新方向——抖音平臺(tái)實(shí)現(xiàn)

有效傳播的策略

（一）文化館可與抖音搭建互聯(lián)互通藝術(shù)普及平臺(tái)

公共服務(wù)體系下的全民藝術(shù)普及應(yīng)是“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的過(guò)程，從戲曲的水袖長(zhǎng)歌到書畫的水墨丹青，從非遺的經(jīng)典驚艷到音樂(lè)舞蹈的華彩奪目，越來(lái)越多的群眾在接觸藝術(shù)內(nèi)容之后躍躍欲試，結(jié)合抖音提供的音樂(lè)、貼紙、道具等技術(shù)，進(jìn)行藝術(shù)模仿或者二次創(chuàng)作，客觀上推動(dòng)了更多群眾了解藝術(shù)、認(rèn)知藝術(shù)，達(dá)到了全民提升藝術(shù)修養(yǎng)的目的。

達(dá)成這一目的離不開有創(chuàng)意的內(nèi)容生產(chǎn)，更需要有創(chuàng)意的營(yíng)銷手段，如發(fā)起一系列藝術(shù)相關(guān)的熱門話題，引起公眾興趣，實(shí)現(xiàn)藝術(shù)體驗(yàn)的廣泛參與。一方面，短視頻用戶在選擇藝術(shù)內(nèi)容時(shí)具有主觀能動(dòng)性，能夠通過(guò)視頻觀看、點(diǎn)贊、評(píng)論和關(guān)注等一系列動(dòng)作，表達(dá)個(gè)體對(duì)創(chuàng)作者的態(tài)度與評(píng)價(jià)，并以此滿足利用碎片化時(shí)間達(dá)到精神愉悅的需求。另一方面，短視頻創(chuàng)作者也會(huì)獲得強(qiáng)烈的認(rèn)同感和滿足感，進(jìn)而持續(xù)創(chuàng)作更多藝術(shù)類短視頻作品。如此良性循環(huán)，抖音激活并助推藝術(shù)生產(chǎn)在虛擬空間中進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)式的表達(dá)和傳播，賦能創(chuàng)作者，賦權(quán)用戶，為藝術(shù)行業(yè)提供了共創(chuàng)、共享的平臺(tái)。

（二）傳播主流價(jià)值，推進(jìn)全民美育新?lián)?dāng)

互聯(lián)網(wǎng)正在媒體領(lǐng)域催發(fā)一場(chǎng)前所未有的變革。群眾在哪里，受眾在哪里，宣傳工作的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點(diǎn)和落腳點(diǎn)就要放在哪里，要順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展大勢(shì)，勇于創(chuàng)新、勇于變革，利用互聯(lián)網(wǎng)特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，推進(jìn)理念、內(nèi)容、手段、體制機(jī)制等全方位創(chuàng)新。

與主流新媒體的矩陣化布局不同，新潮火爆的短視頻載體可以發(fā)揮年輕人喜聞樂(lè)見(jiàn)的獨(dú)特形式，提升主流價(jià)值的傳播效能。于是，藝術(shù)類政務(wù)號(hào)和媒體號(hào)大量入駐抖音，包括中央、地方民間團(tuán)體，各職能部門和媒介機(jī)構(gòu)，群眾文化行業(yè)內(nèi)機(jī)構(gòu)，如各省、市、縣區(qū)文化館等，都在抖音開通賬號(hào)，制作并上傳大量以藝術(shù)為核心的內(nèi)容視頻，大量涌現(xiàn)的官方抖音號(hào)成為帶動(dòng)主流價(jià)值傳播的風(fēng)向標(biāo)，藝術(shù)內(nèi)容的多元化、藝術(shù)生產(chǎn)的體系化、藝術(shù)功能的主流化，賦予了抖音等短視頻助力全民藝術(shù)普及和美育的新使命。

在必要性方面，原本難以觸達(dá)社會(huì)公眾的傳統(tǒng)藝術(shù)和高雅藝術(shù)，通過(guò)短視頻的藝術(shù)生產(chǎn)與傳播，在潛移默化中實(shí)現(xiàn)了向社會(huì)公眾的傳送，推動(dòng)了全民藝術(shù)普及，有利于公眾在各藝術(shù)類型的短視頻中沉浸式感受熏陶，體驗(yàn)、感知豐富多元的藝術(shù)內(nèi)容。在可行性方面，短視頻借助互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)智能設(shè)備的普及，不斷降低制作與傳播難度，推動(dòng)各類藝術(shù)以更加流行和新穎炫酷的形式吸引用戶注意力，更有利于公眾隨時(shí)隨地對(duì)藝術(shù)進(jìn)行個(gè)性化創(chuàng)作和表達(dá)。伴隨著技術(shù)的易得性和便利性，短視頻的創(chuàng)意、場(chǎng)景以及創(chuàng)作者的表現(xiàn)力等特質(zhì)進(jìn)一步成為創(chuàng)作者自我藝術(shù)表達(dá)的核心。

短視頻的藝術(shù)傳播打破了“陽(yáng)春白雪”和“下里巴人”的界限，調(diào)和了高雅精英藝術(shù)與大眾通俗藝術(shù)的不同旨趣，讓不同的受眾同頻共振、同屏共享，感受藝術(shù)魅力，提升審美情趣，最終通過(guò)審美范式的認(rèn)同，實(shí)現(xiàn)民族情感、社交需求的深度鏈接。

節(jié)選自文化館發(fā)展研究院

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