全國各地冰雪休閑旅游正持續(xù)升溫。“小土豆”“小凍梨”開啟“雙向奔赴”，為2024年末、2025年初的文旅市場注入熱度和活力。隨著哈爾濱冰雪大世界開幕，“爾濱”成為冬季旅游“頂流”目的地之一。（12月30日 新華網(wǎng)） 

2024年的冬季，哈爾濱作為網(wǎng)紅城市再次出圈爆火。為了迎接眾多前來東北玩雪的南方游客，哈爾濱市區(qū)的主要景點新增了許多基礎(chǔ)設(shè)施。比如中央大街實現(xiàn)了Wi-Fi全街覆蓋，對地鐵座椅啟用了自動加熱功能。這讓很多哈爾濱本地人紛紛調(diào)侃“爾濱你讓我感到陌生”。在哈爾濱真誠的“帶娃式”接待背后我們不禁要思考，“冰城”可以作為哈爾濱旅游業(yè)發(fā)展的長久之計嗎？當夏季來臨時，哈爾濱要依靠什么留住游客？

哈爾濱依靠冰雪經(jīng)濟出圈絕非偶然，今年哈爾濱不僅將冰雪大世界園區(qū)擴建到100萬平方米成為歷屆規(guī)模最大的冰雪主題樂園，還創(chuàng)新性的增設(shè)煙花秀、摩天輪等項目。這樣滿滿的誠意使本就向往冰雪娛樂的南方朋友心馳神往，紛紛前往哈爾濱打卡。但是，和所有的網(wǎng)紅城市一樣，獲得流量只是打造城市知名度的第一步。更為困難的是應(yīng)當如何推廣這座城市，在大眾印象中實現(xiàn)從“冰城”到“哈爾濱”的轉(zhuǎn)變。

得天獨厚的地理條件是一座城市與生俱來的外貌，而它的底蘊和文化才是這座城市的靈魂，講述一座城的故事是最容易讓人愛上它的方式。比如，西安的秦始皇陵兵馬俑講述了秦朝的故事，京杭大運河記錄了勞動人民的辛勤付出，而這次哈爾濱借助冰雪傳遞少數(shù)民族文化，在冰雪大世界的現(xiàn)場邀請到了鄂溫克族、赫哲族等少數(shù)民族同胞和天南海北的游客一同載歌載舞。相關(guān)視頻一經(jīng)傳播便在網(wǎng)絡(luò)上引起巨大反響，一方面游客通過了解少數(shù)民族，增加對黑龍江省的認識；另一方面助力少數(shù)民族文化傳播。與此同時部分鄂倫春族的網(wǎng)友緊跟熱度發(fā)布視頻介紹自己民族的歷史、服飾等文化，形成良好、有效的文化傳播。哈爾濱既是國際著名的冰雪旅游城市，也是國家歷史文化名城；既有“東方小巴黎”的美譽，又作為“共和國長子”為國家發(fā)展作出卓越貢獻。這些對立統(tǒng)一的特點交織在一起勾勒出哈爾濱立體的城市形象。這樣的故事和底蘊才是哈爾濱闖出名堂的堅實依靠。

在信息爆炸的互聯(lián)網(wǎng)時代，人們關(guān)注的焦點瞬息萬變，如何讓自己在短暫的出場時限中被記住是關(guān)鍵性的議題，讓流量變留量也一直是眾多“爾濱”們一直在探索的文旅路徑。無論是索菲亞上空的人造月亮還是為南方游客特制的“切片凍梨”，都是哈爾濱吸引游客、抓取流量的好方式。在獲取流量密碼的同時，哈爾濱必須依靠自身的獨特性扎根。當冬天的熱度褪去，期待哈爾濱可以繼續(xù)講述自己的故事，春暖花開。