今年以來，甘肅省文化和旅游廳深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平文化思想，深入貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記視察甘肅重要講話重要指示批示精神，堅(jiān)持視頻與直播相結(jié)合、推送與引流相結(jié)合、硬廣與軟文相結(jié)合、線上與線下相結(jié)合，不斷完善“政府引導(dǎo)、平臺(tái)支持、網(wǎng)紅帶動(dòng)、網(wǎng)民參與、形成合力”的文化旅游品牌宣傳推廣機(jī)制，在全國(guó)率先打造了四個(gè)文旅宣傳推廣矩陣，以更加靈活、更顯特色、更有實(shí)效的方式，全力提升“交響絲路·如意甘肅”品牌知名度和影響力。

4個(gè)宣傳矩陣，打造品牌推廣主陣地

針對(duì)不同年齡、不同地域、不同興趣、不同上網(wǎng)習(xí)慣的網(wǎng)民和潛在游客，堅(jiān)持多平臺(tái)發(fā)力、多層次動(dòng)員、多角度推廣，打造了四個(gè)文旅宣傳推廣矩陣。一是由微信公眾號(hào)、抖音號(hào)、快手號(hào)、小紅書號(hào)、新浪微博、今日頭條號(hào)、百家號(hào)等20個(gè)賬號(hào)組成的“微游甘肅”自媒體矩陣，目前累計(jì)粉絲量達(dá)到394萬人。今年以來，“微游甘肅”相關(guān)賬號(hào)先后13次入圍全國(guó)文旅政務(wù)宣傳類榜單前十，其中“如意甘肅”抖音號(hào)、快手號(hào)和視頻號(hào)已發(fā)布視頻超過8000條，播放量超過10.5億次；“如意甘肅”和“智慧甘肅”快手號(hào)均被快手平臺(tái)評(píng)為“2024年度影響力政務(wù)賬號(hào)”；“微游甘肅”微信公眾號(hào)和今日頭條號(hào)已發(fā)布稿件4730篇，閱讀量已超過400萬次。

二是與新華網(wǎng)、央廣網(wǎng)、騰訊、百度、攜程、馬蜂窩、愛奇藝等26個(gè)頭部網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)合作，形成了甘肅文旅網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)合作矩陣。

三是動(dòng)員省市縣文旅系統(tǒng)注冊(cè)新媒體賬號(hào)867個(gè)，形成了全省文旅系統(tǒng)新媒體矩陣。

四是培育了省內(nèi)外近2000名網(wǎng)紅達(dá)人組成的甘肅文旅網(wǎng)絡(luò)達(dá)人矩陣。依托“四個(gè)矩陣”，全省文化旅游品牌宣傳推廣工作從主題策劃到內(nèi)容挖掘、從剪輯制作到廣泛傳播，形成了完善機(jī)制，實(shí)現(xiàn)了高效運(yùn)轉(zhuǎn)，創(chuàng)造了巨大聲量。

14場(chǎng)主題詩會(huì)，奏響文旅融合主旋律

深入貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記在文化傳承發(fā)展座談會(huì)上的重要講話精神，持續(xù)推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承創(chuàng)新，以詩為媒、以文化人，精心策劃舉辦“詩意甘肅——絲路長(zhǎng)風(fēng)三千里”系列詩會(huì)14場(chǎng)（每市州1場(chǎng)），現(xiàn)場(chǎng)觀演超過12萬人次，在線觀看超過1.45億人次。

首場(chǎng)“隴原春曉·隴南詩會(huì)”，以情景朗誦、古風(fēng)舞蹈、現(xiàn)代詩吟誦、當(dāng)?shù)馗栉枵故竞腕艋鹜頃?huì)等形式，將詩書樂舞與茶藝等表演相結(jié)合，通過線上線下同步，向廣大觀眾充分展示了充滿詩意和茶香的隴上江南獨(dú)特魅力。

“月出涼州·武威詩會(huì)”以涼州詞為意象，以朗誦和情景表演為表現(xiàn)形式，運(yùn)用大型投影營(yíng)造沉浸式演繹空間，將詩詞的文字之美具象化、藝術(shù)化，展示了涼州文化的深厚底蘊(yùn)。

“在河之州·臨夏詩會(huì)”在水上旅游項(xiàng)目的實(shí)景展示《浪漫三灣》中拉開帷幕，觀光竹筏、帆船、水上飛機(jī)等項(xiàng)目讓廣大觀眾領(lǐng)略到了臨夏文旅產(chǎn)業(yè)提檔升級(jí)所取得的成效，綻放的煙花和非遺火壺《激情燃燒》更是將詩會(huì)推向了高潮，相關(guān)短視頻登上網(wǎng)絡(luò)熱榜。

