海南日?qǐng)?bào)記者 孫慧

“千年頂流”蘇東坡，曾于1097年至1100年居瓊?cè)?，勸農(nóng)助耕，勸醫(yī)勸學(xué)，創(chuàng)作詩(shī)歌170余首、各類文章160余篇，續(xù)寫完《易傳》《書傳》《論語(yǔ)說(shuō)》三部經(jīng)學(xué)著作。短短三年，他給海南島留下了不可磨滅的歷史印記，以及有待后世開(kāi)發(fā)的文化旅游資源。直至今天，蘇東坡依舊是海南歷史文化的代表性符號(hào)之一。近年來(lái)，海南深入挖掘東坡文化內(nèi)涵，尤其是儋州，大力打造東坡文化IP，讓東坡文化融入城市肌理記憶里，促進(jìn)城市知名度提升。

日前，由海南省國(guó)土空間規(guī)劃協(xié)會(huì)（籌）、海南省土木建筑學(xué)會(huì)、中國(guó)文物學(xué)會(huì)文物旅游專業(yè)委員會(huì)等在海口聯(lián)合主辦的“‘游徑’與‘文道’：鄉(xiāng)村振興背景下的文化遺產(chǎn)研討會(huì)”上，來(lái)自國(guó)內(nèi)規(guī)劃設(shè)計(jì)、文物保護(hù)、旅游等領(lǐng)域的行業(yè)專家，就海南東坡文化IP如何出圈等話題，給出了諸多看法和建議。

用東坡文化講述海南故事

“十年生死兩茫茫，不思量，自難忘”“詩(shī)酒趁年華”“人間有味是清歡”“腹有詩(shī)書氣自華”“但愿人長(zhǎng)久，千里共嬋娟”……蘇東坡留下的詩(shī)句，既有追憶愛(ài)妻的深情，又有活在當(dāng)下的灑脫，還有平淡生活里的小確幸，雖然相隔近千年，現(xiàn)代人依舊能從這位古人留下的詩(shī)句中找到情感共鳴。

都說(shuō)，有一千個(gè)讀者，就有一千個(gè)哈姆雷特。那么，一位讀者讀蘇東坡的一千句詩(shī)，或許能找到一千個(gè)蘇東坡。蘇東坡已離世923年，但他的作品回音愈響，全世界的“蘇迷”越來(lái)越多，他依舊擁有巨大的名人效應(yīng)、話題流量。

“問(wèn)汝平生功業(yè)，黃州惠州儋州?！碧K東坡一生經(jīng)歷波瀾壯闊，但在晚年回顧總結(jié)，卻對(duì)自己最為低谷的謫居時(shí)期給予了最高的評(píng)價(jià)。蘇學(xué)研究領(lǐng)域的諸多專家也一致認(rèn)為，蘇東坡的謫居之旅是他人生中最為重要的一段生涯，官場(chǎng)帶來(lái)的挫折和打擊反而讓他的生活態(tài)度、哲學(xué)修養(yǎng)和思想境界有了新的飛躍，達(dá)到了中國(guó)士大夫人格的最高境界。

離家千里，登陸孤懸海外的海南島，卻能隨遇而安，挖掘、開(kāi)發(fā)美食，興辦講堂，啟蒙傳道，蘇東坡在困苦生活中體現(xiàn)出的處世態(tài)度、高尚人格，歷來(lái)為海南人傳頌，銘記在明清以來(lái)的海南各州縣地方志中，東坡書院、蘇公祠等遺跡也被后人瞻仰，人流不斷。

海南省蘇學(xué)研究會(huì)理事陳水雄認(rèn)為，蘇東坡是中國(guó)文化歷史上的一個(gè)巔峰級(jí)人物，他留下豐富的文化遺產(chǎn)，影響了海南文脈的傳承發(fā)展，他也是海南文化氣質(zhì)的主要組成部分；時(shí)至今日，東坡文化依舊能滿足當(dāng)代人的精神追求，有望助力海南突破傳統(tǒng)旅游資源型文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)瓶頸。

保護(hù)與活化利用文化遺跡

蘇東坡的文學(xué)作品，為海南打造東坡文化IP提供了有力支持和寶貴資源。但在過(guò)去，海南沒(méi)有對(duì)蘇東坡文化旅游線路進(jìn)行合理的保護(hù)和開(kāi)發(fā)，有關(guān)蘇東坡文化的歷史印記不夠明顯，除了東坡書院和五公祠以外，不少人文景觀逐漸破敗，甚至消失。另外，現(xiàn)存與蘇東坡文化有關(guān)的景區(qū)景點(diǎn)、旅游產(chǎn)品、文旅項(xiàng)目等供給匱乏，文旅融合程度不高，缺乏吸引力。

文化傳承，是地方發(fā)展的軟實(shí)力。近年來(lái)，已經(jīng)有眾多專家、學(xué)者梳理過(guò)蘇東坡與海南山水、風(fēng)物的關(guān)系，我們應(yīng)當(dāng)也探索以新的演繹方式，來(lái)講述東坡與海南的故事。

