家用清潔品是家中不可或缺的高頻消費品，有著非常廣闊的市場。數(shù)據(jù)顯示，半數(shù)消費者至少每周清潔一次家庭環(huán)境，相關(guān)產(chǎn)品的清潔力度是消費者購買時最先考慮的因素，同時，外觀、香型都會影響消費者選購決策。家庭分區(qū)清潔成為普遍習慣，超八成消費者選購3種以上的清潔產(chǎn)品。

對于衣物清潔產(chǎn)品，除了追求低損傷和強潔凈力，消費者對衣物養(yǎng)護和留香也很關(guān)注，市場正向更加精細、精致的護理方向轉(zhuǎn)變，香氛悅己、專衣專護以及人群細分成為推動該領域增長的3大新動力。數(shù)據(jù)顯示，約四成消費者會對需要特別護理的材質(zhì)選擇有針對性的清潔產(chǎn)品；同類產(chǎn)品中，超半數(shù)用戶偏好選擇自己喜歡的香型，花草香型最受消費者喜愛。

對家居環(huán)境的健康與安全日益重視，促使消費者對清潔產(chǎn)品的選擇變得更加挑剔和精細。對于家庭環(huán)境清潔產(chǎn)品，消費者注重成分的安全性與產(chǎn)品的全方位清潔效能。數(shù)據(jù)顯示，在選購環(huán)境清潔產(chǎn)品時，環(huán)保安全、強力去漬、不粘手/不傷手、無殘留等關(guān)鍵詞關(guān)注度較高，40.3%的受訪者愿意選擇天然環(huán)保的環(huán)境清潔產(chǎn)品。

寵物清潔產(chǎn)品近年來快速發(fā)展，消毒、除味和浴液3個品類均表現(xiàn)出穩(wěn)定增長趨勢，免洗手套、除臭劑等新產(chǎn)品受青睞。除了高效清潔，消費者對產(chǎn)品的安全性提出了更高要求，希望在保持愛寵干凈衛(wèi)生的同時，避免化學殘留造成潛在傷害。

總體來看，在潔凈力之外，消費者在選擇家用清潔品時，對衣物清潔的養(yǎng)護留香、環(huán)境清潔的安全環(huán)保、寵物清潔的健康舒適等功能功效頗為關(guān)注。新消費需求推動清潔產(chǎn)品的創(chuàng)新與升級，越來越多的專業(yè)化、高效能家用清潔品走進千家萬戶，為消費者帶來更潔凈、健康、舒適的生活。（本文來源：經(jīng)濟日報  本期點評：董 菲 數(shù)據(jù)來源：京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院）