“飛越彩虹”張掖詩會(huì)、“酒美泉香”酒泉詩會(huì)、“筑夢(mèng)鎳都”金昌詩會(huì)、“薪火相傳”會(huì)寧詩會(huì)、“格?；ㄩ_”甘南詩會(huì)、“漫道雄關(guān)”嘉峪詩會(huì)、“書畫傳家”通渭詩會(huì)、“武詠崆峒”平?jīng)鲈姇?huì)、“在水一方”天水詩會(huì)、“大塬長(zhǎng)歌”慶陽詩會(huì)、“大河奔流”蘭州詩會(huì)……

每場(chǎng)詩會(huì)都將詩歌、舞蹈、音樂等多元藝術(shù)形式匯聚一臺(tái)，將現(xiàn)場(chǎng)和線上觀眾帶入古韻雅風(fēng)的世界，獻(xiàn)上了一場(chǎng)又一場(chǎng)精彩絕倫的詩意盛宴。每場(chǎng)詩會(huì)期間，組織100余名網(wǎng)紅達(dá)人和媒體記者深入當(dāng)?shù)芈糜尉皡^(qū)、文博場(chǎng)館、文創(chuàng)市集，創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)文旅宣傳短視頻、圖文稿件并開展直播，宣傳推廣當(dāng)?shù)匚穆觅Y源和產(chǎn)品。已累計(jì)組織網(wǎng)紅達(dá)人和媒體記者1500名，踩線創(chuàng)作里程達(dá)1.38萬公里，宣傳推廣目的地213個(gè)，創(chuàng)作短視頻1.2萬條、圖文宣傳稿件1560余篇，累計(jì)傳播量超過30億次。

22場(chǎng)文旅活動(dòng)，再創(chuàng)文旅宣傳新高度

緊盯“天水麻辣燙”網(wǎng)絡(luò)熱度，第一時(shí)間組織“微游甘肅”和網(wǎng)絡(luò)達(dá)人深入天水，通過短視頻、直播、圖文稿件等方式不間斷宣傳報(bào)道。策劃舉辦“甘肅麻辣燙及特色美食大PK”和“甘肅文創(chuàng)非遺市集展銷”活動(dòng)，集中展示展銷全省93家企業(yè)提供的特色美食、492種非遺文創(chuàng)產(chǎn)品，滿足游客的現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)感。

全力協(xié)調(diào)央媒關(guān)注報(bào)道，人民日?qǐng)?bào)、新華社、中央廣播電視總臺(tái)等主流媒體充分發(fā)揮引導(dǎo)作用，派出110多名記者到現(xiàn)場(chǎng)采訪、直播，刊發(fā)稿件2400余篇。潮新聞、澎湃新聞、新京報(bào)等省外媒體刊發(fā)稿件3800余篇。省屬主要媒體駐守天水，前后方聯(lián)動(dòng)、全媒體發(fā)力，推出原創(chuàng)稿件1.04萬篇（條）。甘肅國(guó)際傳播中心在海外社交平臺(tái)矩陣設(shè)置“甘肅麻辣燙”話題，推出原創(chuàng)作品35條，在甘肅英文網(wǎng)發(fā)布相關(guān)稿件10余篇，被344家外媒網(wǎng)站轉(zhuǎn)載推送，擴(kuò)大了國(guó)際傳播。截至11月底，全網(wǎng)涉及“甘肅天水麻辣燙”以及天水相關(guān)產(chǎn)業(yè)等話題信息，匯總點(diǎn)擊瀏覽量突破729億，點(diǎn)贊量達(dá)83.5億次，互動(dòng)評(píng)論量達(dá)64.7億余次。《天水——“一碗麻辣燙帶火一座城”城市文旅品牌推廣案例》在中國(guó)廣告協(xié)會(huì)主辦的“世界城市品牌大會(huì)”上被評(píng)為年度省域及城市品牌優(yōu)秀案例。