中國(guó)城市規(guī)劃學(xué)會(huì)規(guī)劃實(shí)施分會(huì)主任委員李錦生認(rèn)為，海南可以修繕活化、復(fù)原與蘇東坡相關(guān)聯(lián)的景區(qū)景點(diǎn)，重現(xiàn)東坡詩(shī)詞中描繪的歷史場(chǎng)景，供游客品味東坡的生活情趣?！叭绻腥四軌蚴崂硖K東坡在海南寫過(guò)的詩(shī)詞中的場(chǎng)景，并且把這部分場(chǎng)景對(duì)應(yīng)到現(xiàn)在的國(guó)土空間里，再次還原呈現(xiàn)，那已經(jīng)是很了不得的事情，相信也會(huì)吸引到很多對(duì)蘇東坡文化感興趣的游客。”

中國(guó)文物信息咨詢中心研究員常興照說(shuō)，在惠州、常州、眉山等地，東坡歷史文化遺存的保護(hù)與活化利用，已成為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會(huì)文化發(fā)展的重要項(xiàng)目，海南應(yīng)當(dāng)盡快復(fù)建東坡歷史遺存，尤其是儋州，是蘇東坡的長(zhǎng)期駐地，歷史遺存保存多，且完整性高，應(yīng)該加大東坡歷史文化項(xiàng)目基本建設(shè)力度。

華中科技大學(xué)建筑與城市規(guī)劃學(xué)院教授何依認(rèn)為，海南島旅游資源豐富，環(huán)島游行路線也不長(zhǎng)，相關(guān)市縣可聯(lián)合制定“東坡之旅”路線，各地優(yōu)先選定幾處重要的蘇東坡文化相關(guān)的重要景點(diǎn)景區(qū)，重新規(guī)劃一條“東坡之旅”?！斑@樣一來(lái)，把各地散落的旅游資源和旅游基礎(chǔ)配套設(shè)施相串聯(lián)，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，無(wú)須每個(gè)景點(diǎn)景區(qū)都再多花成本再去打造必要的基礎(chǔ)配套設(shè)施?！?/p>

品牌影響力有待提升

近日， 海口市美蘭區(qū)演豐鎮(zhèn)的瑤城古村，來(lái)了一群探尋東坡海南足跡的游客。在東坡海南行跡館里，展示了蘇東坡在海南的十四件大事記，講述東坡先生在“授業(yè)傳道、中醫(yī)中藥、勸農(nóng)教農(nóng)、哲思政論、民族團(tuán)結(jié)”等方面為海南帶來(lái)的貢獻(xiàn)，引來(lái)了不少游客駐足。

依據(jù)本地資源巧妙地挖掘、融合、宣傳有關(guān)的東坡詩(shī)詞文化，這是讓東坡文化IP大放光彩的重要手段。近年來(lái)，?？?、儋州等市縣把越來(lái)越多的海南本地元素融入東坡文化里，全面提升東坡文化品牌的影響力。

然而，時(shí)至今日，海南還是缺乏展示蘇東坡文化的代表性熱門景點(diǎn)、文旅項(xiàng)目，東坡文化IP出圈仍有較大提升空間。

同濟(jì)大學(xué)教授張松以安徽池州的杏花村為例，分析一個(gè)文化現(xiàn)象能夠火熱起來(lái)，既有偶發(fā)性，也有必然性。他說(shuō)，海南需要做的是把必然性的部分做好，比如規(guī)劃開(kāi)發(fā)好與蘇東坡文化相關(guān)的代表性文旅項(xiàng)目，強(qiáng)化文化體驗(yàn)的核心功能，形成兼具“賞、游、閑、居”等功能復(fù)合的綜合性文化旅游景區(qū)景點(diǎn)，從而形成較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，才有可能出圈。

海南師范大學(xué)旅游學(xué)院副院長(zhǎng)陳才教授認(rèn)為，蘇東坡文化所形成的精神價(jià)值和美學(xué)價(jià)值潛力無(wú)限，影響深遠(yuǎn)，是儋州乃至整個(gè)海南文旅豐厚的品牌資源，海南應(yīng)當(dāng)有全面、系統(tǒng)的挖掘整理，做好蘇東坡文化品牌的戰(zhàn)略規(guī)劃，創(chuàng)意設(shè)計(jì)蘇東坡文化相關(guān)的衍生產(chǎn)品，結(jié)合當(dāng)前的時(shí)代特點(diǎn)，運(yùn)用科技手段或者通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)來(lái)推介蘇東坡文化，讓蘇東坡為海南代言。

如何借助現(xiàn)有文旅資源，并結(jié)合自身特色，讓東坡文化走出書本，走出殿堂，走進(jìn)大眾文化和視野，海南在探索路上，可謂正當(dāng)其時(shí)。

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