當(dāng)下，綜藝節(jié)目的內(nèi)容生產(chǎn)和營銷推廣廣泛使用人工智能算法，以大數(shù)據(jù)為支撐，在優(yōu)化創(chuàng)作、輔助決策、增強互動、提升效率等方面發(fā)揮重要作用。有的綜藝節(jié)目根據(jù)用戶在社交媒體上的評論、點贊等互動指數(shù)選擇嘉賓、調(diào)整節(jié)目環(huán)節(jié)；有的綜藝節(jié)目對社交媒體平臺上與節(jié)目相關(guān)的話題評論進行數(shù)據(jù)分析，據(jù)此選擇節(jié)目討論議題；還有的綜藝節(jié)目通過算法分析用戶對嘉賓的支持度、歌曲的喜愛度，及時調(diào)整嘉賓的鏡頭分配和節(jié)目順序，甚至還分析不同平臺的用戶特征、興趣點和消費習(xí)慣，向用戶精準(zhǔn)推送周邊產(chǎn)品信息。在一些從業(yè)者心目中，算法能精準(zhǔn)框定用戶畫像、瞄準(zhǔn)用戶喜好，使創(chuàng)作傳播獲得事半功倍的效果。然而，當(dāng)算法成為綜藝創(chuàng)作推廣的重要工具時，很多業(yè)界人士開始反思?！拔覀兪遣皇且脖焕г诹怂惴ɡ?？算法是不是限制了藝術(shù)想象？”這些是綜藝節(jié)目從業(yè)者在應(yīng)用算法時產(chǎn)生的困惑。

在當(dāng)下綜藝節(jié)目的生產(chǎn)傳播中，算法構(gòu)建了一套內(nèi)外循環(huán)的作用機制，在平臺、綜藝節(jié)目和用戶之間逐漸滲透。一方面，在內(nèi)容生產(chǎn)的內(nèi)循環(huán)中，內(nèi)容生產(chǎn)者通過分析用戶觀看歷史、搜索習(xí)慣等數(shù)據(jù)預(yù)測用戶的內(nèi)容偏好并生產(chǎn)內(nèi)容；平臺根據(jù)內(nèi)容推薦、個人行為推薦等混合算法，為用戶推送綜藝節(jié)目及其花絮片段；用戶在平臺上的點贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)等互動行為所形成的大數(shù)據(jù)又反作用于綜藝節(jié)目的內(nèi)容生產(chǎn)和平臺的內(nèi)容推薦，促使綜藝節(jié)目調(diào)整節(jié)目內(nèi)容方向、人物設(shè)定、劇情發(fā)展，也促使平臺基于用戶數(shù)據(jù)進一步完善算法推薦，如此形成內(nèi)容生產(chǎn)的算法閉環(huán)。另一方面，在營銷環(huán)節(jié)的外循環(huán)，綜藝節(jié)目憑借收視率、社交媒體討論量和目標(biāo)受眾畫像等數(shù)據(jù)吸引與之匹配的品牌方或平臺方投放廣告；平臺則整合用戶在不同平臺賬號的關(guān)聯(lián)性數(shù)據(jù)，依據(jù)算法在恰當(dāng)?shù)臅r機為用戶推薦喜愛的節(jié)目花絮片段和周邊商品信息；用戶在各應(yīng)用軟件平臺上的行為數(shù)據(jù)不斷形塑著自身立體形象，又反作用于綜藝節(jié)目的廣告投放和營銷方向，依據(jù)算法制造熱議話題、邀請流量明星，優(yōu)化營銷策略，并幫助綜藝節(jié)目和平臺向用戶精準(zhǔn)推送節(jié)目和周邊產(chǎn)品的營銷信息，如此形成營銷環(huán)節(jié)的算法閉環(huán)。兩個層面的算法閉環(huán)相輔相成，從對方那里獲取數(shù)據(jù)，為對方輸送數(shù)據(jù)，共同構(gòu)成內(nèi)外循環(huán)的算法作用機制，在碎片化內(nèi)容消費態(tài)勢下幫助綜藝節(jié)目精準(zhǔn)捕捉不同用戶的需求與注意力，挖掘大多數(shù)用戶共通的審美興趣點，為綜藝節(jié)目的生產(chǎn)與傳播帶來源源不斷的“方向指引”和“方法指導(dǎo)”，提高打造爆款綜藝的概率，獲取更高的經(jīng)濟效益。