發(fā)揮“麻辣燙”帶來的熱度，在天水舉辦2024年甘肅文旅網(wǎng)紅創(chuàng)意大會(huì)，吸引了23個(gè)?。▍^(qū)、市）的網(wǎng)絡(luò)達(dá)人和文旅新媒體負(fù)責(zé)人共350人參加（其中省外約占2/3），通過直播、短視頻等方式，開展了豐富多彩的宣傳推介，活動(dòng)累計(jì)曝光量超過10.5億次。期間舉辦“百人百場(chǎng)”帶貨直播，觀看量超過4702萬人次，銷售訂單超過93萬單，銷售額超過4451萬元。

除了網(wǎng)紅創(chuàng)意大會(huì)和14場(chǎng)詩會(huì)，從年初開始，甘肅省文化和旅游廳還先后舉辦“冬春甘肅也很美”文旅新媒體技能挑戰(zhàn)暨創(chuàng)意推廣大賽、“藍(lán)色黃河·陽光永靖”媒體及網(wǎng)絡(luò)達(dá)人采風(fēng)活動(dòng)、“游黃河之濱·賞甘肅非遺·品碳水之都”網(wǎng)絡(luò)直播、“唱響鳴沙山·暢享新體驗(yàn)”萬人星空演唱會(huì)、“打卡人民路·甘肅站”宣傳、“碳水之都最蘭州——吃貨暢游季”、第四屆“蜂游絲路·自駕甘肅”活動(dòng)、“黃河之濱　王者燃?jí)簟钡谑畬猛跽邩s耀全國(guó)大賽北大區(qū)賽……累計(jì)22場(chǎng)文旅創(chuàng)意推廣活動(dòng)，真正實(shí)現(xiàn)了“月月有活動(dòng)、季季有熱點(diǎn)”，奠定了全省文旅市場(chǎng)“熱辣滾燙”的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

26場(chǎng)專題直播，構(gòu)建文旅宣傳大格局

作為在全國(guó)成立較早、目前擁有110萬“粉絲”的“智慧甘肅”快手號(hào)，是由甘肅省文化和旅游廳聯(lián)合快手官方培育的專業(yè)文旅直播平臺(tái)。該賬號(hào)依托主播豐富的知識(shí)儲(chǔ)備，甘肅深厚的文旅資源，快手官方強(qiáng)大的流量支持、高效的技術(shù)服務(wù)保障和廣泛的粉絲群體，通過高質(zhì)量的直播互動(dòng)，將甘肅各地深厚的歷史文化底蘊(yùn)、壯美的自然景觀呈現(xiàn)給觀眾，讓更多觀眾足不出戶就能領(lǐng)略到甘肅各地獨(dú)特的魅力。

今年以來，結(jié)合14場(chǎng)詩會(huì)，以及“中國(guó)旅游日”“文化和自然遺產(chǎn)日”等重大文旅節(jié)會(huì)活動(dòng)，“智慧甘肅”快手團(tuán)隊(duì)已舉辦直播26場(chǎng)，累計(jì)觀看量達(dá)到2.34億人次。特別是在8月下旬，為深化甘肅、河南兩地“文旅宣傳搭子”關(guān)系，回饋河南文旅對(duì)隴南詩會(huì)宣傳的支持，“智慧甘肅”直播團(tuán)隊(duì)受邀走進(jìn)河南省安陽市，在太行山大峽谷、紅旗渠、殷墟博物館連續(xù)舉辦3場(chǎng)直播，累計(jì)觀看量超過6150萬人次，創(chuàng)“智慧甘肅”快手號(hào)直播觀看量新高。另外，該賬號(hào)累計(jì)發(fā)布短視頻1273條，播放量、點(diǎn)贊量分別達(dá)到3.7億次、594.6萬次，其中《天水麻辣燙，甘南民族風(fēng)》《甘肅文旅喊你來吃天水麻辣燙》兩條短視頻播放量分別已超過296.6萬次、1187.9萬次。

從圖文宣傳到短視頻制作、視頻直播，從自媒體矩陣到發(fā)動(dòng)全國(guó)網(wǎng)紅達(dá)人參與，從傳統(tǒng)旅游推介會(huì)到新的創(chuàng)意推廣活動(dòng)，甘肅文旅品牌推廣已形成一套“打法熟練”的“組合拳”。下一步，甘肅省文化和旅游廳將繼續(xù)優(yōu)化品牌推廣機(jī)制，搶抓文旅熱點(diǎn)、策劃文旅熱點(diǎn)、打造文旅熱點(diǎn)，展示甘肅好形象、傳播甘肅好聲音、講述甘肅好故事，為打造文旅強(qiáng)省發(fā)揮更大的作用。

來源：甘肅省文化和旅游廳網(wǎng)站