從“美甲、染發(fā)、種睫毛”到如今的“超聲炮、熱瑪吉、玻尿酸”，醫(yī)美行業(yè)的選擇越來(lái)越豐富。然而，近日有媒體調(diào)查發(fā)現(xiàn)，部分醫(yī)美機(jī)構(gòu)在宣傳時(shí)大肆販賣“容貌焦慮”，人為發(fā)明“初老”概念，鼓吹“抗衰越早越好”，引誘年輕人盲目選擇醫(yī)美消費(fèi)，引發(fā)激烈討論。

醫(yī)美技術(shù)的進(jìn)步和行業(yè)的發(fā)展，迎合了當(dāng)下許多年輕人渴望“變美”的需求?！吨袊?guó)醫(yī)美行業(yè)2023年度洞悉報(bào)告》顯示，受訪的醫(yī)美潛在消費(fèi)人群平均年齡為28歲，其中30歲以下的占75%；25歲以下人群中，29%計(jì)劃在2023年增加醫(yī)美開支或嘗試更多項(xiàng)目。年輕群體在容貌消費(fèi)上的接受度更高，擁有自己的規(guī)劃，也愿意多方面了解新事物并進(jìn)行嘗試，這無(wú)可厚非。然而，部分商家抓住年輕人的心理，將年齡與醫(yī)美掛鉤，無(wú)視醫(yī)療常識(shí)和個(gè)人情況，無(wú)底線推銷產(chǎn)品，實(shí)則是一種不正當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)行為。

部分醫(yī)美機(jī)構(gòu)借助低價(jià)營(yíng)銷吸引人氣，趁機(jī)推銷高價(jià)產(chǎn)品和會(huì)員服務(wù)；或是依靠熟人進(jìn)行推廣，夸大使用效果，拉人頭提業(yè)績(jī)；甚至資助部分網(wǎng)絡(luò)博主用“種草筆記”“生活分享”“直播推廣”等手段販賣焦慮，并充當(dāng)中介的角色。腦子一熱走入醫(yī)美機(jī)構(gòu)的年輕人，看似是“你情我愿”，實(shí)則掉入了商家設(shè)置的層層陷阱?！夺t(yī)療美容廣告執(zhí)法指南》中明確規(guī)定，醫(yī)療美容廣告屬于醫(yī)療廣告，必須依法取得《醫(yī)療廣告審查證明》，嚴(yán)格按照核準(zhǔn)內(nèi)容發(fā)布，且不應(yīng)對(duì)診療的安全性、功效做保證性承諾。但仍然有機(jī)構(gòu)鉆監(jiān)管的空子，繞過(guò)正規(guī)的宣傳渠道，選擇在口耳相傳之間夸大療效、躲避監(jiān)管，在種種對(duì)比圖、潛臺(tái)詞中制造所謂“信息差”。

世間有各種各樣的美，但若盲目追求商家營(yíng)造的“美麗幻想”，勢(shì)必要付出代價(jià)，或是時(shí)間與金錢，又或是潛在的安全風(fēng)險(xiǎn)。當(dāng)下我國(guó)醫(yī)美行業(yè)仍面臨著良莠不齊的狀況，無(wú)論是“開刀動(dòng)針頭”的手術(shù)醫(yī)美，還是依靠設(shè)備藥品的“輕醫(yī)美”、光電美容，因操作不當(dāng)、假貨次品而導(dǎo)致的醫(yī)療糾紛乃至事故層出不窮，事后抱怨“沒效果、花冤枉錢”的例子更是數(shù)不勝數(shù)。其中多數(shù)源于商家的虛假營(yíng)銷和夸大宣傳，刻意隱瞞產(chǎn)品的風(fēng)險(xiǎn)；也不乏有顧客聽信了所謂的“抗衰神話”后，主動(dòng)要求所致。無(wú)論如何，向正值青春年華的年輕人販賣容貌焦慮，甚至將手伸向校園，鼓吹經(jīng)濟(jì)尚未獨(dú)立、思想也未成熟的學(xué)生群體過(guò)度消費(fèi)，這樣的歪風(fēng)邪氣應(yīng)予以抵制。

對(duì)瘋狂的醫(yī)美宣傳重拳出擊，本質(zhì)是要給過(guò)熱的市場(chǎng)潑一盆“冷水”。醫(yī)美并非洪水猛獸，關(guān)鍵是要運(yùn)行在合適的軌道，為真正有需要的顧客提供精準(zhǔn)服務(wù)。唯有去偽存真，呼喚更專業(yè)、更透明的市場(chǎng)環(huán)境，真正替消費(fèi)者著想，方可實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期的共贏。

來(lái)源：南方日?qǐng)?bào)

作者：默達(dá)

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