幅度、持續(xù)時間等方面達到一定標準方可實現(xiàn)。但實踐中，許多廣告商并未遵循標準。

既然有章可循，為何屢禁不止？一是部分廣告商心存僥幸，并未落實整改要求。二是侵權成本與維權成本不對等。

有效治理此類廣告需要多方合力，形成政府主導、社會協(xié)同、行業(yè)自律的共治格局。有關部門在頒布規(guī)定的同時，應升級廣告檢測技術，提升執(zhí)法查處效率。同時，應暢通投訴渠道，針對廣告侵權典型，提起公益訴訟，擴大社會關注度和影響力。此外，手機APP應嚴格用戶數據使用權限，在醒目位置請求消費者授權，簡化消費者權限更改操作。廣告商也切莫本末倒置，畢竟，傳遞品牌理念，創(chuàng)新廣告表達，才是擴大影響力、獲得競爭力的根本。（本文來源：經濟日報 作者：張曉）

來源：經濟日報

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