用歷史名人為商業(yè)生意“站臺(tái)”，合適嗎

北京青年報(bào)

何勇海

“李白、薛濤咋個(gè)成了茶樓、餐館的名字，有些不妥?！苯眨谐啥际忻裨诮诸^看到打著“薛濤茶樓”“薛濤魚(yú)鮮館”“李白滇臊子米線”等招牌的店鋪后反映，認(rèn)為把歷史名人的名字用于餐飲店名太過(guò)隨意。據(jù)報(bào)道，在全國(guó)各地，很多歷史名人都被搶注了商標(biāo)，僅與“李白”相關(guān)的商標(biāo)申請(qǐng)，就檢索出共1258件。

用歷史名人做店招，的確是見(jiàn)慣不驚之事。商家熱衷于此道，是想蹭歷史名人的知名度、美譽(yù)度，快速制造吸引力、樹(shù)立品牌形象，這樣就可縮短成名甚至知名的時(shí)間，減少宣傳推廣等成本。當(dāng)然，商家也想借此給自己的生意增添一些文化氣息。

現(xiàn)實(shí)中，不少消費(fèi)者對(duì)招牌中的人名信息（尤其是名人信息）總會(huì)感到好奇，只要和人名、名人扯上關(guān)系，總會(huì)忍不住打聽(tīng)。比如在成都，不少人問(wèn)商家為什么要使用“薛濤”作店名，因?yàn)橛械念櫩筒恢拼袀€(gè)著名女詩(shī)人薛濤，還誤以為薛濤是老板的名字。這就足以證明，使用人名或是用名人的名字作店招能夠產(chǎn)生較大的注意力效應(yīng)。

用歷史名人做店招是否侵權(quán)？每當(dāng)有人質(zhì)疑這類商業(yè)行為，涉事商家均會(huì)表示“有商標(biāo)，授了權(quán)”。打著“薛濤”招牌的商家，在餐飲、酒類、茶類、器具類等經(jīng)營(yíng)范圍內(nèi)注冊(cè)了“薛濤”商標(biāo)；注冊(cè)“李白滇臊子米線”的商家對(duì)“李白滇”申請(qǐng)注冊(cè)了經(jīng)營(yíng)范圍相對(duì)應(yīng)的商標(biāo)，并獲得授權(quán)。據(jù)法律專家介紹，我國(guó)《商標(biāo)法》并沒(méi)有明文禁止歷史名人姓名的商標(biāo)注冊(cè)和使用，也可以獲得授權(quán)，但是否獲得授權(quán)則由專業(yè)機(jī)構(gòu)來(lái)判斷；歷史名人姓名不涉及相關(guān)聯(lián)行業(yè)，也不涉及專用名詞，因此在商標(biāo)注冊(cè)后，只要合法合理使用，不帶有歧視性或是不良影響，使用范圍是沒(méi)有限制的。

從法律層面來(lái)說(shuō)，用歷史名人做店招一般并不違法，但盡管如此，還是應(yīng)當(dāng)盡快規(guī)范這樣的商業(yè)行為。具有較高知名度、較高美譽(yù)度的歷史文化名人，是一個(gè)城市、一個(gè)地方的文化符號(hào)，甚至是一個(gè)國(guó)家和民族的文化符號(hào)。對(duì)一個(gè)城市、一個(gè)地方來(lái)說(shuō)，名人可以作為一種稀缺性旅游資源來(lái)開(kāi)發(fā)，而不宜成為一些商家可以隨意開(kāi)發(fā)利用的商業(yè)資源。當(dāng)大量歷史名人出來(lái)為商業(yè)生意“站臺(tái)”，看似是在宣傳那些歷史名人，實(shí)際上，可能會(huì)拉低歷史名人的既定“人設(shè)”，有惡搞之嫌。

據(jù)報(bào)道，近年來(lái)很多歷史名人都被搶注商標(biāo)，李白、王羲之、王陽(yáng)明、周瑜、曹操等都是商標(biāo)搶注的“香餑餑”。甚至出現(xiàn)“屈原”淪為豬飼料、“漢高祖”淪為糕點(diǎn)等情況出現(xiàn)，傷害了國(guó)人的文化感情。

因此，用歷史名人注冊(cè)商標(biāo)以及做店招，僅僅是合規(guī)合法還不夠，需要通過(guò)出臺(tái)具體的政策，從使用范圍和類別等方面予以規(guī)范，也就是要有明文規(guī)定的使用限制，而不是僅由專業(yè)機(jī)構(gòu)來(lái)判斷是否授權(quán)。比如李白、薛濤可以為文化企業(yè)、文化產(chǎn)品代言，而不能為茶樓、餐館以及米線等代言，以保障其代言的商業(yè)品牌，與其歷史文化氣質(zhì)相得益彰。

近年來(lái)，相關(guān)部門進(jìn)一步加強(qiáng)了名人姓名商標(biāo)的審查審理，現(xiàn)在用名人姓名注冊(cè)商標(biāo)要獲得授權(quán)就更難了。這應(yīng)該不僅限于當(dāng)今公眾人物的姓名，還應(yīng)包括歷史名人的姓名。歷史名人是一個(gè)民族的寶貴財(cái)富，需要保護(hù)好這一歷史文化資源，對(duì)于濫用歷史名人姓名、傷害民族情感等行為，還需進(jìn)一步規(guī)范。

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