然而，一些節(jié)目在算法的“方向指引”和“方法指導(dǎo)”下，出現(xiàn)內(nèi)容同質(zhì)化、創(chuàng)新思維弱化、信息繭房效應(yīng)強化等問題。算法數(shù)據(jù)驅(qū)動的內(nèi)容選擇導(dǎo)致綜藝節(jié)目傾向于生產(chǎn)滿足觀眾即時快感的感性化、情緒化內(nèi)容。一旦某種類型的節(jié)目受觀眾追捧，算法會推動制作方、投資方為規(guī)避風(fēng)險而制作投資同類型節(jié)目，也會促使平臺向用戶推送風(fēng)格相似、內(nèi)容雷同的綜藝節(jié)目片段，長此以往容易產(chǎn)生內(nèi)容同質(zhì)化、淺層化傾向。算法在綜藝行業(yè)的廣泛應(yīng)用不僅導(dǎo)致節(jié)目創(chuàng)作人員主動選擇或被動受限于算法框架內(nèi)“安全”的內(nèi)容創(chuàng)作，而且有可能為了迎合算法的優(yōu)化指標(biāo)而犧牲內(nèi)容的深度與質(zhì)量，進一步壓縮內(nèi)容的創(chuàng)新空間，弱化創(chuàng)作人員的創(chuàng)新思維，甚至導(dǎo)致創(chuàng)意人員的地位被邊緣化。算法推薦系統(tǒng)看似滿足了用戶個性化的需求，卻將用戶困在由相似、雷同信息構(gòu)成的信息繭房中，使用戶需求被限制在依據(jù)算法推算的喜好范圍內(nèi)。特定類型的信息被重復(fù)推薦，而其他類型的信息則被排除在外。信息的一次次“算法過濾”造成用戶需求不斷被窄化、標(biāo)簽化，最終導(dǎo)致用戶陷入封閉的、高度同質(zhì)化的“回聲室”。

事實上，部分綜藝節(jié)目對算法的不當(dāng)使用、過度依賴甚至濫用，已經(jīng)遭遇算法的反噬。比如，有的節(jié)目根據(jù)用戶的習(xí)慣、需求、興趣與偏好所形成的“流行度”指標(biāo)選擇嘉賓、議題等節(jié)目內(nèi)容，但所選取的嘉賓或議題并不符合節(jié)目本身的設(shè)定，結(jié)果被觀眾批評缺乏藝術(shù)性與多樣性；有的節(jié)目依賴算法邏輯在社交媒體上制造爭議話題，并在算法影響下將爭議話題重復(fù)推送給特定用戶，導(dǎo)致節(jié)目定位變形并招致用戶反感；有的節(jié)目將算法技術(shù)貫穿節(jié)目始終，讓數(shù)據(jù)指導(dǎo)節(jié)目內(nèi)容的走向，導(dǎo)致節(jié)目內(nèi)容過于機械化、程式化。

算法在一定程度上困住了很多創(chuàng)作者的創(chuàng)新步伐。本質(zhì)上，由系列指令組成的算法為綜藝節(jié)目提供所謂“客觀性”“真實性”的指導(dǎo)，以“無偏見”“無差錯”的智能外觀強化了綜藝節(jié)目、平臺和用戶對它的信任感和依賴感。但實際上，算法在根本上并不是價值中立的存在，它以高度符合用戶自我指涉的方式優(yōu)先提供滿足用戶情感訴求的信息，這催生了人與信息關(guān)系的異化，即理性思辨被淹沒而即時快感被推崇。綜藝節(jié)目的創(chuàng)作與傳播逐漸走向泛娛樂化的道路，甚至出現(xiàn)“唯流量”“唯數(shù)據(jù)”的亂象。

作為綜合各種藝術(shù)形態(tài)，具有廣泛受眾群體的重要文化產(chǎn)品，綜藝節(jié)目應(yīng)當(dāng)辯證地看待算法，謹(jǐn)慎地使用算法。這就要求節(jié)目創(chuàng)作者、平臺從業(yè)者等提高對算法的認(rèn)識，深度學(xué)習(xí)算法的工作原理、了解算法的局限性并運用批判性的思維辯證處理算法輸出的結(jié)果。在綜藝節(jié)目的內(nèi)容生產(chǎn)和營銷推廣過程中，我們還需自覺以人本邏輯對抗唯流量邏輯，尤其是有意識地在算法導(dǎo)向的流量價值、情緒價值框架中合理安排理性價值、思想價值、藝術(shù)價值、社會價值等的權(quán)重，包括在內(nèi)容創(chuàng)作時挖掘個體的真實體驗、關(guān)注普通人的真實生活，避免破壞藝術(shù)規(guī)律，在營銷傳播時引導(dǎo)觀眾關(guān)注節(jié)目中具有正面價值的話題，避免惡意炒作話題、虛假夸大宣傳。算法也有客觀反映觀眾觀賞需求的一面。如果能加以正確使用，也可以為綜藝節(jié)目傳播主流價值、深挖思想內(nèi)涵、反映人民情感形成助力。

（作者系福建師范大學(xué)傳播學(xué)院副教授）