從“洛陽博物館的馬很綠”到“50萬網(wǎng)友跟洛陽博物館學(xué)化妝”，從研學(xué)盲盒到文創(chuàng)糕點(diǎn)……暑假期間，洛陽市各博物館迎來參觀高峰，文創(chuàng)產(chǎn)品頻頻出圈，屢屢掀起消費(fèi)熱潮。近日，記者走進(jìn)我市各博物館，感受“小文創(chuàng)”為文旅融合注入的“大動能”。

輸出文化 贏得年輕消費(fèi)群體青睞

近日，“50萬網(wǎng)友跟洛陽博物館學(xué)化妝”微博話題閱讀量破億，登上熱搜榜。此次活動邀請兩位雙胞胎模特分別用復(fù)原唐妝和現(xiàn)代改良唐妝演繹了上官婉兒的前世今生，洛陽博物館借著直播熱潮，讓洛陽文創(chuàng)又一次出了圈。

“這是一種全新的文創(chuàng)形式，通過‘文博+美妝’吸引年輕人眼球，從而推動文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。”洛陽博物館文創(chuàng)發(fā)展有限公司總經(jīng)理李巖介紹，先讓大家感興趣，再以一種比較柔和的方式去推出文創(chuàng)產(chǎn)品，讓觀眾感覺到博物館直播不只是為了賣東西，它的確是輸出文化的。

“文博+美妝”是洛陽博物館推出的“洛博夜游記”系列直播活動之一。從今年5月開始，洛陽博物館通過直播與網(wǎng)友分享文物知識和古代文化，隨后與文物相關(guān)的文創(chuàng)產(chǎn)品順勢被展示：洛陽鼎帆布包、考古盲盒、青銅器眼罩、青瓷白玉杯……網(wǎng)友發(fā)彈幕表示：“博物館連帶貨都這么有情懷，必須支持?！?/p>

“中國文博文創(chuàng)消費(fèi)調(diào)研報告顯示，1990年及以后出生的消費(fèi)者占比超過53%，其中‘95后’占比達(dá)30%。”市文物局相關(guān)負(fù)責(zé)人說，如今的文創(chuàng)產(chǎn)品把文物與年輕人的興趣點(diǎn)相結(jié)合，具有實(shí)用性、趣味性、現(xiàn)代感，成為人們生活的一部分。

初具規(guī)模 文創(chuàng)產(chǎn)品讓文物“活”起來

“我從盲盒里開出了一枚徽章，這正是我想要的，我還拿去與展廳展出的文物合影了，真的一模一樣?！苯眨诎寺奋婑v洛辦事處紀(jì)念館舉行的研學(xué)活動中，游客李悅婷興奮地選擇了一個盲盒。

為拉近游客與文物的距離，八路軍駐洛辦事處紀(jì)念館開設(shè)“水井中的秘密——挖掘自制盲盒研學(xué)課程”，通過“文創(chuàng)+研學(xué)”的形式，以文物講故事，讓游客沉浸式感受抗戰(zhàn)精神。

近年來，洛陽市著力打造“東方博物館之都”，新模式、新玩法層出不窮。日前，洛陽博物館結(jié)合白云杯、石辟邪、三彩黑釉馬、獸面紋銅方鼎等4個代表性文物，首次推出了4種不同口味的文創(chuàng)月餅，讓市民在享受美味的同時，了解文創(chuàng)產(chǎn)品背后的特色文化內(nèi)涵。

“一件優(yōu)秀的文創(chuàng)產(chǎn)品，不僅具有紀(jì)念意義，還能引起更多人對博物館、對館藏文物的好奇心。特色文創(chuàng)產(chǎn)品能讓文物‘活’起來，使封存于博物館的歷史記憶‘走入’尋常百姓家?！鄙鲜鲐?fù)責(zé)人介紹，目前，我市各博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)已初具規(guī)模，形成了系列化的文創(chuàng)產(chǎn)品體系。

目前，洛陽市一些博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品不僅具有功能性、實(shí)用性，還具有美學(xué)價值。洛陽博物館自主開發(fā)的“辟邪”系列文創(chuàng)產(chǎn)品在各級展覽和博覽會上斬獲榮譽(yù)，“夢幻奇珍”系列盲盒、“三彩”系列文創(chuàng)、文創(chuàng)雪糕等產(chǎn)品銷量可觀；二里頭夏都遺址博物館推出的綠松石耳墜、綠松石書簽等“綠松石”系列文創(chuàng)產(chǎn)品深受年輕人青睞……

河南科技大學(xué)旅游管理系主任祖恩厚說，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品走紅的背后，一方面反映了群眾對美好生活的向往、公眾對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的認(rèn)同，另一方面也反映出博物館文物資源服務(wù)于經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展。

創(chuàng)新嘗試 多個賽道布局文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)

日前，文化和旅游部在“中國這十年”主題新聞發(fā)布會上指出，近年來，我國文化遺產(chǎn)不斷活化，“考古熱”“博物館熱”“非遺熱”“古籍熱”蔚然成風(fēng)，國潮國風(fēng)成為年輕人新時尚。

根植于“國潮文化”，故宮博物院一直走在前列。近日，故宮博物院推出《故宮的聲音》，通過“故宮的聲音”這個橫切面，把聲音當(dāng)媒介，將故宮的歷史與現(xiàn)在、傳統(tǒng)與創(chuàng)新，從一個全新的維度呈現(xiàn)給大家。這種輕松有趣的方式，把更多有關(guān)故宮的知識傳遞給讀者，尤其是年輕人。

祖恩厚認(rèn)為，博物館“文創(chuàng)熱”也需要更多“冷思考”。博物館文創(chuàng)同質(zhì)化是文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的階段性瓶頸問題，不少博物館的重要藏品已被開發(fā)過一輪，后續(xù)需解決創(chuàng)意枯竭問題，挖掘新的內(nèi)容、提升產(chǎn)品質(zhì)量。

“洛陽博物館、二里頭夏都遺址博物館等屢屢火上熱搜，為我市文旅發(fā)展帶來積極影響?！鄙鲜鲐?fù)責(zé)人表示，期待更多的傳統(tǒng)手藝人能與博物館碰撞出火花，攜手打造傳統(tǒng)與現(xiàn)代相結(jié)合的文創(chuàng)產(chǎn)品，讓河洛文化得到更好的傳播；期待更多跨界嘗試，參與動漫拍攝及聯(lián)名推出大眾喜歡的游戲形象，通過多個賽道布局文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，推動文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

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